IT時報記者 郝俊慧

7月16日，BILIBILI IP LINK 2024哔哩哔哩（以下簡稱B站）舉行了第二屆授權生态大會，并宣布了MADEBYBILIBILI廠牌的整合升級方案。

“Z世代（出生于1990年～2009年間）将是未來文化娛樂消費的主力軍。”哔哩哔哩副總裁張聖晏預計，到2025年，Z世代将貢獻泛視頻市場的64%，人群規模當達到3.28億，而這些人群恰恰也是B站的核心用戶。

作為數字時代的原住民，Z世代傾向于購買能夠引起情感共鳴的IP商品，如盲盒、手辦、明星周邊等，這些産品往往與他們的興趣愛好、價值觀或特定記憶緊密相連，滿足他們的個性化需求和自我表達願望，并可以讓他們參與到特定的圈層文化中，從而獲得社交認同。某種意義上，B站與Z世代是共同成長的，并因此構築了特有的IP生态。

過去六年時間，B站形成了集内容創作生産、粉絲深度運營、産品及活動多元開發的完整産業鍊，授權規模正在從百億走向千億市場。

《IT時報》記者從B站獲得數據顯示，如今B站授權IP總數已累計近200個，包括國創、漫畫、日番、虛拟藝人、紀錄片、真人影視、品牌形象等；合作品牌數量超500個，品類覆蓋日化、餐飲、3C數碼、遊戲、汽車等衣食住行各個維度，授權次數累計超過1600次。

洛天依是國内誕生最早、知名度最高的虛拟藝人，2018年9月21日，B站宣布增持虛拟偶像“洛天依”所屬母公司香港澤立仕（Zenith）控股有限公司的部分股份，成為控股股東。

通過12年積累，洛天依已經成為“二次元”們不可遺忘的時代符号，截至目前，洛天依的代表作品超過15000個，全網粉絲超過1000萬，視頻總播放量超過30億，不僅登上過央視春晚、北京冬奧文化開幕式，更進軍好萊塢、參與過聯合國活動，是B站最為成功的虛拟歌手IP。

近幾年來，二次元文化為線下經濟帶來了高漲的新活力。根據中國演出行業協會統計的數據，截至2024年5月，國内有60個一二線城市、20個核心商圈都在打造二次元消費地标；2024年Q1，二次元方向的營業性演出累計11.9萬場，觀衆超過3888萬人次。

作為B站廠牌，MADEBYBILIBILI概念始于2018年首屆B站國創作品發布會。幾年來，随着B站IP内容矩陣的擴充和版權業務鍊路的拓展，其内涵不斷豐富，從純内容層面概念升級為覆蓋多個IP品類、涵蓋線上線下多元傳播與商業化場景的綜合概念。如今的MADEBYBILIBILI包含以内容為基石的IP矩陣、以用戶為核心的生态運營、以線下場域為杠杆的綜合業态，這三種不同形态。

其中第三種形态是B站今年開始落地嘗試的全新綜合模式。它通過特定主題串聯IP内容、IP産品、線下場域、商戶品牌、up主達人、主站活動等多個角色，形成集沉浸娛樂、消費體驗于一體的IP商業體驗場景。

今年六月底，MADEBYBILIBILI打造的“蚌埠住了運動會”全國首場落地北京，活動3天周期内的實際客流高達25萬，環比上個周末，客流量和營業額都提升了14%。

此外，在國漫方面，哔哩哔哩IP運營管理部版權高級總監茶仙發布了B站國創動畫在内容開發及後續運營、商業化玩法方面的一些新的探索，并官宣了國創動畫《百妖譜》和上海越劇院的合作。上海越劇院院長吳巍表示，上海越劇院将與B站一起探索包括《百妖譜》《長歌行》等優質IP在内的深度融合，期待傳統文化煥發出新的生命力。