据媒体报道，由于长期供不应求，安踏集团一名高管在8月的公开活动上宣布，未来始祖鸟在经营策略上会全面对标爱马仕，“购买经典款需要配货”，引发广泛关注。

　　有消费者提出了质疑，虽然始祖鸟经典款冲锋衣一贯保持比较严谨的剪裁和做工，品牌定位与价格也一直位于高端，是品牌价值和功能的正常体现，但性质与具有“硬通货”属性的爱马仕铂金包不同，远不到需要配货购买的程度，一味地向奢侈品牌靠拢或许会适得其反。

　　10月27日，#始祖鸟购买经典款将需要配货#登上微博热搜榜单。

　　对此，有网友表示不能理解：“他对自己的定位是不是有什么误解”、“爱马仕都不明着说自己配货”。“这就是我不买它的原因”。