国潮这几年发展神速，大家都是有目共睹的。2018年，“国潮”作为热门词语被中国互联网用户搜索了260亿次，而仅仅一年后，这一数据更是增长了400%，2021年，国潮“当打之年”，在科技创新的背景下，国潮也在全面进化。

国潮崛起既助推了民族元素在时尚界的盛起之势，又给了民族品牌巨大的商业契机。各大品牌以国潮之名包装品牌，迎合年轻消费者的心理预期——前卫、新潮、酷炫、出彩。

▲天猫国潮行动

国潮背后是文化自信潮，是从中国风走向中国原创。近日，人民网研究院联合百度发布《2021国潮骄傲搜索大数据》，共同解码新国潮现象蕴含的丰富内涵。

国潮崛起背后

是年轻人的文化自信与认同

是东方审美

90后和00后是伴随互联网时代长大的一代年轻人，他们乐于接受新鲜事物，崇尚“我想要”和“我个性”。中国的快速发展，让年轻的他们越来越拥有民族的文化自信，将原本老气、传统的文化元素符号视为一种国际的文化浪潮，一种新鲜时尚的生活方式，甚至是自我的自信表达。国潮营销让他们有了自我表达的情绪出口和精神需求。

国潮，何以成潮？就是符号！今天，我们就来聊一聊国潮品牌们是如何用符号来传达品牌诉求的，我们先来看看近些年国潮品牌的典型案例。

中国李宁×汉字符号

“中国李宁”的汉字LOGO在运动品牌圈子里的辨识度简直不要太高，自从2018年和2019年两度登上纽约、巴黎时装周之后，李宁就频繁亮相国际市场。

ANTA×故宫符号

越来越多的一线运动员和潮人们投身ANTA阵营，自主研发核心中国风鞋款也越来越多，推出的故宫系列一经推出就备受瞩目。

海澜之家×三国符号

海澜之家吸取了《三国演义》里为人熟知的故事：天下三分、煮酒论英雄、赤壁之战等，还有历史名人：曹操、关羽、赵云、司马懿，皆被融入海澜之家服饰上，让用户亲密接触三国文化之美。

安慕希×京剧符号

安慕希推出新品“5G酸奶”，联合裘派京剧第四代嫡传弟子裘继戎，展开了一场酸奶遇上京剧的大戏，新奇搭配不但延续安慕希一贯突破常规的创新玩法，而且承袭经典京剧文化为品牌增加了文化底蕴。

钟薛高×瓦片&“回”纹符号

钟薛高以当前流行的国潮为创作灵感，将传统文化具有代表性的「瓦片」为创作原型，将纯中式外观设计的产品推向用户面前，展现独具魅力的“中国风雪糕”之余，形成了品牌特有的辨识度。

借力：深入文化母体

找寻可借力的文化符号

对于如今的消费者来说，购物早已不仅仅是一种获取生活解决方案的方式，更是一种态度的表达。国潮，是品牌认知的传递，靠什么？靠的就是对国潮文化符号的借力。

国潮=国风+潮流。这个公式包含“中国传统文化元素”+“传统文化与当下潮流的融合”两个层面。品牌的背后是品类，品类的背后是文化，文化的背后是符号。符号载体必须是可感知的。感知只是符号定义的一半。这个感知必须在接收者那里成为一种被识别被解释的体验，也就是有可能被“符号化”，才成为符号。

创意的本质，就是开发“借力”的力量。品牌认知传递的第一步，不是设计，而是先选择借力的能量。通过借力我们最熟悉的能量，把抽象的事物转化成人们更容易秒懂的立场和视角，品牌就更容易进入消费者的认知，并借助符号，根深蒂固留在印象当中。

因此，传递国潮意义的符号——中国的汉字、故宫的标志色彩图形、传统建筑的瓦片形态等等，并不是凭空创造，而是从中国消费者的记忆、基因中挖掘出来的图腾符号。

用「符号」

造就一座与消费者沟通的桥梁

这个世界，每一天都在改变，消费者的需求和消费观也在不断更迭。品牌如何才能在这动态的时代，找到与消费者沟通的正确思维与方式呢？

答案，就藏在文化符号里。

品牌的核心就是攻心。这些年，国潮对于品牌的赋能作用和普惠效应明显。国潮，依赖于符号，但绝不是元素符号的堆砌，而是要通过全新沟通方式，激发并加深消费者对品牌的共鸣与认同感，从而深化品牌记忆度，并用精心的产品设计让消费者触摸到了国潮，用精彩的内容制作让消费者了解到了国潮文化，形成了消费者对品牌在精神上的高度认同与共振。

只有将经典文化中最值得深挖的部分通过现代化的方式与创新的产品结合起来，才是专属于我们的潮流文化。根据国人审美、文化底蕴来创作的原创产品，在一定意义上讲，才是推动国潮走得更远更好地基石。