封面评论 | 奢侈品进军宠物用品，炫耀性消费无关“爱与责任”

蒋璟璟

随着近年来人们收入水平的不断提高，不仅养宠物的人数逐年上升，而“铲屎官们”也越来越愿意为自己的爱宠买单。而现在，奢侈品公司也嗅到了庞大的宠物消费市场散发出来的诱人气息。上周，某奢侈品牌推出了品牌首个宠物生活方式系列，全新的产品包含了食碗、喂食垫、项圈、挽具、牵引绳、服饰、迷你宠物床和旅行包等全面而丰富的类型，为宠物们提供极尽奢华优雅的时尚扮相，也成功地在宠物及时尚界掀起了话题热议。（21世纪经济报道）

宠物经济作为最具成长性的细分商品市场，想象空间巨大。根据测算，2020年我国城镇宠物市场规模已接近三千亿元，到2023年规模将达到4456亿元。面对这一巨大的利益蛋糕，各方都想分一杯羹。而最近，一些奢侈品大牌也是蠢蠢欲动，急急入场布局，其所推出一套“养宠装备”定价逼近上万，重新定义“宠物生活方式”的野心不言自明。

宠物用具，生产制作找下游代工毫无技术难度，相当于是零门槛。这意味着，就算是毫不相关的“外行”跨界入局，也是很容易起步的。诸如宠物衣服、携带包、碗具、水壶、牵引绳等等，都属于是“小商品”，原本是低区分度、低附加值的。与之相较，在狗粮、猫粮等宠物食品领域，一些专业厂商经营良久、拥趸甚多，据信其配方有科学独到之处，故而还是建立起了一定的“护城河”的。此番，奢侈品品牌选择从“用具小商品”切入宠物经济赛道，显然是想利用其原有的消费者基础，来复制品牌溢价，开拓新的业绩增长点。

我们知道，奢侈品消费与生俱来带有炫耀性，是自我身份认同的符号，是阶层分类的标签之一。奢侈品大牌推出养宠用品，显然也是为了迎合这种心理和消费需要。我们知道，以往那些专业的宠物品牌，尽管也卖得很贵，但品牌认知度并不高，特别是不养宠物的大众，更是无从知晓。如此这般，宠物主人未免有锦衣夜行之感。而使用那些奢侈品大牌养宠用品，就直截了当得多了，就不怕别人认不出了。你情我愿，各取所需，这门生意大概率是走得通的。

所谓奢侈品消费，近年来的一大趋势就是，富人拼命想“拉开差距”，平民费劲“追赶看齐”。奢侈品的中产化、标配化的大背景下，诸如“奢侈品养宠用品”之类，可说是高支付能力人群的又一次发力，这一次，其他人还跟不跟？养宠原本是一件疗愈心灵的事情，若是又称为攀比的对象，注定要不堪其累了。