很多时候，顶级运动品牌的较量，不仅仅是在货架，而是在赛场。

世界大赛的舞台，除了是运动员之间的较量，更是不同运动品牌的“商业战场”，以及品牌利用专业科技赋能运动员的技术博弈。也因此，在以量化数据为考量的竞技体育赛场，成绩与名次往往比商业广告更有说服力。

以马拉松赛场为例，阿迪达斯和耐克曾是运动员们最喜欢的“战靴”。阿迪达斯长跑军团曾签约数位马拉松世界纪录的创造者；2020年的伦敦马拉松精英赛的冠军以及2021年的东京奥运会男子马拉松的冠军，都选择了耐克。

不难看出，冠军脚上的“鞋”，在一定程度上彰显着这一品牌的江湖地位。然而，略遗憾的是，在国际顶级马拉松赛事上，很少看到国货运动品牌的身影。

国货运动品牌一直在苦练内功，并选择在细分领域长期深耕。当国货运动品牌在销量上逐渐反超耐克和阿迪达斯之后，也开始在顶级赛事上崭露头角。

7月18日，俄勒冈世锦赛女子马拉松，厄立特里亚小将 Weldu以2:20:29成绩突破个人最佳成绩，并打破由宝拉·拉德克利夫在2005年赫尔辛基世锦赛上创造的原赛会记录（2:20:57）。这一次，她的脚上穿的不是阿迪达斯，也不是耐克，而是一双亮粉色的特步160X 2.0，特步成为前十强者选择的跑鞋中，唯一的中国品牌。

在马拉松顶级赛事上，中国品牌终于打破阿迪和耐克创造的垄断局面。这背后，特步到底做对了什么？

特步打破外资垄断，

掀开中国马拉松2.0时代

只要稍一留心，就会发现，身边跑步的人越来越多了。爱跑步的人，心中都会有一个跑马的梦想。绑好计时芯片、系好鞋带之后，每个跑者都是自己心目中的英雄。

艾媒咨询数据显示，2015年起中国马拉松赛事数量总体呈上升趋势。2018年1-11月，中国共举办马拉松类比赛1072场。相较2016年，增幅在90%以上，增长迅速。

当时马拉松的整体热度，一方面来自一二线城市为主的中产阶级对于健康和健身的重视，根据胡润研究院与中航集团联合发布的《2017中国高净值人群健康指数白皮书》显示，超6成富豪有“亚健康”症状，而64%的高净值人群，选择将“跑步”作为自己改善自身健康的方式。

另一方面则是国际品牌们创造品牌热度和对消费者需求的持续投入。当时的北京马拉松和上海马拉松几乎吸引了全国大部分的跑者。耐克和阿迪也如军备竞赛一般，分别在北马和上马不断提升组织规模，赛事细节和二次传播质量。

彼时的跑步赛事，哪怕只是一个五公里跑，都会看到国际品牌的跑鞋统治着各种不同段位跑者的双脚。两家品牌也都各自掌握着跑鞋的核心技术。2015年-2019年，我们可以称之为国际品牌统治的“马拉松1.0时代”。

改变正在悄然发生。近几年来，不少国产运动品牌都开始发力专业跑鞋，特步作为其中的领军者，正在逐步打破这一局面。

根据悦跑圈数据，2019 年厦门马拉松，耐克和阿迪在一度统治86%精英选手的双脚，仅有4.2%的精英选择选择了特步；到了 2021 年，精英选手选择特步的比例为51.03%。

2021年的东京奥运选拔赛徐州马拉松，特步大获全胜，男子组前九名有七位都穿了特步的旗舰产品160X PRO。选手们选择哪款跑鞋，往往也代表着专业路跑市场对品牌的认可度。160X PRO还成为《’S WORLD跑者世界》2021的“年度推荐”，在这本全球跑步领域的权威杂志上“露脸”，意味着其产品性能达到国际一流水准。

特步的身影还逐渐从国内赛事拓展到国外顶级赛事。2019年，160X一代跟着董国建在柏林亮相国际大赛，随即刷新了中国现役男子马拉松15年来最佳成绩；从2022年4月开始， Weldu上脚特步跑鞋开始训练，在经历过3个月的反复测试之后，最终选择在世锦赛这样最具含金量的赛场，穿着特步160X 2.0上场，并且再次刷新由她自己保持的国家纪录。

世界锦标赛是各个单项最高水平的舞台，向来是竞技水准最高、覆盖高水平运动员最多、传播影响力最广、营销价值最突出的单项赛事。世锦赛一战，以特步为代表的国产运动品牌，正在逐渐开创中国马拉松的“2.0时代”。

十年一剑造好跑鞋，就像跑马拉松

事实上，很多运动品牌都看好跑鞋这门生意。除了阿迪和耐克，Asics、、、、都推出长跑竞速鞋产品，并且有顶级选手穿着。

在国内，国产品牌也都推出长跑竞速鞋。但有意思的一点是，从生意的角度来说，跑鞋的生意相对好做，因为它有着非常明确的使用场景和目标消费者；但从科研的角度来说，跑鞋，特别是专业竞速鞋的难度则呈几何倍数增长。在穿着体验上，消费者也会更加苛刻。

