淘宝开店,如何策划宝贝卖点?两个方面解析
摘要: 第一个观点,在提炼人群卖点上面,有且只能主打一个卖点。第二个观点,我们看过太多的营销类的教程,都让大家换位思考,但是真实当中换位思考真的太难了。举例说明,我碰巧认识几个做大码女装的老板,都是行业top店铺,巧合的是这个几个店铺的创始人都是女的,而且很胖。我们看到之后因为觊觎大码女装的市场,因为想赚钱进来的卖家,只要不是真正的胖子,都做不好产品。
做淘宝销售先要做的事情,是投其所好,找到需求,然后用相应的产品满足这个人群的需求;找到人群之后,我们要去做个事情,就是换位思考,站在用户的角度去看,这个人群对这个产品的功能需求是什么?
到这一步的时候,我们表达两个观点:
第一个观点,在提炼人群卖点上面,有且只能主打一个卖点。曾经有个这样的数据,说现在人一个月获取的信息量,会比六七十年代的人一辈子获取的信息量还要多宝贝卖点,原因就是互联网,尤其是移动互联网的推进。带来的坏处是:之前的人因为有趣的信息不多,所以愿意花很多时间在一个东西上。而现在,因为信息太多,所以很难聚焦。
因此从这个角度来看,我们认为接下来的消费者给每个产品的机会只有一秒,你如果能打动,就能停留,否则就再也没有机会。所以,我们看到现在的产品,基本都是单功能做到极致,怕上火喝王老吉,拍照用美图手机。
这也给我们做卖点带来难度,你不能靠概率,找出十个卖点,看是否能命中一个,而是要求你是狙击手,聚焦一个点,一击必杀,不会给你开第二枪的机会。
第二个观点,我们看过太多的营销类的教程,都让大家换位思考,但是真实当中换位思考真的太难了。举例说明,我碰巧认识几个做大码女装的老板,都是行业top店铺,巧合的是这个几个店铺的创始人都是女的,而且很胖。
我们看到之后因为觊觎大码女装的市场,因为想赚钱进来的卖家宝贝卖点,只要不是真正的胖子,都做不好产品。原因就是换位思考的难点:作为一个瘦子,她以为胖子穿衣服最大的需求就是舒适,但是可能真正的胖子,宁愿挤一点,也想穿的美美的。
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