Big Bang | 野生!向上!
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文|向上UCW葡萄酒
The Big Bang Chinese Wine,中国葡萄酒大爆炸的灵感来自于3月份UCW的一次内部电话会议。
做了这么多年中国葡萄酒的推广,我们可否尝试来做一点更有趣的?更有力量的?
恰逢ProWine 深圳站落地深圳福田香格里拉,我们便选择了深圳和广州这两座充满活力的城市,与侍美科技联手,牛刀小试。
那么,我们出发吧!
选品
大牌 有趣 野性撩人
广州和深圳是目前中国最为成熟的葡萄酒消费市场。在这样的市场氛围中,如何让中国葡萄酒更为出挑?
我们确定了合作酒庄的遴选原则:精品酒庄、新锐酒庄、有一定品牌基础的酒庄;选品原则:够大牌,每一家酒庄的当家、当红、稀缺酒款;够有趣,从理念、品种到工艺有趣、有品、有料。两个月的选品时间结束,我们奉上了这份酒单。
这份酒单足够野性撩人。
横跨7大产区,从最东边到最西边,从海拔-150米到海拔2500米以上,有西装革履的传统名庄,也有别出心裁的新兴酒庄,100个酒款,这份酒单是有点子狂野在身上的。
我们用这些酒庄的酒款,为消费市场展示中国葡萄酒风味的广度。
选址
精致、专业、野性张力
两城的活动,我们挑选了6家酒吧,Bistro。它们都是这两座城市的当红炸子鸡。
广 州
伴竹Bamboo位于天河CBD圈,”往来无白丁“,小资、白领、葡萄酒爱好者和进口商均谈笑于此。
由啤酒、葡萄酒、美食等多个领域的资深爱好者创立的ChugChug,自带引力,氛围极佳,在我们活动的中途吸引不少路人加入。
新近开业的毋限策划社,由一群罗汉股东策划,可能是全越秀最好玩的酒精摄入策划社。
深 圳
Sera Wine Bistro带着意大利的热情,以专业的葡萄酒选品和意大利风格下酒美食而出名。
BLOP WineDin老街区中的葡萄酒餐酒馆,轻工业风格的格调。
Bistro Gala带着浓厚的电影氛围感,宝藏菜品,宝藏酒单。
选择它们,正是因为它们都带着精致和专业的光泽。让我们的中国葡萄酒推广,得以以一种更贴近消费场景的方式落地。不同场景的氛围感,为中国葡萄酒的风味赋予野性的张力,包裹着向上生长的力量。
邀友
破圈、热忱、野性天真
与以往的推广方式不同,这6场活动完全采取冷启动售票制,意在“破圈”。
足够野性撩人的酒单,足够精致专业的选址,让我们的活动赢得了很多青睐 。
到场的参与者,有酒类进口商,餐厅、wine bar的主理人、侍酒师、精酿爱好者、大众与葡萄酒爱好者。他们背后的职业更是五花八门,互联网大厂高层、心理咨询师、跨国咨询公司经理、音乐人、纹身师等等等等……他们对中国葡萄酒保有好奇与热忱之心,而在当天,他们都成了被优质国产酒刷新认知的快乐酒精人。
在成熟的葡萄酒消费市场,与其说,做得好,做得有个性、有特色的酒款就会得到认可,倒不如说是这些葡萄酒爱好者们包容、平视、野性天真的个性,为中国葡萄酒的构建了更多的可能性。
现场
野生!向上!
从一开始,我们的目标就是要打造接地气的、野生的、有能量的推广活动。于是,在现场我们精心设置了很多环节。
酸性的视觉设计充满现代感,凸显充满梦幻的中国葡萄酒质感与氛围感。
侍美科技独立研发的手持版取酒器“小魔棒+优质的侍酒服务+专业讲解引导给参与者自洽自悦的品饮环境。
提前开瓶侍酒,以最合适的方式调酒,给予数十款酒最美味的状态。手写酒款介绍小卡片,传递酒款优秀质量感性温度。当然还有专业调酒师,用来自长城葡萄酒的一红一白马瑟兰调制鸡尾酒,风味精彩纷呈,内啡肽快乐因子野蛮生长。
风味的纹理,摇晃的灵魂。
这是六场以优质中国葡萄酒拎起的,对生活方式的一种积极且全新的探索,除了不拘于传统葡萄酒推广方式的野性的氛围感,以及更贴近消费场景的灼热的亲切感,我们也在或清新或馥郁或质朴的酒体中,窥见中国葡萄酒的风味线条,它以生机勃勃的张力无尽蔓延着,形成一种令人惊艳的层次感。
广州、深圳完美收官。
下一站,我们会在哪里见?
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