文 | 华商韬略 王寒

联动一切可以联动的力量，共赴征程。

【1】

“站上200亿新起点的郎酒，正开启百年历史新征程。新时期的郎酒，正在建设‘五个意识’，高质量、可持续发展。”

2023年4月14日，“2023第三届郎酒庄园三品节”在郎酒庄园以及北京、兰州、长春、成都等23个城市分会场联动举行。

开幕致辞中，郎酒集团董事长汪俊林讲述了“极致酿好酒、唯客是尊、价值创造、大家的郎酒、服务美好生活”的新时期理念，同时也再次强调，“三品节”是郎酒Fans们的美好节日，郎酒是“大家的郎酒”。

在总时长为4小时的活动中，颁奖环节占去近7成。17个奖项，729个获奖团体或个人，汇聚成一份长长的名单。

在酒业泰斗季克良，文坛大家贾平凹、舒婷、苏童以及多位行业领袖、地方领导和全场媒体、经销商的注视下，一位位有功于郎酒三品发展的员工和社会各界人士走上领奖台，接过属于他们的荣誉。

值得注意的是，本届三品节中，品牌奖的比重有了显著提升。其中，“引领消费奖”一项获奖阵容更是堪称豪华：

云南凯文建设工程有限公司、四川省建发房地产开发有限公司等40家公司派出的代表自豪地站上领奖台，它们以源源不断的大额订单，展示着对郎酒的绝对信任。

浙江华友钴业股份有限公司陈小明等来自佛山、崇左等地的5位会员代表，讲述了他们积极参与郎酒会员活动、体验郎酒文化的美好经历。

长江商学院全国高尔夫理事会、清华校友高尔夫协会理事会、浙江大学EMBA教育中心……众多中国顶级知名商学院协会与郎酒携手，以美酒和高尔夫球为媒，搭建起具有国际化视野、专业化优势的高净值社群交流平台，同行共济，共赴征程。

王邦华、刘海坡、焦健、陈连茂、王昊等老酒收藏爱好者，用他们的亲身故事，传达着消费市场、投资市场对郎酒老酒稀缺性、价值的追捧。

一直以来，郎酒品牌打造，都讲究“持续与重复、聚焦与密度、触点与联动”，而从不同的精英圈层，都在用真金白银表达着对郎酒的认可可以看出，郎酒的顶流朋友圈实际上变成了一个个触点，并且在不断自发裂变。

郎酒为这些群体授予“引领消费奖”，某种程度上，正是因为他们自身的影响力加上用脚投票的信服力，为郎酒品牌的价值属性，增添了重要内涵。

【2】

郎酒为什么能收获各个圈层的喜爱，甚至主动化身郎酒的品牌布道者？

答案首先是品质。

品牌说到底是产品力的赠礼，在它们的共同作用下，企业才能穿越周期。因此，品质奖项的颁布，每年都是三品节雷打不动的开篇重头戏。

与往年不同的是，今年第一批上台领奖的，是四川轻化工大学、中国食品发酵研究院有限公司、中国农业大学、北京工商大学等产业科技研究机构与团体。

▲郎酒集团董事长汪俊林与茅台集团原董事长季克良为获奖嘉宾颁奖

一直以来，郎酒都在致力于用科学技术赋能白酒品质。早在2019年8月，就成立了由中国工程院院士孙宝国领衔、汇聚众多一线酿造泰斗的品质研究院，并充分与北京工商大学、中国食品发酵工业研究院、中国农业大学等8家高校及科研单位内外结合，推动郎酒品质研究与创新。

2022年10月3日，“庄园酱酒生态酿造与产业发展研究中心”成立，在郎酒品质研究院的研究基础上，该中心放眼行业，致力于构建基于消费者的、清晰的、有内涵的庄园酱酒品质表达标准体系。

两者的协调运行，是郎酒践行“产学研协”一体，以科学赋能自身与行业的大胆尝试。从一系列机构的设立，到科技突破奖项的前置，都足见郎酒以科学赋能传统白酒的战略决心。

当然，今年三品节依然重现了数十个米红粮基地示范村一起获奖的热闹场面。正是因为有农户们把好田间地头第一关，在土壤、水源、种子、育苗、移栽、施肥、后期管理等方面落实郎酒标准，产出川南黔北特有的优质米红粮，郎酒全产业链把控才得以成为现实。

在合作伙伴和一线郎酒人的共同努力下，郎酒“敬畏自然、崇尚科学、酿好酒”的品质路径才能走通，郎酒“以规模换时间、以时间换品质”的品质机器才能有条不紊的运转。

品质之外，还有品味。

“生在赤水河、长在天宝峰、养在陶坛库、藏在天宝洞”，这套郎酒独具的酿造法则，本身就是取山水之灵、聚日月之华的品味之作，有着取之不竭的艺术价值。

顺着“生长养藏”的脉络，郎酒在庄园内打造了度假酒店、山谷光影秀、私人定制收藏中心、品酒中心、观光景点等现代建筑群，并匹配最好的服务团队，为到访的顾客提供最好的体验。

