公路車太熱,中産買不動了
摘要:
公路車市場遇冷:中産消費動力不足市場降溫與庫存壓力近年來,公路車市場逐漸降溫,需求顯著下降,庫存壓力随之增大。據公路車行業資深從業者透露,某些國内知名品牌的營收業績在今年下滑了約30%。此外,兩輪車行業咨詢專家指出,2023年以後,由于整體經濟疲軟,自行車市場的需求量較前三年大幅減少,整個行業正面臨去庫存的壓力。
公路車市場遇冷:中産消費動力不足
市場降溫與庫存壓力
近年來,公路車市場逐漸降溫,需求顯著下降,庫存壓力随之增大。據公路車行業資深從業者透露,某些國内知名品牌的營收業績在今年下滑了約30%。此外,兩輪車行業咨詢專家指出,2023年以後,由于整體經濟疲軟,自行車市場的需求量較前三年大幅減少,整個行業正面臨去庫存的壓力。
降價促銷與行業競争
面對巨大的庫存壓力和業績寒冬,許多公路車品牌紛紛采取降價促銷策略,試圖刺激銷售。在上海、北京等地的多家崔克門店,車型普遍打7折,折扣幅度高達30%。一向很少打折的閃電品牌也加入了降價行列,多款車型均有不同程度的降價。例如,24款的Tarmac全碳車型從41990元直降至34990元,Aethos Sport則從19990元降至16990元。Pinarello(皮娜)的頂級車款Dogma F在換代後,F7(套件低配版)23款整車從76800元降至64800元。
然而,降價并非所有品牌的唯一選擇。部分品牌如喜德盛和捷安特希望通過提升品牌調性來吸引消費者,因此對旗艦系列産品進行了漲價。特别是喜德盛在收購阿斯塔那車隊後,X LAB系列的價格翻了一倍。迪卡侬也在高端化道路上加速前進,不斷推出高端公路車型。
庫存高企與市場理性回歸
調價策略的背後,不僅僅是行業增速放緩的結果,更多的是為了應對高企的庫存問題。疫情初期,自行車配件套件價格上漲,導緻生産成本上升。随着産能逐步恢複,配件價格回落至較低水平,整車價格也随之趨于理性。盡管如此,與兩年前的高峰期相比,市場仍顯低迷。行業人士表示,一些國産公路車品牌面臨着前所未有的挑戰,未來可能迎來一輪洗牌。
總體來看,公路車市場正經曆一次深刻的調整,品牌和車店需要在降價促銷和提升品牌價值之間找到平衡點,以應對當前的市場困境。
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