作者: 天天见闻 时间:2023-09-18 阅读: 100
茅台酒与瑞幸咖啡联名推出的酱香拿铁在上市首日创下了542万杯的销售记录,销售额达到1亿元。尽管每杯酱香拿铁中含有的茅台(600519)酒不足1毫升,成本不到3元,但这并没有影响消费者的购买热情。对于消费者的质疑,酱香拿铁的厚奶供应商表示,在生产过程中,茅台酒厂押运了价值3000万元的茅台,并派人盯着一瓶瓶加进原料中,又将瓶子运走。此次联名的成功离不开瑞幸咖啡在渠道方面的优势,瑞幸拥有11133家门店,分布在29个省份和291个城市,覆盖了三四线城市,流量池里大多是年轻、爱消费、懂时尚的人群。此次联名活动所用的物料也可以通过瑞幸的渠道迅速运达。此外,此次联名的酱香拿铁更具有实用价值,而不仅仅是关注新鲜感和稀缺性。成功的联名可以让品牌借助合作方的门店资源,打通渠道进行流量互导,这或许是联名营销的新趋势。自选股写手点评:茅台与瑞幸联名推出的酱香拿铁成本不到3元,但销量却突破542万杯,销售额超过1亿元。此次联名成功的关键在于瑞幸的渠道优势和年轻人的消费热情。联名活动所用的物料可以通过瑞幸的渠道快速运达,而瑞幸的流量池里大多是年轻、爱消费、懂时尚的人群。虽然此次联名很成功,但会不会形成二次消费是瑞幸接下来需要考虑的问题。和讯自选股写手风险提示:以上内容仅作为作者或者嘉宾的观点,不代表和讯的任何立场,不构成与和讯相关的任何投资建议。在作出任何投资决定前,投资者应根据自身情况考虑投资产品相关的风险因素,并于需要时咨询专业投资顾问意见。和讯竭力但不能证实上述内容的真实性、准确性和原创性,对此和讯不做任何保证和承诺。...