壹、阿里巴巴亮相维也纳

2018年9月13日，阿里巴巴集团控股有限公司正式在维也纳证券交易所挂牌，股票名称为ALIBABA GROUP HOLDING-SP ADR (US01609W1027)。发售股价为141.61欧元，已计入股本为2.718亿，上市融资额为384.921亿欧元，据统计2022年12月5日，当前市值为2442.284亿欧元。阿里巴巴集团控股有限公司所涉及软件、 IT 服务、技术、电信等领域。

图片来源：维也纳证券交易所官网

2015年12月1日，阿里巴巴集团在巴黎、慕尼黑同时宣布，分别任命Terry von Bibra为阿里巴巴集团德国办公室总经理、Sébastien Badault为阿里巴巴集团法国办公室总经理，均直接向阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯汇报，任命即时生效。同时，阿里巴巴也将在德国慕尼黑和法国巴黎设立办公室。

阿里巴巴已经在欧洲扎下横跨互联网和零售领域的业务根基。今年以来，阿里陆续邀请欧洲零售业、互联网行业的资深高管加盟，任命国家办公室总经理并组建团队，以英法德意四大国家办公室为基础，打通欧洲供应链，利用阿里的生态优势，为中国消费者引入同步同价同质的全球商品。

图片来源：维也纳证券交易所官网

此次德法两国办公室的两大高管任命，延续了阿里巴巴集团全球化战略的一贯主张——致力成为全球商品进入中国市场的最佳通道，更好地服务于包括欧洲各国在内的国际品牌以及中小企业。英法德意四大国家办公室希望依托阿里巴巴生态系统，为欧洲和中国的零售业、制造业在跨境进出口交易、支付、物流等方面提供全方位服务支持，更有效地帮助当地零售商找寻到最适合中国的海外商品，服务好中国消费者。

“阿里巴巴集团欧洲战略的首要任务是与现有伙伴保持合作，并与那些对中国市场有较高预期且看好中国的欧洲品牌、零售商以及政府机构展开接触，帮助他们了解中国市场的机遇，了解阿里能如何帮助他们进入中国。”阿里巴巴集团总裁迈克·埃文斯表示，“欧洲向来以丰富多样的优质品牌以及高品质商品著称，通过在德国、法国、意大利、英国等欧洲四国设立国家办公室，重点引进当地资深零售及互联网人才，可实现阿里生态能力与欧洲当地零售商品牌需求的更好对接。Terry、Sébastien两位均在跨国公司长期履职，在商业拓展及团队组建上能力卓著。”

图片来源：维也纳证券交易所官网

阿里巴巴德国办公室总经理Terry von Bibra在全球范围内有着丰富的全渠道零售和电子商务工作经验。在加入阿里巴巴之前，他在德国最大的连锁百货卡尔施泰特任首席全渠道零售官。更早之前，他领导亚马逊欧洲的在线营销和商务拓展业务，在亚马逊开拓欧洲市场方面扮演过关键角色，并先后担任雅虎德国总经理、欧洲中部市场副总裁以及欧洲、中东、非洲等多市场副总裁等职务。

阿里巴巴法国办公室总经理Sébastien Badault在过去15年一直为国际在线和电商品牌运营法国业务。作为亚马逊法国、Google法国创始团队成员之一，他主要负责推动两家公司的销售、市场团队在欧洲市场建立市场份额，推动当地互联网生态体系的搭建。在加入阿里巴巴之前，Sébastien负责拓展Google的核心战略客户，担任南欧、东欧、中东、非洲多个市场的全球客户总监。在加入Google之前，他从事亚马逊在欧洲的商业拓展工作。

贰、阿里巴巴集团

阿里巴巴集团控股有限公司（简称：阿里巴巴集团）是以曾担任英语教师的马云为首的18人于1999年在浙江省杭州市创立的公司。

阿里巴巴集团经营多项业务，另外也从关联公司的业务和服务中取得经营商业生态系统上的支援。业务和关联公司的业务包括：淘宝网、天猫、聚划算、全球速卖通、阿里巴巴国际交易市场、1688、阿里妈妈、阿里云、蚂蚁金服、菜鸟网络等。

图片来源：阿里巴巴集团官网

2014年9月19日，阿里巴巴集团在纽约证券交易所正式挂牌上市，创造了史上最大IPO记录，股票代码“BABA”，创始人为马云。2019年11月26日，阿里巴巴港股上市，总市值超4万亿，登顶港股成为港股“新股王” 。

2019年9月1日，2019中国服务业企业500强榜单在济南发布，阿里巴巴集团控股有限公司排名第24位。9月6日，阿里巴巴集团宣布20亿美元全资收购网易考拉，领投网易云音乐7亿美元融资。10月，2019福布斯全球数字经济100强榜位列10位。10月23日， 2019《财富》未来50强榜单公布，阿里巴巴集团排名第11。“一带一路”中国企业100强榜单排名第5位。11月16日，胡润研究院发布《2019胡润全球独角兽活跃投资机构百强榜》，阿里巴巴排名第7位。12月，阿里巴巴集团入选2019中国品牌强国盛典榜样100品牌。

