Meta Platforms(META.US)旗下的Instagram正式推出了旨在与推特直接竞争的应用程序Threads，这对如今苦苦挣扎的推特构成了迄今为止最严重的威胁。不过，出于监管考虑，Threads不会在欧盟推出。

据悉，Threads允许人们发布文本和链接，回复或转发他人的消息。这款应用将允许用户从Instagram上移植现有的关注者列表和账户名。Instagram拥有超过20亿的用户，其中包括大品牌、名人和创作者。

由于Instagram现有的基础设施，Threads将采用所有这些成熟的公司系统。这款应用将拥有与Instagram相同的内容规则，对静音和屏蔽骚扰账户也有相同的控制。在Instagram上拥有认证账户的公众人物可以在Threads上保留他们的蓝徽章。今年早些时候，推特将身份验证变成了一项付费功能。

Meta首席执行官扎克伯格周三表示:“应该有一个拥有10亿多人的公共对话应用程序。”“推特有机会做到这一点，但没有把握住。希望我们能做到。”

Meta产品副总裁Connor Hayes表示，Threads的另一个卖点是，Threads与其他去中心化的社交媒体应用程序一样，是建立在ActivityPub社交网络协议之上的。这意味着在Threads上建立粉丝的人最终将能够使用这款应用与Instagram以外的更广泛的社区进行互动。这是第一款可以与竞争产品互操作的Meta应用，不过Connor Hayes并没有给出更新的时间表。Connor Hayes还表示，Threads发布时也没有广告，目前的重点是让尽可能多的人对这个产品感到兴奋。

这个时机对Meta似乎很有利。自从马斯克去年10月以440亿美元收购推特以来，该公司已经裁减了数千名员工，放松了内容审核政策，并让用户和广告商经历了一系列技术挑战。推特的财务状况也很糟糕。马斯克在3月曾表示，推特的广告收入下降了50%。马斯克近期聘请了NBC环球的高管Linda Yaccarino担任推特的首席执行官，试图改善与品牌的关系。

推特目前仍然限制用户每天可以查看的推文数量。尽管马斯克称这是临时措施，以抵御数据抓取和机器人，但这些限制促使用户寻求替代推特的产品。推特之前的大多数直接挑战者，如Bluesky，都没有建立足够大的网络，无法让帖子达到推特上的覆盖范围和影响力。许多新的替代网络也仍在建立管理有害、不适当或暴力内容的系统。