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01

真的变抠了？

最近可口可乐悄悄换了一组新包装

将塑料袋包的设计换成了

手提版纸盒

除了材质的变化外

包装方式也由过去的全包

变成了在易拉罐顶端

用纸板进行统一固定的样式

新旧对比图

老实说

这种在顶端用纸板固定

再在中间挖个孔

用手拎起来可乐的样子

像极了女王当年一把拎起来

凑到隔壁姐妹宿舍

唠嗑用的便携凳

新品效果图

对应不一样的组合方式

可口可乐还推出了

不一样的瓶头固定设计

样品展示图

这猛得一看

可口可乐像是在为了材料包装费

抠抠搜搜地来节约包装成本

实际上

可口可乐希望通过这种方式

来减少由塑料带来的环境负担

毕竟

作为在英国《卫报》上榜的可口可乐

已经连续四年

被评为全球最大的塑料污染者了

这对企业来说

是一个世界级的公关难题

02

打破固有外观的环保设计

除了把塑料包换成纸盒包之外

可口可乐之前还出过一款

拧开瓶盖盖子不会掉的铰链式瓶盖设计

这么做的目的是让瓶盖在被拧下后

让瓶盖与瓶身保持着链接

从而减少瓶盖被丢弃的可能

以尽可能地减少

由废弃瓶盖带来的环境污染

增加塑料回收率

可口可乐英国公司还承诺

预计到2024年

在英国的包括可口可乐、芬达、雪碧等

在内的全系列品牌

其塑料瓶都会带有这种瓶盖

并在这之前

可口可乐为了减少塑料污染

还出过一款

打破过去红黑配的经典瓶身包装

和小蛮腰设计

采用瓶身上下统一粗细

并用纸包裹住的饮料瓶

除了内壁有一层保护膜

用来防止饮料渗透外

其他都是北欧木浆纸制作而成

值得一提的是

这款包装设计的瓶盖和保护膜

都是可降解的环保生物科技

于是这款瓶子

可以做到百分百可回收+百分百可降解

左：纸瓶

右：经典小蛮腰设计包装

03

艰难塑料抗争史

尽管可口可乐一直把重点扑到环保上

但还是抵不住对环境的塑料污染

从1896年开始

可口可乐就开始了其长达百年的塑料抗争史

推出玻璃瓶以便循环再利用

1923出回收瓶套装

在1978年打开潘多拉的魔盒

整出其塑料污染的源头

塑料大瓶后

在1991年推出可以回收的塑料瓶

到了2000—2007年

轻量化经典玻璃瓶

成功节约52000吨玻璃

2009年

推出由植物纤维制成的

“完全可循环再生塑料瓶”

2017瓶子重量相比1994年减重一半

并达到百分之百可循环回收

看到这里

女王突然想到前一段时间

开始“裸奔”的康师傅

同样是依赖塑料包装为主的饮料品牌

康师傅的做法是

将外壳标签去掉

以减少塑料的污染

方便回收

尽管这事看起来离谱

但面对严重的塑料污染问题

只能在保证销售的同时

一步一步地探索

尽管品牌为了环保而更改包装的做法

在呈现的方式看来

着实会被误解成在“抠抠搜搜偷工减料”

但在面对的严的塑料污染问题上

只能在保证销售的同时

一步一步地探索

并与消费者磨合

以便形成更好的品牌共识了

那么屏幕前的你

对可口可乐的新包装设计看法如何呢？

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