证券时报记者 曹晨

　　随着双十一购物节于近日开启，各大电商平台3C类产品相关订单增长明显。而在即时零售快速发展的背景下，“本地门店+即时配送”的数码外卖模式也成为了今年双十一的新景象。

　　记者从美团外卖获悉，今年参与11.11的数码3C门店数量，同比增长2倍。10月30日至11月1日，美团数码3C品类外卖订单销售额同比增长13倍，其中手机品类销量增长13倍、电脑品类销量增长73倍，耳机、音箱品类同比增长超5.9倍。

　　“即时零售的数码外卖模式过去之所以较少，是因为线上线下定价存在差异以及门店仓库模式尚未普及。如今，随着主要卖场数码产品线上线下价格趋于一致，外卖到达更快，且线下网点可以推进数码产品的售后，对于消费者的确优化了体验，因此数码外卖有望成为新的趋势。”浙江大学国际联合商学院数字经济与金融创新研究中心联席主任、研究员盘和林对证券时报·e公司记者表示。

　　3C类产品销量增长明显

　　近日，双十一头部玩家京东发布的双11开门红战报显示出电脑数码等3C类产品销量迎来大幅增长。

　　战报显示，自10月31日晚8点开门红以来，京东平台的电脑数码品类28小时内销售再创新高。其中手机品类，Apple、小米、华为、荣耀、OPPO、iQOO、一加前4小时成交额同比增长超210%；三星、moto、红魔前4小时成交额超去年开门红全天；vivo、realme真我、魅族、索尼、努比亚、诺基亚的PLUS用户同比增长超200%。

　　与此同时，数码潮玩类产品深受消费者欢迎，相关产品成交额大幅提升。数据显示，京东11.11开门红前28小时，京东电脑数码学生平板成交额同比增长超3倍、RTX高性能显卡游戏台式机同比增长超75%，XR眼镜同比增长530%、游戏投影同比增长160%、微软XBOX游戏机同比增长超200%。此外，无人机品牌大疆成交额同比增长100%，国产打印品牌奔图同比增长150%。户外电源成交额达去年同期10倍，氮化镓充电器成交额同比增长120%。

　　双十一开门红期间，苏宁易购平台数码产品也迎来爆发。苏宁易购发布的数据显示，买家数较818开门红提升160%，平板电脑GMV（交易总额）同比增长95%，电子电教类目转化率同比增长176%，智能穿戴类产品买家数同比增长155%，AirPods Pro（第二代）GMV环比增长266%，华为手环7（标准版）GMV环比增长1315%，小天才电话手表买家数同比增长550%。

　　“数码外卖”成新景象

　　值得注意的是，自今年双十一启动以来，除了传统电商平台3C类产品销售大增外，“数码外卖”也逐渐成为消费新风尚。

　　美团外卖调研数据显示，10月30号到11月1号，美团“数码外卖”60%订单来自90后年轻消费者。“数码外卖”订单交易额同比增长13倍，手机、笔记本、平板电脑成最受欢迎商品。其中，手机销量同比增长13倍，笔记本电脑销量同比增长73倍，耳机、音箱品类同比增长超5.9倍。

　　据美团外卖相关负责人介绍，今年11.11，参与活动的数码3C门店数量同比增长2倍。和美团携手11.11活动的数码3C品类商家，除一二线城市外，也覆盖了数量众多的低线城市，低线城市数码3C品类外卖订单成交额同比增长28倍。除数码商品外，美团外卖还聚焦美妆个护、宠物、母婴等品质百货商品，在11.11期间推出了“美好狂欢节”。

　　实际上，今年双十一前夕，美团就宣布与苏宁易购达成战略合作，截至目前，首批175城市600余家苏宁易购门店已入驻美团。后续，双方还将继续深化合作，计划在2023年入驻超1000家门店，这也可视为在即时零售快速发展的背景下，苏宁易购持续加码“数码外卖”的一大动作。

　　苏宁易购方面最新发布的数据显示，截至11月1日，苏宁易购在美团平台订单量超4.5万单，vivo Y76S、iPad 9代、华为P50 Pro、荣耀70、联想R9000P 成为最受消费者欢迎的“数码外卖”。

　　“今年11.11这几天，店内有近30%手机订单是外卖卖出去的。”苏宁易购北京南三环地区一线下门店店员对证券时报·e公司记者表示，“苏宁易购和美团在此前开始合作促销了，这几天不少外卖小哥来门店取货，真可以说像点外卖一样买数码家电。”