卡地亚官宣全球代言人＞挚友＞挚友＞挚友＞挚友
两大女王同框合影，是什么样的场面？
看卡地亚晚宴上的巩俐和郭晶晶就懂了。
身为卡地亚全球代言大使的巩俐，一袭黑色蕾丝鱼尾礼服，优雅大气，佩戴着Panthère Chaleureuse系列高级珠宝，巨星气场呼之欲出。
为了和珠宝搭配，她还特地挑染了几缕蓝发，霸气又自成一派。
而郭晶晶难得贵气了起来，一身珠片礼服简约中不失气质，在名利场浸润多年，依旧保持着自己温柔且不卑不亢的态度。
哪怕在气场强大的巩皇面前，也称得上平分秋色。
这次意大利之行，参加完卡地亚晚宴后，郭晶晶又恢复成往常朴素的样子。
在霍启刚晒出的VLOG里，她坐在自行车后座，笑意浅浅难掩甜蜜，Gigi好酸！
这头甜蜜，另一头网友却因为郭晶晶和巩俐的合照炸开了锅，一看居然是在比谁更高贵？
说真的，这位网友可能不太了解，卡地亚选人可不是随随便便的。
一个是卡地亚官宣的全球代言大使，一个是金光闪闪的座上贵宾，卡地亚挑人看重的不止是财力，还有社会影响力。
同是卡地亚官宣合作，你看为啥有些“品牌大使/挚友”title的明星就没参加，难道是他们不想吗？
看似简单的一场晚宴，实则透露的是高奢背后的选人逻辑。
是真的有含金量，还是掺杂水分？今天Gigi就和大家唠一唠。
（*温馨提示：请部分流量明星的粉丝不要玻璃心、不要破防，你杠就是你对。）
时尚圈素来有“六大蓝血，八大红血”之分。
六大蓝血，指的是：Dior、Chanel、LV、Prada、Gucci和Calvin Klein Collection。
红血则是这些品牌?。
至于为什么这么分，以前是西班牙贵族为了阶级划分，现在呢，纯纯是粉丝们撕逼时用“红蓝之分”压对家一头。
可以说，谁家拿到了高奢代言，谁就有了吹牛的资本。
But，就算是高奢也有代言title之分，代言人、大使、挚友都代表了明星在时尚圈的受重视程度和商务资源。
按含金量划分，就是代言人＞品牌大使＞挚友＞合作推广。
而在这个基础上，还会有全球性、区域性和全线、产品线之分。
Title越靠前，意味着明星的待遇和商务资源也会更好。
拿LV举例，目前国内官宣的大致是以下几位：
乍一看，怎么鱼龙混杂，搞得像菜市场批发？
实际上，代言人和大使之间的门槛，可能差了好几个level。
高奢选人，一般分为三个步骤。
一是根据品牌调性，确定人选，考察Ta的适配程度。
这里就不得不提到，我们在高奢代言撕逼战里，屡败屡战的大幂幂了。
前几个月，宝格丽空降官宣全球代言人刘亦菲，网上差点炸锅。
因为在此之前，被传预定的人选一直都是杨幂，结果被天仙截胡，到手的鸭子飞了......
