核心提示

商场导视系统是人与空间，人与环境交流的一种媒介。消费者在购物时往往需要导视图、导视牌作为购物的引导，有助于体现购物环境的人性化，增加人们的购物欲望。因此，商场导视设计十分的重要。

所谓的商场导视系统（）即运用在现代商业场所、大型购物中心的导视导航系统。量身定制的导视系统，注重指定环境下人的心理感受和生理感受以及设计对象的整体性营造。通过软硬件整合实现“店铺导航”、“广告发布”、“会员服务”等功能。

为了更方便人们消费，设计制作一套科学合理完善的导视系统必不可少。看看国外的商场都是怎么玩的？

奥克兰 商业湾

商业湾是奥克兰海滨新的世界级零售区，以办公、国际知名零售、公共空间和高端酒店为特色。

基于混合用途的商业湾，设计团队将建筑元素提取出来设计了凹槽玻璃、木框架和钢支撑结构的复合式标牌。

地板上的V 形字图案被嵌入在标牌内作为照明灯光，采用 Garde哥特式字体，具有怀旧感和易读性。整套导视系统的精心设计不仅有助于人们导航，还提升了环境美感。

弗罗茨瓦夫 格伦瓦尔兹基广场

格伦瓦尔兹基广场位于波兰弗罗茨瓦夫，是由美食广场改造而成的多功能广场，拥有会议室、工作室、娱乐区和休闲区等设施。

在开放空间设计了丰富多彩的环境图形，采用蓝色和玫红色作为主色调，形成强烈的视觉冲击力。标牌采用霓虹灯、壁画和喷漆等形式，整套导视系统营造了具有活力的广场。

墨尔本 商场

购物中心距离墨尔本市中心约8公里，朝向Yarra 葡萄酒产区，是一个更大的城市再生工程的核心，购物、交通设施和城市广场的升级和延伸。

自从20世纪60年代开始作为Myer的百货商店以来，一直在有机地发展。导视作用是充当将在城市化的过程中的碎片连接在一起的胶水。

设计团队分析了零售环境中的行人动线和流量以及路线的层次。以此为基础，他们减少了标牌数量，创造简单现代的导视牌，但却永恒、优雅。

特别的是停车场导视与一般商场不同，他们不使用彩色编码，不使用大面积的色块进行区域划分，而是延续内部导视的风格，使用极简现代的黑白配色，达到了整体一致性。

伦敦 购物中心

购物中心位于英国伦敦伊尔福德，拥有便利的公共交通和一系列基础设施，近日其大厅、卫生间和家庭活动室进行了导视系统。

里约 购物中心

设计师采用镂空手法，使植物与木材结合商场，让人感觉像在公园，森林，有新鲜的空气，愉快的心情，而不是在一个封闭的商场里，这一巧妙设计给整个空间增添了快活的气息，让室内感觉轻松和快乐。

购物商场的标识导视系统图块分的很清楚，第一列为楼层，中间一列分别为每个店的名称，最后一列则概括每个楼层的服务设施，三个信息分别用三种不同的表达方式，图形更直接明了，同时，这些简单的图案使导视系统更加有趣。

系统便捷的导航功能为顾客快速的找到消费的目的地，节省顾客不必要的寻找时间，提升客户的消费效率，从而改善商场销售能力。

加拿大 Place

布鲁克菲尔德广场位于加拿大艾伯塔省卡尔加里，是布鲁克菲尔德公司的开发项目，拥有世界一流装修的办公室、零售、艺术和餐饮等设施。

基于布鲁克菲尔德广场优雅的建筑特色，项目将精致华丽的金属作为标牌材料，与内部设计融为一体，营造了一种地方感。导视板结合了显示屏、灯箱和金属模块，形式丰富，将室内打造成充满光线的空间。

针对地下车库开发了反光通道，将紧急出口的直接路径标注出来，有助于有序地定位和安全。

日本蜂巢儿童娱乐购物中心

蜂巢儿童娱乐中心位于日本福井县福井市，拥有游乐设备和玩具商店，旨在为亲子提供休闲空间，培养孩子们的创造力。

基于蜂巢儿童娱乐中心的所有游乐设施都是用木头制成，设计团队提取了木头元素，设计了立体拼贴的导视板，每个独立的木块都代表不同的区域，采用丰富、温和的色彩区分不同区域商场，与室内环境相统一且具有趣味性。

标牌使用雕刻和镂刻两种方式，保留了木头原本的质感，环境图形使用菱形木块进行拼接，整套导视系统通过游戏的方式传达信息，营造了一个温馨的游乐空间。

波兰格但斯克 麦迪逊购物中心

麦迪逊购物中心位于波兰格但斯克，靠近老城区，室内设计融入了城市街道形态。

基于购物中心内部和外部建筑翻新，提取室内设计中圆形和不规则网状结构设计了麦迪逊购物中心的logo，采用丰富的配色，将复古与新潮结合，用颜色区分楼层，在柱子上设置了楼层标识和icon，信息传达度好。icon的设计活泼有趣，信息完善。

结 语

通过上述部分优秀的商业导视标识案例，一套完善的购物广场导视系统必须具备的条件已经明朗。

1准确性。

标识信息应该准确、完整，不能错误引导用户或致使用户的理解与实际位置出现偏差，否则将会带来极差的用户体验。

2简洁性。

标识应该简单明了，使得用户易于尽快、准确理解信息，使人一眼就能看明自己要去的方向。

3连续性。

在到达目标位置之前，应在每个交叉口或消费者容易迷失的位置连续作出标识，这虽是一种形式的重复与延续，却加强了消费者的知觉认知和记忆。

对于商场架构不熟悉的人群，其主要就是依赖导视系统，如果导视系统脱节就会跟走迷宫一样，浪费人们的时间精力。

4易识别。

标识信息应醒目、清晰，易于被用户识别，图文并茂。

5一致性。

同类别或同一个目标位置的标识应具有一致性，包括颜色、字体、规格等表现方式，便于用户的识别，每个场所都有一套完整的风格。

6兼容性。

标识应符合国家或国际标准的规定，并尽量与人们已有的概念、一般认识、习惯一致。