5月28日，老板电器(002508)官宣王一博成为老板电器代言人。消息一出立马引发大量关注。话题 #王一博同款洗碗机 迅速登上微博热搜，话题阅读量记录破3.2亿，官宣转评赞超600万，曝光超25亿次。亮眼数据表明老板电器着眼于未来的策略是正确且可行的，这为厨电行业破局存量竞争提供了一种新的营销范式。

厨电行业是伴随我国房地产红利发展起来的。而近几年来，红利逐渐消失，厨电行业从增量时代进入存量时代，企业想要继续维持高增长态势，必然要在技术研发、产品打磨、服务质保以及宣传营销等方面花费更多心思。作为厨房电器领导品牌，也是洗碗机本土化主要推动者之一的老板电器，在此大背景下找到了新的解题思路：以更年轻、更有认知度的代言人实现洗碗机的用户与认知破圈，解锁新人群红利。官宣代言人，看似只是一个营销动作，其实是老板电器企业经营理念转变的体现。

作为本土化先锋，老板电器比西门子这些国外品牌更了解消费者需求。以洗碗机为例，我国独有的烹饪方式决定了锅与碗一样，在每次使用后都必须进行深度清洗，而洗碗机这一新兴家电在进入我国时，并不完全符合用户使用需求，至少在洗锅这件事上仍需用户亲自动手。老板电器深度洞察用户需求，坚持自主研发，并对洗碗机这个品类进行了本土化，结合中国消费者的使用习惯，推出“会洗锅”的洗碗机，并基于国人对厨具“消毒杀菌”的极致需求，推出集洗净、消杀、烘干、净存一体的洗消一体机，更适合中国厨房。

此外，老板电器深刻了解消费者对洗碗机消杀、除油、节水等性能的追求，创新研发洗消一体机科技平台（光焱科技），其核心产品光焱洗消一体机S1 Plus、S1 Plus Lite、S1可实现独立烘干，免水洗独立消杀，除菌率高达99.9999%；而洗碗机科技平台（搭载三叉鲸喷洗锅技术），可实现洗碗机产品全线升级，油污去除率99.99%。

决定用户是否购买洗碗机的因素除了产品力外，还有品牌服务与质保。在服务方面，老板洗碗机推出无忧厨改服务，解决消费者安装洗碗机的后顾之忧，据了解，它推出行业首个厨改热线，已打造5个全场景专业化培训认证基地，服务承接总站已超70个。在质保方面，老板洗碗机提供5年售后质保，让消费者能买得放心、用得安心。

新时期，厨电需要新的经营模式，更需要了解市场趋势，准确把握市场动向。老板电器通过携手王一博以及背后的一系列营销、产品和服务等实际行动，直接对话消费者，表明其不断以用户为中心，创新技术、研发产品的决心与执行力。期待老板电器带来更多惊喜，为用户提供更优质更便利的厨房家电新体验。

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