从整个世界杯的免费直播来看,为什么体育付费会员模式在中国行不通
摘要: ?大家都知道,这届世界杯是到处免费直播的。除了CCTV5,还在视频直播平台免费直播。可以说,无论是央视还是视频平台,都收获了流量和口碑。那么为什么体育付费会员模式在中国行不通呢? 一个很直接的例子就是NBA。不管你承认与否,NBA在中国的影响力正在逐渐减弱。体育付费会员模式过于复杂。
?大家都知道,这届世界杯是到处免费直播的。除了CCTV5,还在视频直播平台免费直播。可以说,无论是央视还是视频平台,都收获了流量和口碑。那么为什么体育付费会员模式在中国行不通呢?
一个很直接的例子就是NBA。不管你承认与否,NBA在中国的影响力正在逐渐减弱。体育付费会员模式过于复杂。
不仅仅是简单的会员,而是会员、金卡会员、高级点播等等,更重要的是,这个平台要加载,还要加载另一个平台。不是你不付钱,而是成本高得离谱。
每个平台的步骤都太大了。目前的国情还没有达到人人都可以开会员的程度,市民对付费的升值空间不大。因此,平台应该提供尽可能多的免费节目,换取观众的好感,才能在高收入、高消费的时代赢得先机。
从大环境来看,我觉得整个社会都没有体育氛围。从比例上来说,喜欢运动的人比例并不大,国家在这方面还需要引导和培养。体育锻炼强身健体,改善气血,同时还能释放某些负面情绪,非常好。我一点也不擅长运动,但我喜欢看气氛。
这点钱你可以说国人吃不起,但在各大直播平台上,打赏主播的钱源源不断。
大多数中国人真的对运动不感兴趣。只要他们感兴趣,他们会毫不犹豫地放弃这点钱。这点小钱不足以让大部分人打赏主播。少花钱可以接受,但不可能有时间看完所有的赛事。如果你一个月看不了几场比赛,那么花那么多钱是不值得的。
钱花到哪里,就要对接欧美,钱赚到哪里,就要考虑到中国的国情。
说实话,NBA将版权卖给视频平台后,在中国的影响力大不如前。我觉得这是捡了芝麻丢了西瓜的事情。中国市场能为NBA贡献的只有15亿美元吗?再加上战队后开会员的做法,简直太缺钱了。原创版权怎么会这么贵?他们站出来付出了高昂的代价,搞垄断,搞独播,大众却不买账。
我来说两句