“雪花啤酒·勇闯天涯”活动是由华润雪花啤酒（中国）有限公司独立创新的具有原创性的品牌推广活动，截止2014年已经成功举办九期，现在2014举办的第十期活动即将开启。2005年探索雅鲁藏布大峡谷、2006年探秘长江源、2007年远征国境线、2008年极地探索、2009年挑战乔戈里、2010年共攀长征之巅、2011年穿越可可西里、2012年冲破雪线挑战贡嘎雪线、2013年翻越喜马拉雅。活动以其自然地理的独特挑战方式和对自然、环境的探访、环保等举动，引起业界的广泛关注和社会各界的高度评价，至今已成为中国最具原创精神和持续时间最长的品牌推广活动