微博上曾经有一个话题是这样说的：在外那么美，在家却邋遢？每天在出门前都要用心打扮，为什么独处的时候反倒要凑合？连一件像样的居家服都没有？很多人的回答是，因为工作太累了没时间，在家无所谓，所以越来越敷衍。

的确如此，现代人生活压力与工作压力的双重打压下，导致在生活上对自己越来越敷衍，拿旧T恤旧校服当做家居服，因为“没时间”所以将就本已疲惫不堪的自己，却忘了原本属于家的那份享受，这份自在的享受仅仅需要一件美观而舒适的家居服。

最近，有着25年专业家居服饰品牌芬腾，将目光对准这种被生活工作压力逼得喘不过气的人们，制作全新2021品牌宣传片《温暖陪伴千万家》，引发了大家的共鸣与泪点。

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短片《温暖陪伴千万家》触发泪点

芬腾借家的天伦之乐诠释品牌内核

短片内讲述一家人的团聚，共同嬉闹共同分享与陪伴的故事，极其普通，没有什么跌宕起伏的剧情，却真心戳入人心，引人回味。

片中提及到，白天平常不经常带孩子的爸爸，为孩子准备午餐，展现出笨拙又生疏的厨艺，给孩子收拾玩具给孩子扎辫，与孩子共同完成家务等，让原本不是超人的爸爸，在那瞬间变成超能。

妈妈辛苦加班到夜晚，脸上有着戴了一整天口罩的印痕，回到家已是深夜，心里牵挂着孩子与家人，看到桌上孩子们的画写着：“妈妈辛苦了”那份感动，生活有苦，有家都甜。

人海茫茫能和你相遇，从相识到相爱，最终走到了婚姻的殿堂，可每天的我们都忙于工作而忽略了彼此。在周末放下一切工作烦恼，和爱人穿上情侣款家居服给生活来点仪式感，一起下厨烹饪美食享受幸福快乐的时光，陪伴是最长情的告白，相守是最温暖的承诺。

有人愿意分享你的开心、难过、委屈，相信那个人能给你一个幸福的家。今后有你就有家，我的终点是你，爱的终点是家。新的开始，一起书写我们的故事。

年轻一代，生长在与父辈截然不同的环境下，两代人对许多事物的看法存在差异。之前年少气盛，觉得和父母之间互不理解，不愿与之沟通和分享生活。长大懂事后能理解父母了，却常年漂泊在外学习、工作，跟父母见面的次数屈指可数，偶尔的电话也仅限于“报个平安”。殊不知年事已高的父母，只想和儿孙吃一顿团圆饭，一顿饭的陪伴温暖了一个家。爱，让家满分。

没有给观众硬拗什么大道理，也没有跌宕起伏的神剧情，只有一个充满温馨甜蜜的家，视频里通过日常画面展示了亲情之间的理解和分享，表达了爱能包裹和融化一切。芬腾也进一步诠释了温暖陪伴千万家的意义，这份分享不是单纯的物质，它更多的是藏在背后的真心和牵挂。

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以短视频的打开方式

讲述家延续的温馨营销刺激消费节点

芬腾这支广告之所以能拍的如此深入人心，其实和它细腻的表达方式和极其和谐温馨的风格是分不开的，也是芬腾一直倡导家是心灵的归属、幸福的港湾，是人生成长的起点。柔软的家居服，温暖陪伴千万家。

通过和观众建立情感的共鸣，大家不知不觉就融入其中，而在无形之中，芬腾就完成了产品的安利和品牌价值的传递。通过温暖陪伴千万家的亲情牌营销路线，不断刺激消费者对家的概念节点，利用重复性、延续性的营销策略，与消费者建立强大的情感纽带，不仅维系了品牌和消费者的情感纽带，而且培养了消费者下意识的消费反射行动，有利于形成强大的品牌资产。

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优质内容引流

社交传播玩法加码品牌效应

由于芬腾打造的广告内容本身具有极强的感染力，因此引发了众多媒体、KOL的转发和传播，在微博上进行转发，提升了内容的热度和关注度。

因此我们说，优质的内容营销是能够形成强大的传播效应的，内容为王的时代，流量背后一定是优质内容的支撑。

当然，除了优质内容引流，芬腾还进行了各种年轻群体喜欢的互动玩法，比如根据广告内容，在微博上打造了#温暖陪伴千万家#等社交话题，吸引了2.8万人讨论，244.9万阅读量。

通过把品牌自身和营销内容植入社交群体的对话语境中，吸引了大家的关注讨论，建立了品牌和观众深刻的情感共鸣，进一步放大了优质内容的传播效应，延长了内容营销的生命周期。

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小结

芬腾借助中国人敏感的亲情温馨的家话题，打造最柔软、最感人的优质内容，轻易地触发了观众的情感泪点。从内容本身的打造，到内容的传播都十分成功。同时利用有效、快速的社交传播方式，建立和年轻人对话的窗口，进一步开发和放大优质内容的营销价值。

通过温暖陪伴千万家营销持续落地，芬腾不断刺激消费者对家的概念节点，分享可以是亲情，是爱情。就像短视频中所看到的，人生的不同阶段，可能会有不同的分享对象和方式。芬腾以平凡却令人深思的亲情分享故事为出发点，以当代年轻人的角度和立场用视频传递品牌温度和价值，不仅维系了品牌和消费者的情感纽带，而且培养了消费者下意识的消费反射行动，有利于形成强大的品牌资产。