从此，郎酒庄园就变成了6个“好”：好山好水好酒，好艺术好思想好伙伴。

据了解，一经开放，郎酒庄园便迎来一批批作家诗人、前沿学者、企业高管、商界领袖到此议论时政、封坛藏酒，各类大型活动几乎每月举行。

2021年来，郎酒品味打造进一步升级。

先是9月，正式启用“郎酒庄园会员中心”，打造“郎酒庄园会员节”。依托顶级专家学者输出洞见与智慧，打造精英平台，郎酒致力推动品牌与用户共同成长。

首届会员节上，就有周其仁、宋书玉、阎爱民、傅成玉、吴晓求、马蔚华等专家学者、行业领袖亲临庄园，为郎酒会员进行了精彩的专题演讲。

▲舒婷、贾平凹、苏童获得“品牌文化贡献奖”

紧接着，郎酒又与《人民文学》杂志社建立长期战略合作关系，将众多中国当代殿堂级文学大师纳入朋友圈。如今，每年重阳和年末，众多诗人、作家都会相约郎酒庄园，探洞寻酒，赋诗写意。

此外，郎酒还持续合作世界互联网大会、中国年度管理大会等顶级峰会，参与年度经济人物评选，举办高尔夫球赛等，密切贴合最前沿的科学与思想动态、商业和经营模式，深度契合企业家的关注点、兴趣点。

以好山好水好酒为核心，郎酒朋友圈不断扩容，又因朋友圈的裂变与创造，诞生新的品味内涵。品质为根，品味为魂，赋予郎酒品牌以生命，也吸引着志同道合的人一起，让郎酒的根和魂，传遍天下。

【3】

聚人成众，聚沙成塔。如今的格局背后，是郎酒多年来愚公移山式的布局和积累。

郎酒是为数甚少的前瞻到酱香白酒发展前景、即刻启动扩产扩储的名酒酒企。

自汪俊林接手郎酒以来，郎酒就积极开发赤水河黄金河谷优质酿造资源，以规模拉长储时，以储时推动品质。此后，即便在中国白酒业整体调整和公司遭遇严峻挑战的过程中，郎酒也没放松对这一战略的推进。

郎酒也是最早以超前理念规划兴建世界级白酒庄园的中国酒企。2008年起，其在云贵高原和四川盆地交界处开山凿石，耗资超过200亿，邀请世界领先的设计、建造和服务团队，立志结束中国现代化白酒庄园“0”的历史。

郎酒更是开创性地提出“在有价值的地方，与有价值的朋友一起创造价值”的传统酒企。庄园虽然气势恢宏，但地处偏远，郎酒便向各界人士和消费者发出数十万份诚挚邀请，请他们来切身体会郎酒庄园真正的魅力和理念。

酒一年年地酿，庄园一砖一瓦地建，朋友一个个地交……看起来很慢，但在时间的力量下，这份坚守的力量却是巨大的。

如今：

郎酒已实现4.5万吨优质年产能，储能达到18万吨，预计2023年年产能还将达6万吨，到2025年基酒储量将达到30万吨。确保在足够的产能支撑下，有足够的新酒存成老酒，确保郎酒年份真实，确保郎酒在市场上为同价位产品质量最优之一。

中国白酒文化终于有了物质承载和实体坐标。绵延10公里的艺术建筑群，全方位地阐释着郎酒得天独厚的自然禀赋，展示着人与自然的和谐关系。不只如此，几年前，古蔺县还是个贫穷的小县城，因为有了郎酒庄园，当地农户生产的农产品都有了销路，县里的青年，都有了就近发展的机会。

通过以价值吸引价值伙伴，一趟趟将各界消费者请到庄园做客，每年已有20万人次到访庄园。郎酒庄园会员人数，也已达2万+。

从护城河的搭建，到品牌方法论的践行，还有三品节的连续举办，郎酒对“大家的郎酒”的不断强调……都可以看出，郎酒对“坚守、深耕、积累”的笃信。伟大的品牌，源于对埋头种因和长期主义的坚守。在郎酒身上，我们看到了伟大的基因。

在致辞的最后，汪俊林重申了郎酒的三大目标：

1、在白酒行业中具有重要地位；

2、与赤水河右岸的茅台各具特色，共同做大高端酱酒；郎酒兼香成为大众喜爱产品；

3、郎酒庄园成为世界级酒庄，白酒爱好者的向往之地。

相信在对三品主义的坚守中，在不断的壮大和长跑中，在价值伙伴的共同助力下，郎酒终将梦想成真。

——END——

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