文|Mia

爱国主义驱动消费：“扔鞋”短视频成风，国潮的危与机

“一个27岁的男生还穿特步鞋来相亲，你觉得合适吗？……那是小学生初中生穿的，我喜欢精致一些的男生。”几年前，一则“程序员穿特步鞋相亲约会被拒”的帖子引发网络热议，也引发了特步等国产运动品牌对重塑形象、潮流转型的再思考。

从“天时地利”来看，国潮品牌们正处于顺风顺水的阶段。随着国家政策层面倡导“中国创造”“中国品牌”和文化自信，国潮日渐站上风口，潮流经营综艺如《潮流合伙人》第一季、第二季等将国潮品牌作为重点展示对象，明星艺人形成示范效应，嘻哈文化进一步推动潮流文化大热。而新疆棉花事件导致耐克阿迪们在中国主力市场被抵制，正是李宁安踏们攻占年轻市场的大好机会，这一点从股价变化上也不难看出。

C2C模式下，二手交易平台变炒鞋主阵地？

虽然不断有媒体、平台发出“鞋穿不炒”的呼吁，但是当Sneaker文化逐渐失控同商业挂钩，同比特币热一样，在资本助推下，“炒鞋”不断出圈，得物、nice、识货等二手交易平台并不是第一次，也不会是最后一次置身舆论漩涡中心。

市场发展前景是可观的，对头部二手交易平台带来的监管挑战也是巨大的。整个市场环境能够向更健康的方向发展吗？这取决于行业链条上的每一环。