从去年开始，网络直播平台已悄然成为大众生活不可或缺的一部分，吃饭的时候看美食直播，饭后看体育直播，睡前看游戏直播，节日还能用直播抢一枪红包。但是在这样“狂欢”的背后，其实是不断崛起的新型粉丝经济。然而，在掘金“粉丝经济”、主播年入千万等表面繁华背后，与之相伴的天价打赏乱象，色情、暴力、造假、炒作等负面新闻，更是直播产业也打上了“野蛮生长”的负面标签。网络直播，究竟是代表着互联网未来的发展趋势，还是昙花一现的一场泡沫？

是谁造就了直播的泡沫经济？

中国互联网络信息中心(CNNIC)公布的第39次全国互联网发展统计报告显示，截至2016年12月，我国网络直播用户规模达到3.44亿，占网民总量的47.1%。其中，演唱会直播、真人秀场直播、游戏直播、体育直播等四大直播类型的用户使用率为15.1%至20.7%不等。2016年网络直播市场中，月活跃直播用户高达1亿户，用户总数较2016年6月增长1932万，增长势头强劲。

近日，一名女大学生在某直播平台上直接给一名主播豪刷了一亿的触手币，这一惊人的举动更是让不少网友下巴都差点保不住了。在此之前，有人挪用360多万元公款“刷礼物”。网民‘狂欢’折射的是粉丝经济的转型升级。在过去，明星只能通过其演艺作品获得的票房和收入，间接感知粉丝。而在直播平台中，网友的互动和打赏让明星直接感知粉丝，粉丝经济变现路径大大缩短。因此，不只是“网红”，越来越多的明星也加入主播行列沫子在哪个平台直播，粉丝经济反过来又助长了直播行业的发展。

请问，网络直播的底线在哪？

为了博人眼球，直播的底线也渐渐失守，不仅有“野战门”、“黄鳝门”时间，还有人直播给孩子喂奶，甚至有人跳楼。甚至，有十几岁的中学生为了打赏主播，偷偷用了父母的多年积蓄，诸如此类时间只多不少。为了整治这些乱象，从今年的5月开始，全国“扫黄打非”办公室通报违法违规网络直播平台专项整治工作，据相关部门统计，1至6月，各部门已查处关闭违法违规直播平台73家，累计关闭91443个直播间、清理120221个用户账号，封禁38179个违规主播账号，并截至5月3日案发，2个月不到时间，该平台累计充值金额为728.7002万元沫子在哪个平台直播，注册会员总数为108万余人，涉黄女主播达1000余人。

直播的泡沫是要破了？

仅仅火了一年，这个行业就由热到发烫转为危机四伏了。增长已经放缓，眼下它陷入了集体悲观，数以千计的直播平台进入了盘整期。前投资人、现熊猫直播副总裁的庄明浩说，对很多排名靠后的直播公司来说，这场战役它们不过打了半年一年，市场就已经进入最后一局。那些辛苦走到头部的直播平台，日子也不好过。直播行业第一只独角兽映客，正打算将50%以上股份卖给本土公关公司宣亚——根据QuestMobile2017年夏季报告，直播行业中独立APP的用户总规模持续下滑。假如看猎豹移动智库的数据，对比去年10月的高点，那条数据线跌得更加触目惊心。

“千播大战”下，根据公开数据统计，在几大头部直播平台上，累计参与的主播规模已超过350万人。但随着直播风口的结束，主播也在一点点褪去色彩。2016年，主播身价是直播风口的重要一环。三年身价过亿，像挖球员那样挖主播的新闻屡见不鲜。但进入2017年，看到最多的新闻却是斗鱼、王思聪被主播讨薪。

主播的整体收入增长依然在延续，但通过直播造富，终归只是这个行业金字塔尖的传说。根据今日网红对映客、花椒、一直播三家泛娱乐平台主播的收入统计，从2016年10月到2017年5月，除去去年底及4月份平台周年庆带来的波动，头部主播的整体收入增速也在不断放缓。

稳住忠实用户才能赢

如果能让用户之间形成社交关系，就有可能获得更稳定忠实、更不易随大主播流转的忠实用户。这也是泛娱乐生活直播App都想往社交转的原因。映客直播负责人奉佑生甚至希望映客成为微博、微信之后的第三大社交软件。熊猫、斗鱼、来疯，几乎所有直播平台都上线了短视频，以及包含类似朋友圈动态的个人主页功能，但是目前除了活跃主播有靠主页维系粉丝的需求，其它路人用户的个人主页沉淀不了多少内容。对于现在大多数直播平台来说，疯狂花钱买来的流量，并不具备让其如快手一般从杀时间的平台跃迁到社交平台的能力——普通人发直播，很可能5分钟都没有一个观众，直播一次后就没有动力了——一旦停止了买量，用户活跃度就下来了。但善于做精准匹配的快手，能招来内容的生产者，也能找到有忠诚度的看客。

如何让直播产业不变成一场泡沫？最简单的方法就是守住自己的底线，不要为了博人眼球做一些出格的事情。还是要遵守咱们的法律法规，严守底线。然后从内容上下手，比如说创新直播的形式，优化一下直播的内容。毕竟网络直播的亲民性还是有很强大的粉丝基础，好好经营，必然不会只是无实物的泡沫。

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