網絡播放量将制定統一标準，網劇播放量“發大水”有治了？
日前，國家廣播電視總局科技司發布通知，對《網絡視聽收視指标及計算方法》（下稱《方法》）廣播電視和網絡視聽行業标準報批稿進行公示。
《方法》規定了網絡視聽收視指标的定義、分類、統計要求和計算方法，适用于采用電視大屏、計算機、移動智能終端、投屏等方式播放的網絡視聽點播内容的收視指标計算。
其中比較值得關注的是對于網絡播放量的統計标準，在“用戶有效性判定要求”方面，滿足在 1 分鐘内産生多于 60 條收視行為的用戶；在 1 日内産生多于 10000 條收視行為的用戶；采用視頻刷量軟件等非常規操作手段播放視頻的用戶任意一條件的用戶都将被視作無效用戶，不納入各項指标的統計。在“有效觸達要求”方面，對于時長不小于 2s 的内容觸達，記為有效内容觸達；對于時長不小于 1s 的廣告觸達，記為有效廣告觸達。在用戶播放行為方面，《方法》認為播放速率小于 3 倍速的播放行為；收視時長大于 3s 的播放行為都是有效播放行為。此外，廣告收視時長不計入播放行為時長，如内容前置廣告等。《方法》明确，應基于單次播放标識統計内容播放次數及其他播放次數相關指标，1 個單次播放标識記為 1 次播放。
“支持，脫水，全都脫水！”“好好好，再也沒有自說自爆了。”這一《方法》最大的影響恐怕還是在于判斷一個網劇是不是“爆劇”。目前，一些流量演員參演的網劇經常會出現播放數據過于離譜的情況，“xx單日播放破億”“xx一小時播放破千萬”“xx出演的x劇已定年度大爆”這樣的營銷詞條非常多見，雖說粉絲們宣傳得熱鬧，但是觀衆們反應不一，甚至會迷惑提問“這劇真的這麼火嗎？”“我身邊沒多少人看過啊。”對與網劇播放量“發大水”表示反感的亦不在少數，“就這也能算爆劇？粉絲少吹了。”
《方法》能否帶來真正的脫水數據成為觀衆們最為關注的部分，目前各個網劇的播放數據基本來源第三方平台，有的是專門的數據公司，也有的是播放平台，播放量衡量标準并不統一，因此也就出現了在A平台上的“爆劇”在B平台數據平庸的矛盾情況，這也讓觀衆們對一部劇是否真的産生了較大的社會影響力感到困惑。
此外，網劇播放量、點擊量注水的問題也已存在多年，比如此前某網劇宣傳播出成績時就稱“最高單日播放量45.1億”這樣誇張的數據不怪有觀衆質疑劇方“買水軍”，播放量造假。不過對于《方法》中拟定的标準也有網友提出質疑，比如對于時長不小于 2s 的内容觸達，記為有效内容觸達這一條，播放兩秒鐘基本是什麼有效内容都沒有，甚至用戶可能隻是手滑點進去，這樣短的時間就能記作有效播放是否合适？
數據脫水影響最大的還是那些粉絲用愛買單但實在品質一般的劇，觀衆們真正喜聞樂見的好劇無懼數據大脫水。
揚子晚報/紫牛新聞記者 沈昭
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