2023年5月28日，由中粮长城文化研究院主办，北京华夏思想者品牌管理有限公司、中粮长城文化研究院、高塔美术馆承办的干杯-华夏思想者大型生活艺术展开幕仪式在北京高塔美术馆圆满举行，中粮酒业领导人、知名艺术家、艺术评论家、文化学者等嘉宾特邀出席活动。

干杯-华夏思想者生活艺术展以葡萄酒文化为主题，汇集书画、家具、沉香、花艺、品茗、读书等多个生活艺术场景，通过不同艺术空间的搭建，重塑新的葡萄酒品鉴和饮用场景，将中国葡萄酒文化与大众的美好生活深度链接，促进葡萄酒产业与华夏文化融合共生，进一步增强国民文化自信与文化认同感。

开幕式上，中粮长城酒业有限公司党委书记、总经理程军，中国著名画家、美术教育家、文化学者冯远，原中国国家画院副院长，博士生导师张晓凌分别围绕“葡萄酒与文化艺术的跨界融合”致辞。

（中粮长城酒业有限公司党委书记、总经理程军发表讲话）

程军认为，新场景为葡萄酒文化的发掘与展示、葡萄酒的消费和体验提供了更多的可能性。目前，多元化、多样态、个性化、便捷化的葡萄酒消费已成趋势，以文化赋能引导葡萄酒资源的价值发现，并由此带来品牌价值多元化与产品价值多元化的效应正在显现。长城始终致力于推动葡萄酒与文化艺术的跨界融合，不断挖掘自身的精神特性与文化价值，努力建立产业与文化的融合共生机制。

（中国著名画家、美术教育家、文化学者冯远发表讲话）

冯远表示，艺术家作为时代的亲历者、先觉者、记录者、创造者、劳动者，未来需要更加客观理性地思考文化和艺术应如何在产业发展中进行创新、传播并有效地融入大众生活。本次生活艺术展生动地呈现了不同门类艺术在生活化空间场景中的碰撞与融合，策展人在艺术的生活化表达和艺术场景构建方面所做的尝试，使艺术品与大众生活的关系变得更为紧密。

（原中国国家画院副院长、博士生导师张晓凌发表讲话）

张晓凌主张通过美育、美术的方式实现国民性的改造与提升，让美术融入大众生活。“美应是生活场景的一部分”，张晓凌称，中粮长城酒业通过与艺术、文化相结合的方式，将国产葡萄酒品牌推向世界，正是这个时代的“文艺复兴”。

开幕仪式结束后，在策展人陈远志的带领下，嘉宾进入自由观展环节。此次生活展主要分为五个部分，分别为入口文化展示区、品鉴区、饮乐区、调酒区以及文创区。

（陈远志向观众讲述葡萄酒的历史文化）

其中，入口文化展示区汇集书画长卷展示、中国葡萄酒历史文化墙、葡萄藤装置展示等功能，多维度的展示艺术与葡萄酒文化融合。

品鉴区展示了闻香、观书、品茗/煮酒三个核心场景，并融合了竹林七贤场景以及葡萄酒产品的展示。

饮乐区设置了饮乐、插花两个核心场景，意象化的再现韩熙载夜宴图的场景氛围，集合书画鉴赏、公共休息、插花体验、产品展示等功能。

（长城资深酿酒师为嘉宾调酒并讲述葡萄酒酿造、品鉴等相关知识）

调酒区设置了专属的调酒体验空间，可以提供个性化调酒体验、产品品鉴等服务。

文创区则展示和售卖相关的文创产品。

关于为何将华夏思想者艺术展命名为“干杯”，陈远志表示，“干杯”意味着开放，需要大家共同参与、交流与体验。而展览的核心就是艺术化的体验和交流，应该为美好生活服务，通过展品、展品故事、创作者、创作经历等多维的融合表现和多元的互动沉浸，使展览形式更加灵活、展出内容更加丰富、观展体验更加鲜活。

在这场大型生活艺术展背后，是一场优秀中华文化与产业间融合发展的双向奔赴。随着文化观念、消费观念与艺术审美潮流不断融合创新，无论是品牌还是产品，甚至是产业，都可以通过文化艺术的赋能来获得更为广阔、更为丰富的价值空间。（文/成万万 刘佳乐）