图片内容：阿里公司业绩

2020年1月11日，阿里巴巴宣布其成为鼠年春晚独家电商合作伙伴，并提供电商补贴。

2021年4月10日，市场监管总局依法作出行政处罚决定，责阿里巴巴集团控股有限公司停止违法行为，并处以其2019年中国境内销售额4557.12亿元4%的罚款，计182.28亿元

2022年5月20日，阿里巴巴集团控股有限公司通过其附属公司间接持有的阿里健康股份由7，664，602，068股增加至7，713，318，533股，占阿里健康已发行股本总数的比例由56.7%增加至约57.06%。

图片内容：天猫双十一成交额

图片内容：阿里集团及其关联公司办公地

2022年9月9日，阿里巴巴集团控股有限公司“声音弹幕的应用方法、装置、设备及可读存储介质”专利获授权，可生成并播放声音弹幕。

阿里系的电子商务服务、蚂蚁金融服务、菜鸟物流服务、大数据云计算服务、广告服务、跨境贸易服务、前六个电子商务服务以外的互联网服务。

2012年7月23日，阿里巴巴集团对业务架构和组织进行调整，从子公司制调整为事业群制，成立淘宝、一淘、天猫、聚划算、阿里国际业务、阿里小企业业务和阿里云共七个事业群。

图片内容：阿里董事会成员

2013年1月10日，阿里巴巴集团对业务架构和组织将进行调整，成立25个事业部，具体事业部的业务发展将由各事业部总裁（总经理）负责。新体系由战略决策委员会（由董事局负责）和战略管理执行委员会（由CEO负责）构成。

叁、2022阿里巴巴国际站

2022年12 月 5 日，阿里巴巴国际站发布了2022 年年度十大商品榜单，向外界展示了过去一年最受海外消费者欢迎的中国商品。其中，上榜的商品包括家用太阳能、电热毯、移动板房、休闲养蜂设备、壁挂充电桩、激光机械、露营帐篷、世界杯周边、电动自行车和指甲贴 / 假睫毛。

在榜单出炉后，阿里国际站总裁张阔向媒体表示，这份榜单让我们看到了中国外贸商家的韧性和行业高质量增长的信心。

图片内容：2022 年年度十大商品榜单

" 中国制造正在借助数字化能力快速洞察海外需求变化，成为全球供应链中最具‘确定性’的一部分。"

从上榜商品的分布类别来看，新能源、露营、世界杯和与高品质生活相关的商品，成为国外消费者的最爱。根据这个趋势，商家或许可以快速掌握市场趋势变化，适时调整自己的生产、经营战略。

12 月 3 日，欧洲理事会主席查尔斯 · 迈克尔呼吁欧盟各国政府紧急同意能源危机保护机制，以防能源短缺问题进一步恶化。在此背景下，电热毯、家用太阳能等新能源产品的需求有望进一步上升。

除了新能源之外，四年一度的世界杯和露营热的兴起，同样给中国出口商加提供了新机会，品质生活产品则因为超高性价比而一直备受海外市场青睐。数据显示，今年前九个月光是义乌就出口了 43.6 亿元的体育用品及设备，其中很大一部分都是世界杯周边商品。

当然，有消费热点还不够，阿里国际站对外贸商家的支持也至关重要。在疫情的影响下，进出口贸易面临更大的不确定性，也凸显了阿里平台的重要性。

图片来源：维也纳证券交易所官网

三季度财报显示，阿里国际站收入同比增长 6%，增值服务成为最大亮点。张阔也表示，不断涌现的国货爆款充分说明中国供应在全球产业协同中发挥的重要作用。在未来，阿里国际站会和中国外贸行业继续成长。

目前，阿里正在全力加码国际业务，目标是让阿里国际站转型为一站式数字外贸综合服务平台，为商家、用户提供涵盖物流、贸易保障、资金保障在内的全套服务。在上个月的南粤大区 SKA 年会上，阿里国际站市场研究负责人金晶则透露，该平台将在未来 1 年打造 100 个 To B 出海品牌，继续助力外贸商家成长，并为企业定制数字化服务。

和商家共同成长的阿里国际站，或许还有更多潜力等待发掘。跨境行业的前景，也绝对值得期待。

2022年11月30日消息，阿里巴巴将在西班牙正式推出新出海平台Miravia，目前已在iOS版应用商店中上线，PC端网站miravia.es也已对外开放。这是距去年阿里推出快时尚品牌独立站AllyLikes后，又一个新跨境电商平台。

Miravia是一个主要针对西班牙独立运营的跨境平台，平台内商品以西班牙本土品牌和欧洲品牌为主。事实上，早在10月份就有商家收到阿里发出的Miravia平台入驻邀请，这也反映出阿里早已开始谋划这次出海活动。