随着大众向跑步氛围越来越浓，科学跑步的意识越来越强，跑者对专业跑步设备、专业产品技术与科技的需求也就越来越强。这就要求体育品牌在跑鞋这一赛道上要持续且专注的投入，不能只是心血来潮。

2013年，阿迪凭借boost中底技术一骑绝尘，紧接着耐克推出超轻气垫技术ZoomX、创新型缓震材料React等，后来居上。为了保证跑者在运动中更好的表现，竞速跑鞋更要不断地追求着脚底的有效反馈，持续创新专业跑鞋科技。

在最近的马拉松竞速赛事当中，“碳板”跑鞋因为轻量化、支撑稳定、抓地力强等特性成为选手热门选择，而特步则完成对这一技术的持续突破。特步160X已进入世界田径协会认证的参赛碳板跑鞋榜单。

2015年，特步投建世界级跑步科学实验室X-Lab，这一实验室的职责便是进行产品物理性能、生物力学测试等实验，根据测试结果不断打磨产品，直至达到上市标准。

X-Lab拥有奥运级专业田径跑道，不仅模拟了真实的跑步场景和跑者步态，还承载着日本高速摄像机、法国航天飞机同款仿真软件、英国VICON三维红外捕捉系统等6国精密仪器，它们汇聚为跑者大数据，成为了特步打造中国顶级跑鞋的基础。X-Lab还配有3D打印设备，将模具打样的时间成本缩减为此前的几百分之一，研发效率的提升不言而喻。

Weldu脚上的160X 2.0 就出自X-Lab实验室。

近年来，特步还陪伴众多选手成长，中国马拉松项目最顶尖的运动员——董国建、彭建华、杨绍辉均穿着特步跑鞋创造个人最好成绩，并陪伴着特步一路迭代、升级。2019年，董国建穿着160X一代奔跑在柏林的赛道上，两年后，东京奥运会马拉松中国选拔赛，又穿着特步跑鞋拿下通往东京奥运会赛场的门票。

《’S WORLD跑者世界》如此评价特步竞速160X——能量回馈性能十分出色，平均值接近80%，超过实验室测评过99%的跑鞋。

除了科技上的投入，打造一双好跑鞋和跑马拉松一样需要耐力。特步160X经过数千场专业赛事的验证和打磨，历经10年迭代升级产品才取得了今天的成绩，从国内赛式走向世界。特步也从大众认知一个普通的运动品牌，转型为跑鞋领域的专业品牌。

中国速度“加速”

做好专业级跑鞋，或者说，竞速跑鞋，只是特步迈出的第一步。

基于庞大的人口基数，马拉松已经成为中国当前最受欢迎的“大众体育赛事”之一。但中国的马拉松还处于“大但不强”的阶段。邻国日本接连打破男子马拉松亚洲纪录，跑进2小时10分以内的日本选手层出不穷；基普·乔格已经将男子马拉松世界纪录提升到2小时01分39秒。

而中国马拉松选手在国际大赛中的最好完赛成绩为2小时08分28秒。

要想成为真正的马拉松强国，就需要联合政府、企业及社会各界的力量，增加对跑步领域的政策及资金投入，特别是体育品牌，可以通过赋能体育事业实现真正双赢。耐克就曾在2001年发起过“俄勒冈计划”，旨在帮助提高美国中长跑水平的计划，塑造出一批马拉松选手。

特步也长期支持马拉松运动，从2007年开始，特步就做为顶级战略合作伙伴，一直赞助厦门马拉松。特步还支持厦马登上国际化舞台，2021年，厦马成为国内在上海马拉松之后第二个获得“世界田联精英白金标”赛事。

目前，特步是大中华区赞助马拉松赛事最多的运动品牌，并成为中国田协“中国马拉松官方合作伙伴”，迄今共赞助和举办1000多场跑步赛事和活动，服务超过500万人次的跑者，累计超过1亿公里的路程。

此外，特步还在多个层面激励着精英运动员们。2019年底，特步和中国田径协会联合发布“国人竞速 全民畅跑”战略。其中，“国人竞速”战略旨在激励马拉松选手提升竞技水准。

特步的成绩也有目共睹。特步已经助力38位中国运动员，斩获207项冠军成绩；2021年中国10强马拉松运动员，7个穿特步；2021年世界田联白金标赛事厦门马拉松上，特步跑鞋力压Nike，在精英跑者中穿着率第一。

除了赞助马拉松比赛，助力专业运动员取得好成绩，特步还建立起跑步俱乐部、成立跑步团体——特跑族，服务数百万人次的中国跑者。目前，特跑族各地分会已达210余个，覆盖25个省份，会员人数超过140万。特跑族已经成为亚太地区最大的跑者团体。

在这样的氛围下，中国的马拉松或许很快就能告别“大而不强”的局面，中国运动品牌也要借此势能，参与到顶级品牌在国际顶级赛事的“较量”中。对于特步来说，将“跑步”战略进行到底，也将成为这家运动品牌的一场“商业”马拉松。