文|和光

“我妈就是董明珠”，这两天，格力员工在年会上的一句歌词，引发舆论热议。

1月28日，“格力2024全球梦想盛典”在广东珠海举行。格力这场年会有个节目名为音乐快板《大“格”局 新魅“力”》。台上的几名演员拿着竹板表演起“比比谁对格力了解多 ”“谁和格力关系最亲密”。

其中一位表演者为了增加幽默气氛，开了个小玩笑说“论关系，我比你们都特殊，我妈就是董明珠！”“啊？”“我妈最喜欢董明珠！”

就是这句台词，引发了人们对格力企业文化的讨论。不少人认为，格力年会节目里歌颂董明珠的成分实在太多， “现场认妈”这种桥段又尬又不高级，反衬出格力内部大搞个人崇拜、阿谀奉承的企业文化。

面对争议，格力方面回应称，表演者当时为了增加幽默气氛，开了个小玩笑。

平心而论，这个节目设置的口误小桥段，在相声等曲艺节目中其实很常见。当其他人说 “我爸爸是咱格力老员工”“我大哥在格力门店当经理”，“我妈就是董明珠”这句“口误”，放到节目当下的语境也不算太谄媚，更多的是一种调侃和套近乎。至于后面紧跟着说董明珠人缘好、是女性的杰出代表，雷厉风行工作忙，这些对董明珠的溢美之词，虽然确实有些赤裸裸，但是董明珠大概率也担得起这些评价。

应该说节目文本本身，并没有那么不堪，但网友反感也不是没有道理。实际上，“现场认妈”及后面的夸奖之词，在如此盛大的一个年会上出现，本身就说明一些问题。

格力这场年会不是一般企业自娱自乐、抽抽奖发发福利的晚会，光听这个名字“格力 2024 全球梦想盛典”，就知道规模不是一般地大。年会不仅请来了全球合作伙伴，还通过各大媒体面向全面直播，当地主政领导也去捧场。

所以，在外人看来，格力员工敢把“我妈就是董明珠”放到这么一场世人瞩目的盛会上，就说明至少已经揣摩好了董明珠的心思，确信不会把马屁拍到马腿上。领导喜不喜欢被吹捧，员工当然最清楚——对于一些企业领导人来说，宣传要搞，但是重在稳妥、中规中矩不出错，并不喜欢突出个人形象，在这样的示意下，员工哪还敢在年会上搞这些？毕竟网友看不惯可以冲到网上吐槽发牢骚，员工揣摩错了意思，真的会丢饭碗。

董明珠显然不一样。从王自如拙劣的奉承引发全网热嘲，到不止一次打压孟羽童，再到“我妈就是董明珠”，董明珠宣扬的“打工不要老是为钱”以及格力的企业文化，始终与当下舆论场推崇的价值观背道而驰。这和格力亮眼的成绩单，产生了强烈的违和感。

当下经济还在恢复期，但格力的经营业绩一路向上，2023年营收利润持续增长。这场争议颇大的年会期间，全程直播带货的董明珠店铺，给格力带来了近60亿元的成交额。

一边是亮眼的成绩单，一边是一次次成为争议的中心，让年轻人反感，董明珠是被阿谀奉承冲昏了头脑，还是走黑红路线、给企业引流创收，让人疑惑。

更让人疑惑的是，虽然争议和流量能给企业带来利益，但是持续不断的负面事件，对于格力的品牌价值真的是正向增益吗？

企业要立足，靠的当然是产品和服务，但是作为制造业的头部企业，人们更希望看到格力传播的是一种平等、先进的企业文化。“我妈是董明珠”，类似的黑红事件，真的不会消耗企业形象，赶走消费者吗？