下一部《庆余年》,藏在这份榜单里

天天见闻 天天见闻 2023-01-04 科技 阅读: 249
摘要: 年末刚收官的韩剧《财阀家的小儿子》,引发了舆论场上关于“重生文”的热烈讨论,不少网友看完之后纷纷表示:“这不是我们国内网文玩剩下的吗?” 很早就诞生于网文领域中的类型,时隔多年后仍能在影视化中获得成功。年初的《开端》也是很好的例子,虽然不是标准的无限流作品,但同样带动了大家对无限流网文的关注和热情。“无限流”的起源,就是2007开始连载于起点中文网的《无限恐怖》。 事实上,网络文学在内容创新方面,一直走在大众文化的前列,并对其他类型产生着深刻的影响甚至变革。

年末刚收官的韩剧《财阀家的小儿子》,引发了舆论场上关于“重生文”的热烈讨论,不少网友看完之后纷纷表示:“这不是我们国内网文玩剩下的吗?”

很早就诞生于网文领域中的类型,时隔多年后仍能在影视化中获得成功。年初的《开端》也是很好的例子,虽然不是标准的无限流作品,但同样带动了大家对无限流网文的关注和热情。“无限流”的起源,就是2007开始连载于起点中文网的《无限恐怖》。

事实上,网络文学在内容创新方面,一直走在大众文化的前列,并对其他类型产生着深刻的影响甚至变革。

这和网文的生产模式有关。一方面,文字的想象力和表达空间都是所有文娱形态中最突出的;另一方面,网文的产出成本相对较低,具有其他形态无法比拟的产能。

更重要的是,网络文学是最贴近大众的形态。庞大的用户基数,决定了网文能够与用户需求始终紧密结合,网文平台上不断更新的互动机制,则让创作者能更快地接收到读者的反馈,进行内容方向的修正。

也是由于网文和读者的关系如此密切,每年从基数巨大的网文平台脱颖而出的作品,才显得更加可贵。

虽然任何形式的支持对作品都很重要,但和点击量相比,真金白银显然更加直观。

起点月票年榜基于网文的付费商业模式而诞生,是读者付费意愿的集中体现。读者根据每月付费订阅的消费点数或打赏、红包等方式获得月票,并为喜爱的作品投票。由于月票获取难度较高,月票榜也因此成为网文界最具公信力的“金榜”。是内容创作和IP开发的“风向标”。

从刚刚发布的2022年榜单前十来看,入围作品涵盖了仙侠、都市、科幻等多个类型,还有赛博朋克、第四天灾、诸天无限等不同网文元素的融入,体现了网文内容的多元化趋势;成绩上看,相比去年,今年的月票榜打破了单月月票、24小时首订等五项纪录,考虑到同期公布的起点DAU打破历史纪录,体现了日益壮大的读者队伍乐于为好书付费买单。

内容始终是“因需求而生”,对作为IP产业源头的网文趋势研究,能够一窥大众文化的航向。

审美多元下的科幻崛起

网文从诞生之初,就是距离用户最近的内容形态。为了精准匹配需求,迅速定位目标受众,在最早搭建文学站时,网文就开始用类型标签来将内容做区分。

庞大的读者群体因为审美取向的不同,自然而然地开始分流,而不同类型的网文则与其潜在读者完成了连接。

经过20余年的发展,网文的类型化已经非常完善,形成了庞杂而自成体系的类型划分模式,除了常规的言情、武侠、玄幻、仙侠、历史、军事等之外,还有像神话修真、异术超能、架空历史、诸天无限等非常细致的次目录。

这种愈加细致的类型划分,是读者审美需求细化的结果。反过来讲,作者的个人意志和创造力,也在某种程度上塑造着读者的口味。

读者的选择,构成了多元内容的基石。从今年的起点月票年榜中,仍旧可以感受到明显的多元化特征:《明克街13号》是都市文学,《不科学御兽》《星门:时光之主》是玄幻故事,另外还有科幻、仙侠、轻小说等。

即便是同属一个大类,作品之间也有较为明显的差异,含有不同的流行文化元素。《夜的命名术》讲的是平行世界,加入了时下流行的“赛博朋克”元素;《明克街13号》则是穿越故事,有点像殡葬业的“职场文学”;《不科学御兽》开创了玄幻的新世界,“御兽世界”的设定给读者带来了全新的阅读体验。

决定月票机制的,既不是少数文化精英,也不是单纯的算法,而是大众读者的选择。所以月票年榜前列的作品往往不会是同一个类型,或者同一种口味,而是兼收并蓄,百家争鸣。

对作者而言,这也意味着更大的表达空间,因为不管何种类型的作品,只要质量过硬,都能收获读者的支持与喜爱。《庆余年》的作者猫腻就曾说过:“在网络文学的丛林里,从来没有明珠暗投、怀才不遇的故事。”

