每经编辑 毕陆名

　　在主播董宇辉等火遍全网后，即将更名为“东方甄选”的新东方在线（HK1797，股价67.3港元，总市值677.7亿港元）的直播电商成效如何？由于该业绩期基本覆盖了去年东方甄选出圈后直播带货最为火爆的月份，因而备受市场关注。

　　财报显示，新东方在线2023财年上半年总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%，税前利润达7.6亿元。2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，抖音上关注人数3520万，抖音平台已付订单数7020万。

　　新东方在线目前主要业绩来自旗下直播电商平台东方甄选，也是该平台首次披露自2022年6月董宇辉等火爆出圈以来的详细财务业绩。公告称，公司于报告期间的快速增长乃由于公司从专注于线上教育向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

　　值得一提的是，据浙江新闻报道，1月13日，从接近春晚直播项目人士处获悉，春晚主会场直播的合作方将是新东方在线（01797.HK）旗下东方甄选，该公司签约主播董宇辉已经在彩排。此外，有部分遥望科技（002291.SZ）的签约明星，将会在直播会场出镜。据《科创板日报》消息，记者就此事求证东方甄选方面，东方甄选App客服称，并非央视春晚，而是1月14号的央视网络春晚。另据CCTV网络春晚微博最新消息，确认董宇辉加盟中央广播电视总台2023网络春晚。目前，董宇辉的活动海报已展出。

　　公司半年带货48亿元

　　中期业绩显示，新东方在线2022年6月-11月总营收达到20.8亿元，较2022财年同期的5.73亿元增长262.7%。持续经营业务及已终止经营业务的净利润从亏损5.44亿元增加207.6%至5.85亿元。

　　新东方在线表示，公司在报告期的快速增长，主要是由于公司从专注线上教育，向自营产品及直播电商的战略转型取得重大进展。

　　2022年6月，新东方在线运营的直播带货业务东方甄选突然爆火。此次发布的中期业绩也基本能反映出东方甄选去年带货高峰期的销售情况。

　　公告公布了三项核心数据。2022年6月-11月，新东方在线商品交易总额（GMV）达到48亿元，抖音上关注人数3520万，抖音平台已付订单数7020万。

　　新东方在线表示，2021年以来，公司拓展直播电商业务并成立了东方甄选。报告期内，公司的自营产品及直播电商业务取得显著进展，自营产品及直播电商业务已经成为公司长期的主要增长动力。

　　在自营产品方面，公司已不断拓宽和丰富产品选择和库存单位。为优化自营产品的服务体验，东方甄选与顺丰速运有限公司及京东物流股份有限公司建立深度合作，以不断提升配送质量及冷链配送范围。公告也显示，东方甄选正在不断拓宽和丰富产品选择和SKU。截至2022年11月底，东方甄选提供的自营产品已达65种。包括不同口味的黑猪肉烤肠、五常大米、蓝莓及其他热门产品。2022年6月-11月，其自营产品的总营收超10亿元。

　　新东方在线主席俞敏洪也表示，东方甄选的发展，毫无疑问为公司带来了更乐观的情绪和更坚定的发展信心。“我们也非常感谢给予我们此次机会的各方的喜爱与支持，今天的成绩也只是万里长征第一步，未来还有太多的事情要做，为客户和社会创造更多价值，并以新颖及可持续方式推动我们的持续发展及增长。”俞敏洪说。

　　近日，俞敏洪当选“中国梦杯•中国经济新闻人物——2022十大经济年度人物”。1月9日，俞敏洪在微信公众号发文称：这个评选有一点以成败论英雄的味道，也许是因为新东方做了东方甄选出来。但是东方甄选也不是我做出来的，是新东方的小伙伴们做出来的，没有这些小伙伴，我作用再大也做不出来。

　　股价猛涨超20倍，市值逼近700亿港元

　　新东方在线的直播电商业务从2021年12月28日开播，至2022财年末的2022年5月31日，刚开始5个月的电商业绩并不理想。而在2022年6月10日董宇辉突然走红出圈之后，新东方的直播电商业务迎来了新的发展，也就有了上半年的2023中期财报的业绩。

　　而自2022年6月以来，新东方在线的股价也如脱缰野马，一发不可收拾。最新股价已经冲到67.3港元，总市值达到678亿港元。而在2022年5月底部之时，新东方在线的股价一度低至2.84港元，底部起来不到1年时间，股价涨幅高达22.7倍。

　　东吴证券表示，东方甄选、美丽生活、将进酒等账号持续保持积极稳健成长，看好新东方模式长期成长的确定性。该行预计明年短视频平台电商成交仍将维持高增长。招商证券表示，东方甄选品类/账号矩阵扩张、自营品发展及主播孵化将为公司带来多重机遇。预计2023财年GMV将达90亿元人民币，2024财年将同比增长12%。

　　此外，除新东方在线外，多家教培公司纷纷入局直播电商，其中，好未来申请注册了包含“学思心选”、“晓思严选”、“学思优选”等商标，并上线“学家优品”直播间；高途也在抖音上线了“高途好物”尝试直播带货领域；豆神教育旗下拥有豆神甄选；思考乐教育则有思考乐GO。

　　每日经济新闻综合浙江新闻、CCTV网络春晚微博、《科创板日报》、公开资料

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　　封面图片来源：视觉中国