来源：证券时报

　　在自身经营和疫情等各方面因素的影响下，在国内珠宝圈曾经被追捧的I Do钻戒母公司恒信玺利，却要破产重整了。

　　1月10日晚间，周大生（002867）公告，公司收到参股公司恒信玺利的《西藏自治区曲水县人民法院预重整决定书》，法院决定对恒信玺利启动预重整。

　　I Do钻戒母公司要破产重整

　　1月10日晚间，周大生公告，公司收到参股公司恒信玺利实业股份有限公司（以下简称“恒信玺利”）的《西藏自治区曲水县人民法院预重整决定书》。资料显示，周大生及全资子公司宝通天下，通过天津风创间接持有恒信玺利16.6%股份。

　　2022年12月27日，申请人北京艾贝利特服装服饰有限公司，向西藏自治区曲水县人民法院申请对恒信玺利进行破产预重整。2023年1月5日，西藏自治区曲水县人民法院出具对恒信玺利的《预重整决定书》，决定对恒信玺利启动预重整。

　　恒信玺利成立于2007年，主业是钻石珠宝首饰，I Do钻戒是其旗下品牌。创始人是号称“钻石大亨”的李厚霖。李厚霖曾与多名女明星有过绯闻，前妻是当年湖南卫视《快乐大本营》的明星主持人李湘。

　　早期，恒信玺利获得过中信证券、红杉资本等知名机构的投资。从2011年开始，该公司开始冲击资本市场，曾两度递交IPO申请，但最终都没有成功。此后，又希望通过宝光股份借壳上市，但也在2015年4月失败。最终，在2015年7月挂牌新三板。之后，恒信玺利又在2017年、2018年和2019年连续多次申请IPO，但也都没有结果。

　　从净利润看，2017-2021年，恒信玺利实现净利润分别为3亿元、2.42亿元、1.74亿元、1.06亿元、1.13亿元，总体呈现下降趋势。

　　恒信玺利2022年半年报显示，2022年上半年，受疫情影响，公司经营压力增加，上半年公司营业收入及净利润均出现一定幅度的下滑。2022年上半年营业收入62805.31万元，比上年同期减少41.99%；实现净利润704.44万元，比上年同期减少88.62%。截至2022年6月30日，公司总资产424054.70万元，净资产257183.08 万元。

　　恒信玺利上半年关闭85家线下门店

　　目前，中国已成为世界第二大钻石加工基地、世界上最大的珠宝首饰消费市场和世界第一大黄金消费国。

　　根据中国珠宝玉石首饰行业协会数据，黄金产品消费在全国珠宝玉石首饰行业市场中占比58.3%，钻石产品消费占比为13.9%，黄金产品消费在中国珠宝市场仍占据主导地位。

　　在市场竞争格局方面，国内市场的品牌格局大致有四类：

　　一是品牌知名度较高和地域覆盖率较为广阔，如品牌市场占有率较高的周大福、老凤祥、周大生等大众化珠宝首饰市场领先企业；二是知名度高，但地域覆盖度低，价格昂贵的高端珠宝品牌，如Cartier、Tiffany等国际一线；三是知名度较低或渠道覆盖面较为局限的品牌；四是施华洛世奇、潘多拉、APM等定位以年轻人为主的轻奢饰品品牌。

　　从终端门店看，截至2022年6月30日，恒信玺利拥有终端门店数630家。而根据其2021年财报，截至2021年年末，公司总计有715家线下门店。这意味着，仅半年时间，恒信玺利关闭了85家线下门店。

　　和恒信玺利不同的是，截至2022年上半年末，珠宝公司龙头周大生净增加门店23家。

　　从这些数据可以看出，近年来，随着培育钻的走红，天然钻石开始走下神坛，这对传统婚戒企业也造成了一定冲击。培育钻石是在实验室或工厂里通过一定的技术与工艺流程制造出来的，与天然钻石的外观、化学成分和晶体结构完全相同的晶体，价格约为天然钻石的三分之一，凭借更低价、原材料可持续等优势，培育钻石近一年来在消费端与资本市场颇受青睐。

　　而且，相较于天然钻石的不可再生，培育钻的生产是可持续也更符合ESG投资下环保绿色的理念，并且Z世代年轻群体的猎奇、追新的消费观也更容易接受培育钻、太空金属等新材料打造的饰品，他们不容易被过去的营销思路所绑架，这就进一步侵蚀了恒信玺利所固守的市场。