此外,从每年的起点月票年榜中,还能够捕捉到这一年网文市场接受度最高的内容类型。

今年尤为明显的趋势是科幻赛道的崛起。2020年的月票年榜前十中,还没有一部科幻作品,而今年榜上的作品中,有科幻元素的占据一半。其中,《夜的命名术》讲述的是在现实世界和赛博世界穿越的故事,成为历史上第一部月票破百万的作品,“都市异能流”的《灵境行者》则打破了24小时首订纪录。

内容趋势也传递到了创作者一端。数据显示,截至2022年5月,在阅文集团旗下起点读书App的科幻频道上,新作家数量与新作品量较2021年同比增长超112.5%,其中近七成的新作家第一次创作便选择了科幻题材。

不少知名作者也转战科幻赛道,卖报小郎君的新作品、位列月票年榜第二的《灵境行者》便是他继《大奉打更人》后的转型之作。

科幻作品的成长,是平台扶持与用户审美的耦合。此前,硬科幻受篇幅限制,在网文平台的竞争力并不强。为此,起点开辟了扶持短篇网文的“剧场栏目”,并且将科幻品类拆分为科幻和诸天无限两个版块,更精准地适配了读者的需求,也让硬科幻有了更多被看见的空间。

网文对科幻的关注,和受众审美的整体转向同步。这几年的大众文化市场,也在不断进行着科幻内容的试验。西方科幻不再是科幻题材的唯一解法。知名科幻作品《三体》被Netflix和腾讯同步开发;《流浪地球》和《独行月球》展现了国产科幻电影在工业化进程中的突破。

作为各种内容形态的基础,我们能从科幻元素在网文领域的成长壮大中,看到科幻赛道未来的星辰大海。

“机器猫”是怎么炼成的

排在今年月票榜首位的作者会说话的肘子,是多项起点纪录的创造者。他的第一部作品《大王饶命》2018年开始更新,成为了起点首部均订破十万,评论破百万的作品,正在连载的《夜的命名术》也连续两年进入月票榜前三,还打破了单月月票纪录。

其实,回顾《大王饶命》的成功,体现的正是起点自2017年起开始强化的、读者互动与共创模式的成果。2017年上线的“本章说”,在每章后面添加了小气泡,读者可以对任意章节进行评论、和作者及其他追更的网友互动,还能预测剧情走向、造梗和提供建议,甚至还有“辩论环节”,或是为作者指出文章的常识或者观点错误。

此外,角色专区、彩蛋章、设定集等功能也陆续上线,读者可以在“角色星耀榜”上支持自己喜欢的角色,作者会借由“彩蛋章”与读者进行互动。在以话题为聚合的论坛“点点圈”里,以类型为标签的“圈子”聚集了有相同爱好的读者,“书荒”“新手”等分区则更多体现论坛的功能性。

网络文学的魅力就在于此,读者可以参与内容共创,作者和读者可以进行零时差的平等交流。会说话的肘子曾经谈到在起点创作的感受时说:“读者就像万能机器猫,你想要什么,他们好像都能给你。”

“机器猫”不是免费的,背后是从网文行业诞生之初就建立的一套底层商业模式。

时间倒回2003年。在网络产品几乎还没有付费先例的时候,起点中文网首次启用每千字两分钱的收费模式,让一直以来“为爱发电”的网络文学作家开始拥有了收入。同时也确立了现在大部分网络文学平台所采用的免费试读、分章节订阅的模式。

随后,在付费制度的基础上,起点又在2005年首创了月票机制,以及与之相匹配的粉丝值和粉丝等级,除了付费追更之外,读者可以通过月票额外支持喜欢的作品。

付费是最好的激励。除此之外,“白金作家”“大神作家”等围绕作者建立的荣誉机制和福利制度,进一步保障了创作端的生命力。

不断有年轻的新作者在起点成长,从2022月票年榜来看,90后作者已经开始成为主力军,而同时会说话的肘子、老鹰吃小鸡、轻泉流响等作者连续两年入围月票年榜前十,展现了蓬勃的创作热情。

经过二十年的验证,如今回头看来,这个在当时引发过巨大讨论的商业模式,既为作者的收益提供了保障,让网络写作职业化成为可能,也让更多人愿意投入网络文学的创作中,还聚拢了一批忠诚度极高的读者,两端实现生态闭环,共同保障了网文行业的稳步发展。

