品牌是给拥有者带来溢价、产生增值的一种无形的资产，它 的载体是用于和其他竞争者的产品或劳务相区分的名称、术语、 象征、记号或者设计及其组合，增值的源泉来自于消费者心智中 形成的关于其载体的印象。品牌有广义和狭义之分。广义的“品牌”是具有经济价值 的无形资产，用抽象化的、特有的、能识别的心智概念来表现其 差异性，从而在人们的意识当中占据一定位置的综合反映。

  狭义 的“品牌”是一种拥有对内对外两面性的“标准”或“规则”， 是通过对理念、行为、视觉3方面进行标准化、规则化，使之具 备特有性、价值性、长期性、认知性的一种识别系统总称。这套 系统我们也称之为CIS(corporateidentitysystem)体系。

  现代营销学之父科特勒在《市场营销学》中的定义，品牌 是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务。品牌承载的更多是一部分人对其产品以及服务的认可，是一 种品牌商与顾客购买行为间相互磨合衍生出的产物。