今年5月，在国家旅游局主办的2016中国旅游产业投融资促进大会暨国家重点旅游项目推介会上，国家旅游局与国家体育总局签署了《关于推进体育旅游融合发展的合作协议》。

“旅游+体育”：产生巨大价值品

从消费的角度看，旅游消费和体育消费有相互支撑的部分。如果能够把体育的某些基因植入到旅游中去，或者把旅游的某些基因植入到体育中去，就可以使两者自身很难解决的问题通过融合补齐短板，结果是旅游增值了，体育也增值了。

比如在旅游行业，旅游淡季问题很难解决。如果能与体育结合，淡季时举办一些体育赛事，就有了一个解决问题的思路。体育的典型特点是集聚人，体育迷的特点是“扎堆儿”。举办一项体育赛事，可能一下子与此相关的上千人、上万人就集聚到一起了。

体育产业、旅游产业，都可以称为“大文化产业”，都由内容产业、平台产业、延伸产业和标准体系产业四大产业组成。其中，体育场馆是平台产业，旅游景点也是平台产业。平台产业如果依托仅有的内容，比如旅游市场中观光的那一部分，就只是一种价值比较低的开发。

任何一个产业的附加价值取决于内容。体育赛事植入到景点中，就能使平台增值。也就是说，内容使平台增值。一个景区的资源很好，但几乎不搞什么活动，而另一个景区资源并不太好，如果天天搞活动，效益肯定不一样。

体育旅游其实很简单，把体育集聚人的特点植入到旅游中，补齐旅游的短板，两个行业就都增值了。

“解构+建构”：创造全新产品

就体育的产业属性而言，体育产业的价值取决于产业链的延伸。体育本身可能更多的是事业和公益的属性，发展产业需要围绕体育产品和服务展开商业模式的设计。

这种商业模式的设定，有的来自于体育活动内部，如职业联赛、赛事门票、明星经纪、俱乐部经营等；有的则属于体育外部，也就是说外部关联业态可能本来不算是体育的，但结合了也算是体育产业的一部分，如旅游、会展、体育用品装备、影视、传媒、地产、教育培训、博彩等。

许多问题放在大文化产业的系统里来看，会很容易解决。以民俗文化为例，近几十年我国民俗文化断档较多、普及得也不够好。当民俗文化还没有普及时，仅仅是一再宣传让大家都来了解、支持民俗文化，作用很有限。

怎样理解文化的“原汁原味”？以中国的儒家文化为例，孔子学说发展到孟子时代已经改变很多，保留下60%就算多的了；孟子学说发展到汉代董仲舒、宋明理学以至发展到王阳明，将佛学的某些内容融入进来，与孔子学说的差别就更大了，但这些都是儒家文化。中国有5000年文化，比西方文化优秀得多，关键是如何把这些文化构建起来并传播出去。

“观赏+体验”：深挖市场潜力

8月份在巴西里约举办的奥运会虽然已经闭幕，但体育旅游的热度一直没有退去，就体育的文化属性而言，体育是规则化的语言，只要懂得体育规则，就可以在国际上通用和交流。奥运会之所以被全世界接受，正是因为这一特征。

前不久，携程旅行网发布了《体育主题旅游报告》。该《报告》显示，今年上半年，通过携程旅游预订体育旅游线路的人数环比增长400%。

在旅游市场，和体育运动相关的产品也越来越受到青睐，普通人也可以参与体验奥运会上的铁人三项、游泳、皮划艇、击剑、射击等旅游线路，全民体育热初露端倪。

除了携程旅行网，同程旅游网、驴妈妈旅游网等OTA也先后发布了体育旅游消费报告，驴妈妈旅游网发布的《2016体育旅游消费报告》显示，随着人们强身健体意识的增强以及对体育赛事热情的高涨，体育旅游的市场逐年扩大，奥运会、世界杯、世界一级方程式锦标赛等世界级赛事一经举办就能吸引全球人的目光，带动观赛游市场。但这一市场目前尚属小众。

与观赛游相比，以登山、骑行、徒步等为代表的健身类的体育旅游，游客的参与度、体验度更高，人群相对更广，平均花费相对来说较低；而包括跳伞、滑雪等比较刺激的极限旅游，专业性更强，难度系数更大，是中高端消费人群的最爱。

根据联合国世界旅游组织的数据，体育旅游每年增长14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。无论从世界范围还是国内市场来看，体育旅游都是旅游产业中成长最为迅速的一个细分行业。但同时，体育旅游产品目前只占我国旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占总产值比重的20%相比，还有很大的提升空间。中国体育旅游市场发展潜力巨大，正逐渐从传统的观赏型旅游向体验式旅游发展。

一项体育赛事在某地举办，几乎毫无疑问会带动当地旅游市场的发展。体育旅游是一种很好、很典型的体验旅游产品。一个体育迷来到赛事举办地，一方面是为了观光，但更多的是为了体验，这会延伸出一个很大的市场。

旅游与体育有很多共同性。旅游需要国际市场，同时需要依靠事件来营销。因此，无论是体育通过旅游业态来构建体育的商业模式，延伸和实现体育产业的价值，还是旅游通过体育赛事的巨大影响力吸引旅游人口，提升旅游产业的价值，总体来说，实现体育和旅游的产业融合是一件双赢的事。