从对电影票价的讨论,到先后尝试VIP制度、超前点播和点映礼等多种形式的长视频平台,和诸如Netflix、YouTube等已经拥有成熟付费模式的国外流媒体相比,国内的内容行业始终存在着免费与付费的争论。

由于起步早,网文行业较早建立起了相对成熟的TO C框架,成为最早跑通付费模式的内容形态之一。这对所有内容形态在商业模式上的探索都有意义:用户的付费习惯需要长期培养,而回馈好内容给读者,则是平台始终不能丢失的初心。

网络文学的下一站

在不断突破的DAU和月票等各项数据背后,是网文内容的进阶。

最明显的是头部作品的行业影响力和改编效果。95后作家天瑞说符的作品《死在火星上》和《我们生活在南京》两度获得“银河奖”,《庆余年》《赘婿》《斗罗大陆》等剧接连示范了男频IP的正确改编方式,今年播出的《雪中悍刀行》《卿卿日常》等作品也实现了热度和口碑的双收。

网文的精品化,有赖于作者群体的整体升级。近年来,越来越多的专业作者进入细分领域,不仅让网文类型更加多样,也为内容创造了厚实的地基。在读者一侧,能够更精准地匹配需求;在作者端,则有利于各行各业的创作者加入网文领域。

不可否认的是,文字有利有弊,但和其他类型的内容形态相比,文字无疑更具想象空间。从诞生之初,网文就承载了无数人的幻想,源源不断的“脑洞”通过方块字成为一个个故事,再借助网文平台的力量,触达更多读者。

更有想象力的是,从IP产业生态看网文。如今在出版、有声书、动画、漫画等常规形态的基础上,诸如游戏、短剧等新兴赛道正在不断加入IP生态,基于内容的多元化,IP开发也不再是单纯的“影视化平移”,而是拥有了更多可能性。

IP产业的发展,甚至在某种程度上影响着创作者的选择。凭借科幻作品《灵境行者》入围月票榜的作者卖报小郎君提到,他的作品《大奉打更人》融入了时下影视剧市场偏爱的“探案”元素,还在动笔之前就构思好了完整的大纲,虽然写起来比传统的“打怪升级”模式困难很多,但却对后续的IP开发有所助益。

作为去年月票年榜的第一名,《大奉打更人》的同名有声剧、同名漫画和首个网文IP数字藏品均已上线,剧集和动画也进入了开发流程。同时,该作品也曾获得了起点中文网最快达成十万均订、仙侠题材第一本十万均定等三项纪录,证明了这种写作模式是“双赢”的 ——不仅有助于IP开发,在网文领域也具备竞争力。

基于IP商业化的思路,起点月票年榜对于指导IP开发同样有意义。一方面,入围月票榜本身就是对IP商业前景的认可;另一方面,由于产能等原因,网文在内容转向上超前于其他形态,因此也能为IP改编提供方向指引。

从本次月票榜前十来看,无论是榜首的《夜的命名术》的“赛博朋克”风,还是《不科学御兽》所创造的“御兽流”,都是未来有可能在IP开发上有所突破的潜力赛道。

除了影视之外,网文IP和动漫、游戏等新形态的联动也日益密切。过去,游戏和网文之间的关联大多是在内容层面,网文中较为常见的修仙、升级打怪、穿越等等内容,都有游戏的影子。而如今,游戏已经成为网文IP产业链上重要一环,游戏版号的松动,也会为网文IP提供更大的空间。

动漫,则被认为是网文IP的价值放大器。以《斗破苍穹》为例,系列动画总播放量突破135亿,2021年上线的动画《斗破苍穹第四季》和特别篇《三年之约》获得了超过40亿的播放量,网文与动漫的双重成功,也让《斗破苍穹》成为国民级IP的代表。除此之外,去年腾讯视频播放量前十的动画作品,有6部都是改编自阅文旗下的网文IP。

不同形态之间的改编并不是孤立的,动画和游戏之间具备连带效应,适合开发成动画的IP,也会对游戏合作方产生吸引力。漫画则作为开发难度相对较低的视觉资产,起到为动画、影视等其他可视化形态提供前瞻的作用。

从内容的创新,到类型化和圈层化的用户生态改造,再到付费商业模式的探索,网文行业都是“探路者”。最后也是最关键的一步,是“网文思维”对其他内容形态的影响,这是一种观念上的改造,渗透到了IP产业链上的各个部分。

网文就是大众文化,大众文化也影响网文。在这个基础上,无论是追求更成功的IP改编,还是进一步调动读者的付费意愿,归根结底都指向“好故事”这个唯一的追求。

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