随着市场营销思路活跃、品牌间互动频繁，消费者对于特定的商品总是莫名偏爱，联名款更是成为众多用户期待的爆款。

不久前，有网友反映：在电商平台上购买了“猫村长”与“哔哩哔哩bilibili”商标的联名食品，从椰子冻到吸吸果冻，品类众多，但品质不佳。对此，近日B站方面表示，果冻食品上标注的“哔哩哔哩BILIBILI”商标其实另有所属。

1.此哔哩哔哩非彼哔哩哔哩

近日，据天眼查App显示，B站所属公司上海幻电信息科技有限公司与国家知识产权局相关案件一审文书公开。原来，四季自造文化有限公司在2017年9月6日申请了“哔哩哔哩BILIBILI”商标，核定使用商品（第30类）包括天然增甜剂；烹饪用葡萄糖；白糖；冰糖；烹饪用低聚糖。随后又将商标转让至晋江建德食品有限公司，用于生产果冻等糖类产品，并在各大电商平台销售。因此，幻电公司认为，B站核定使用的服务属于日常娱乐范畴，其知名度与影响力能够及于饮食等日常生活领域，双方商标核定使用的商品/服务的相关公众具有极高的重合度，足以使相关公众认为二者具有相当程度的联系。此种行为导致消费者误认为是B站官方联名或授权产品，严重影响B站品牌形象，故起诉请求判决建德公司所属第30类“哔哩哔哩BILIBILI”商标无效。

2.商标抢注难回转

上述裁定认为，健德公司所持诉争商标“哔哩哔哩BILIBILI”申请注册未违反《商标法》第十三条第三款的规定。《商标法》第十三条第三款规定：就不相同或者不相类似商品申请注册的商标是复制、摹仿或者翻译他人已经在中国注册的驰名商标，误导公众，致使该驰名商标注册人的利益可能受到损害的，不予注册并禁止使用。因此，商标法的保护是不能在相同或相似的商品或服务上使用与他人注册商标相同或相似的标识，但如果想实现跨类保护，前提就是要认定驰名商标。

而驰名商标的认定标准是：

·相关公众对该商标的知晓程度；

·该商标使用的持续时间；

·该商标的任何宣传工作的持续时间、程度和地理范围；

·该商标作为驰名商标受保护的记录；

·该商标驰名的其他因素。

同时，法院审理认为，B站提供的资料并不能证明其具有“驰名商标”认证。因此，建德公司旗下“哔哩哔哩BILIBILI”商标属合法获得。

3. 商标全方位保护

对于本次事件，B站吃了哑巴亏，虽然B站备受年轻人欢迎，受众较多，一旦被法院认定为属于驰名商标，对其的保护范围和力度也变得非常大。但在实际情况中，要想认定为驰名商标的难度较高。不过，企业在品牌初创或商品走上正轨后，为了得到最大范围的商标保护，进行合理的防御性商标注册，也不失为一种办法。我国商标注册共有45个类别，包含34个商品类别和11个服务类别。而同样的商标使用在不同类别上，通常就不会构成侵权。据查询，B站为了对自己的品牌进行保护，商标申请时间最早可追溯到2012年，可却还是出现了漏网之“鱼”，被他人抢先注册了第30类的同名商标。

4. 防御性商标注册

随着市场竞争日益激烈，一些商家利用他人商标“打擦边球”，利用已经具备一定影响力的商标为自己开拓销路和市场，更有甚者，抢注商标后反而对商标持有者提起“维权”诉讼，让不少企业苦不堪言。防御性商标组成的护城河，能够很好地保护自身权益，避免侵权行为的发生。小米作为一家互联网公司，除了将创始人“雷军”的姓名进行全类别保护，为了避免“小米”商标被“傍”，小米几乎注册了含有“米”字的所有日常用词，且每个至少进行了四个类别的保护。王老吉公司密集申请了包括赵钱孙李等一百个姓氏+老吉的商标，后推出百家姓氏图腾罐，既赚了流量，也是商标使用的证据。老干妈公司申请有老姨妈、老干爸、老干娘、老干爹、老乾妈等“老干家属”系列。在当下信息爆炸的时代，拥有流量的符号就会具有一定的商业价值，一旦有价值，就有人注册商标。对品牌保护来说，应尽早规划好企业商标保护战略，从申请、运营、维护等多方面，多角度、全方位做好商标保护工作，未雨绸缪。