字節跳動再戰生活分享社區：有柿與可頌的探索

國内市場：有柿的布局

字節跳動在國内市場推出了生活分享社區APP“有柿”，這款應用的口号是“你感興趣的生活攻略都在有柿”。有柿的産品定位和UI設計與小紅書相似，采用了雙列瀑布流排版，鼓勵用戶分享圖片和視頻，聚焦年輕人的生活方式，并具備一定的社區社交屬性。然而，有柿在原有基礎上增加了閱讀賺現金紅包和走路賺錢等用戶任務，使其更具吸引力。

有柿的主要推廣渠道是與今日頭條APP綁定，推廣策略更傾向于大衆化市場，同時兼顧下沉市場。這一策略旨在擴大用戶基礎，吸引更多不同層次的用戶。

海外市場：Lemon8的嘗試

在海外市場，字節跳動也推出了一款類似小紅書的生活分享社區APP——Lemon8。Lemon8的UI設計同樣采用了雙列瀑布流排版，鼓勵用戶分享圖片和視頻，聚焦年輕人的生活方式，具有較強的社區社交屬性。由于其設計風格與小紅書相似，部分媒體和用戶戲稱其為“海外版小紅書”或“小黃書”。

其他嘗試：可頌與輕顔

除了有柿和Lemon8，字節跳動還曾推出過兩款社區種草産品——“可頌”和“輕顔”。可頌強調攝影拍照，而輕顔則側重于時尚變美和OOTD（Outfit of the Day）。這兩款産品的主體是深圳臉萌科技有限公司，該公司同時也是抖音旗下剪映的運營方。

盡管可頌因視頻模式與圖文無法完全融合，僅上線20天就夭折，但其開發團隊仍在持續更新維護，最新的版本叠代發生在幾天前。這表明字節跳動對社區種草産品的重視程度并未減弱。

為何再造小紅書？

字節跳動之所以在多個市場嘗試再造一個小紅書，源于内部的一次關鍵會議。據晚點LatePost報道，時任抖音CEO張楠曾在一次内部會議上詢問團隊：“抖音的時尚垂類相比小紅書做得如何？”團隊回答：“比小紅書做得好。”張楠随即反問：“我們做得更好，那為什麼小紅書的DAU還漲得這麼猛？”當時，小紅書的日活躍用戶在短短一年内從2000多萬增長到4000萬左右。

小紅書的迅速崛起讓字節跳動感到意外，盡管字節跳動擅長AB測試并被譽為“APP工廠”，但面對小紅書的強勁增長，字節跳動不得不重新審視其在社區種草領域的布局。因此，字節跳動加大了在這方面的投入，試圖通過多款産品來搶占市場份額。