图片来源：miravia官网

在这样的背景之下，出海显得尤为重要。阿里巴巴的全球化业务也越来越壮大，除了一开始的阿里巴巴国际站，还有服务东南亚本地市场的Lazada、速卖通、土耳其市场的Trendyol等一系列全球化业务。

根据阿里巴巴发布的2022财年第2季度财报，从2020年9月30日至2021年9月30日，阿里巴巴这一年内的全球化业务同比增长41%，覆盖全球约200个国家和地区。同时，Lazada、速卖、Trendyol 及 Daraz 增长强劲，年度活跃消费者达2.85亿，订单量同比增长62%。

在去年年底，阿里也设立了“海外数字商业板块”进一步加码全球化战略；今年，阿里又选择了蒋凡担起海外业务的重任，毫无疑问的是，阿里出海故事将更加精彩。

今年以来，许多电商公司开始投入海外市场，这似乎已经成为中国电商巨头的共同选择，而归根结底，是因为国内互联网发展已经碰到了“天花板”。

以双11为例，每年的双11都是检验商家和平台的最佳时机，各大平台都会通过“晒战绩”“晒销售额”的方式来证明自己的实力。但今年双十一，天猫和京东首次隐藏了GMV，只是表示，今年“双11”交易规模与去年持平。

图片内容：美女直播化妆

从整个行业上看，在电商刚兴起的那几年，商家的选择并不多，阿里作为电商行业的领导者自然吃到了更多的红利。但随着京东、拼多多等电商平台的崛起，阿里的用户也开始动摇；近两年短视频平台也通过直播带货等方式，分走阿里的蛋糕。

在国内流量难寻的情况下，海外市场对于阿里而言尤为重要。去年年底，阿里便正式将海外业务提升至集团战略层面，与此同时，阿里也正在积极布局海外运力。

11月14日，菜鸟首次公布巴西3年发展规划，宣布将拉丁美洲总部设在巴西圣保罗；此外在未来3年，还计划在巴西部署9座分拨中心，覆盖重点东南7州并辐射整个国家。而截至目前，菜鸟快递仓配网络已经覆盖了巴西全境，本地消费者下单后平均2-3日就能送达，与国内的快递速度几乎没有差别。

图片内容：菜鸟驿站分练

阿里巴巴CEO张勇曾在财报电话会上说了这样一段话，“未来海外消费市场的拓展一定是本地供给和跨境供给的结合。如何既用好中国跨境供给的优势，又能够有效的组织本地供给，是我们长期努力的方向，而物流体系的建设更是全球化战略实施中的最高优先级。”

此次在西班牙上线Miravia是阿里设立“海外数字商业板块”以来的首个业务，也不乏有很多人将走中高端路线的Miravia与走低价路线的Temu进行对比，但现在评判还为时尚早，谁能在海外市场站得更稳，走得更久，还需要时间检验。

肆、中概股为什么要去维也纳上市

1.维也纳证券交易所交易奥地利股票的市场份额最大，约70%

2.维也纳证券交易所的国际投资者份额远超75%

3.交易会员约80家，其中国际会员约50家

图片来源：迅实国际

4.做市商和专家确保股票交易中额外的高流动性

5.通过电子交易系统Xetra®T7提供最先进的基础设施

6.具竞争力收费

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伍、维也纳上市流程

图片来源：迅实国际

维也纳证券交易所在1873年5月9日上市。如今，维也纳证券交易所在奥地利经营证券交易。它提供交易基础设施，市场数据和信息，以确保交易所交易，并促进所有市场参与者之间互动。交易所核心业务是现货市场（股票市场，债券市场），以及一个买卖结构性产品市场。

陆、维也纳上市优势

1.获取最有效的融资环境：中国企业登陆公开资本市场，合法面向公众发售股票(IPO)，公开募集资金。

2.促进企业价值与股权流动性最大化：上市公司可在公开证券市场面向众多股民交易股票，使得股票拥有良好的流动性。公司上市后，其市值一般将远高于净资产，上市后股票大幅溢价，促使企业价值最大化。

3.提升企业信用与社会影响力：上市后公司信用大幅提升，银行更愿意贷款给上市公司，且公司上市后其股票即可质押贷款。上市后社会信誉大幅提升，更容易赢得客户、供应商、合作伙伴等的支持。

4.激励管理团队：可通过股票期权、高管配股、员工股权激励计划等团结核心骨干，激励全体员工，增强企业内生动力。

5.获得政府支持：各地政府积极支持企业上市，并多出台了相应的上市补贴政策。获得融资支持做大做强；广告效应并提升企业的知名度与声望；提高股票的可销售性及股东套现推出途径；规范企业治理结构、股权激励、公司股票具有抵押价值、增加股票数量和风险分散经营、有更好的交易信用、有更好的并购价值。

6.迈向国际化的通行证：企业上市后将得到国际资本市场的认可，从而加强在国际化途中受认可程度，获得国际化的通行证。