85花撕逼一触即发，最受伤的还是杨幂粉，扎心一扎一个准。
说来说去，就是觉得咱爆款淘宝女王，配不上宝格丽的逼格，落选在意料之中。
反观舒淇，和Michael Kors的合作，个人特质和MK完美契合。
MK虽然不在高奢之列，但是舒淇却完美挥发出品牌风格，照片美到屡屡出圈。
不少人都赞舒淇以一己之力拉升了品牌逼格。
由此可见，品牌契合度真的很重要。
二是高奢选人有相当长的一段考察期，并不是马上就确定签约的。
背调时间基本不会短于一年，严苛如Chanel，当时对周迅的考察期高达了五年之久。
先是基础合作，再到邀请看秀，经过讨论觉得人选合适再适当推荐上杂志封面。
最后才是官宣。
一套组合拳下来，哪怕老佛爷说她就像当年的可可·香奈儿小姐，Chanel给到她的最高级别也不过是中国区的代言人、全球性质的大使。
三是根据不同的人选定制title，拉开大咖与流量的差距。
如果说前面两个步骤是按照选代言人/品牌大使的标准，那么品牌挚友和合作推广的就明显简单的多。
高奢挑代言人，不仅要付代言费，还要提供全套的品牌赞助。
但是挚友、推荐官这类的非代言人头衔，很少给到明星代言费，大多都是明星团队去找品牌方求合作的。
当然，也有成功攀升到大使或代言人的例子，但如果迟迟没得到看重，就有可能转换到其他品牌阵营。
宋茜之前是香奈儿中国彩妆形象大使，听起来好像还不错，但是你要知道，林允拿的也是这个title。
于是合约一到，宋茜立马转投LV怀抱，无考察期+外国5网认领，跨越了不止一个level。
综合来看，高奢选人是自有一套逻辑的，不同的奢牌要求也不一样，但最终目的都是提升影响力，继而收割更多的利益。
说回开头，为什么同是奢牌，我却说卡地亚的门槛很高呢？
因为卡地亚和爱马仕一向是不选代言人的，它们不缺客户群体，更不愁销量。
卡地亚的品牌大使，都是基于品牌形象进行筛选的，注重的是代言人在全球的声誉和影响力。
至于流量明星引以为傲的带货能力，它们一个也看不上。
4月的时候，卡地亚同样举办了一场晚宴，出席之流不是影后之流的刘嘉玲、杨紫琼，就是赌王家何超琼等巨富豪门之辈。
在那天，四大美人的世纪合照登上热搜，卡地亚又赢麻了。
至于宝格丽，因为批发代言人被狂喷注水，尤其是95小花赵露思都敢和刘亦菲争待遇。
呃，我只能说有些人野心或许用错地方了......
宝格丽选代言人的特典之一是看脸。
女星里刘亦菲、舒淇的美貌自不用说，男星里的杨洋、吴磊都完美戳中富婆姐姐们的心上。
之前办晚宴，杨洋凭借着一张30+极具苏感的脸，一个人要陪还几个姐吃饭，成为当晚销冠。
吴磊呢，富婆姐姐买下他300万的首饰，提成就当请他喝奶茶。
别说女明星为了代言撕高定首穿和营销美貌，看到没，男明星也要努力吃口饭的！
毕竟品牌们多精啊，都不是来做慈善的。
最后说说，国内网友最瞧不上的Dior，丢脸也是最惨的。
前阵子，迪丽热巴、江疏影作为迪奥品牌大使和中国区彩妆代言人出席活动，卢靖姗作为品牌挚友参加。
在合照留影环节，网红花三三在拍完照后，冲着卢靖姗不屑地翻了个白眼走了，留卢靖姗在原地尴尬。
后来网友集体批判迪奥活动门槛太低，什么网红都请，平白无故降低档次。
迪奥人称“内娱时尚圈小义乌”，除了给了迪丽热巴一个彩妆代言人，其他大使批发了一堆。
来者都是客，什么流量都能分得一杯羹。
也难怪，Angelababy明明和迪奥捆绑多年，还是选择分手。
其实从如今高奢选代言人的取向能看出来，从时尚圈的顶级模特，到影视圈的大咖，最后是作品口碑都一般的流量。
与其说是品牌的降级，不如说本来就是有些奢牌主动选择走下神坛。
高级有质感的代言人抓销量提影响力，自带流量又会做数据的大使们搞营销宣传。
对明星来说，代言是咖位也是面子。
这么一看，还是奢牌与明星之间的双赢。
但Gigi实话说，我们外行人就看看造型看看脸，顶多抵制一下没作品黑料多的劣迹艺人。
至于你们时尚圈撕得再腥风血雨，内卷高定和资源又怎么样呢？
最后被割韭菜的，还不是我们这群人吗
图片来源 / 网络
责任编辑 / 钮祜禄桑
编辑 / 鸭鸭
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