作者: 天天见闻 时间:2022-10-26 阅读: 240
本文来自格隆汇专栏:国泰君安证券研究,作者:国君家电团队 摘 要 报告导读:此轮大促活动周期变短、满减力度变大、满减门槛提升。随着抖音等电商平台的加码,在新渠道布局及内容营销方面具备优势的企业将潜在受益。 摘要: 活动时间缩短,折扣力度变大:与21年相比,此轮大促天猫预售启动时间延后4天,抖音平台延后11天。天猫整体活动时间缩短6天,抖音则缩短11天。天猫从满200减30的85折提升至满300减50的83折;京东从满200-30的85折提升至满299减50的83折;拼多多从满100减15的85折提升至满300减50的83折;抖音从满99-15变成满200-30;整体平台的满减力度提升,但促销准入门槛也有所提高。各平台更加注重存量用户的挖掘,注重盈利能力提升,在种草、转化、降本增效层面发布更多措施。此外,平台继续通过京东Plus、天猫88vip挖掘头部消费者价值,提升高购买力用户转化率。...