一句“不干了”出自电视剧《觉醒年代》：鲁迅在教育部门口竖起一个木牌，上书“不干了”。“这个场景显现了鲁迅的侠气和幽默，迅速成为表情包。‘有趣的灵魂’永远不缺受众，我们将这句话制作成可随意装饰的徽章，希望呈现、传播更立体多元的鲁迅风采。”1927·鲁迅与内山纪念书局的90后设计师陈蔚说。

“不干了”徽章和“小白象”“小刺猬”书签 施晨露摄

3月15日至17日，2024上海·第三届书店自有文创节在朵云书院·戏剧店“开张”。现场如同一个小型市集，世纪朵云、新融文化、读者书店、上图书店、1927·鲁迅与内山纪念书局、钟书阁、逗好文化、百新书局、二酉书店、大隐书局、上图公司、现代书店、外文书店、邃雅文化14家书业品牌展销800余种自行开发、合作经营的文创产品。

2024上海·第三届书店自有文创节现场

书店自有文创节为上海首创品牌，举办至第三届，主办方上海市书刊发行行业协会会长李爽观察到，各参展方的理念在变，“一开始大家会觉得这些就是书店经营的与阅读有点关系的小商品，如今，在艺术性、设计感上都有提升，不少文创主动融入传统文化，最重要的是要有趣味。”

2024上海·第三届书店自有文创节现场

本届书店自有文创节的主题是“春”和“龙”，由上海世纪朵云文化发展有限公司、上海新融文化产业服务有限公司承办。世纪朵云带来极具上海特色和书店风格的“蹦嚓嚓”搪瓷杯、“嗲杯”、朵云书院雨伞、朵云原创龙年主题包袋等，还有携手上海歌剧院，以舞剧《永和九年》为灵感、独家设计的一系列文创产品。新融文化呈现了刚在“上书有礼——2024上海图书销售行业包装礼袋展示”中获布艺特别奖的“想开了”手提袋，将简单的创意文字与醒目的底色结合，透出活力与跳跃感。“空麻袋背米”帆布袋、长短经透明手袋和宋版书主题包书纸等特色文创，都在文化感和趣味性上做足文章。

书店自有文创节“光的空间”展位

书店自有文创节朵云书院展位

展销文创产品最多的上届销售冠军上图书店带来190多个品种，“图书馆之道”系列文创和“汉风”系列文创悉数亮相。钟书阁参展品种70多个，专门设置集章点，全国各地钟书阁门店的专属印章齐聚上海，还有与戴敦邦艺术馆联名的龙年限定印章等。

书店自有文创节上图书店展位

书店自有文创节钟书阁展位

利用旗下古旧书、古玩资源，上海图书公司带来龘龙建盏礼盒、玉兔祈福香篆礼盒、郑辛遥签名版智慧快餐漫画扑克牌、戴敦邦迎春版画作品《财神》、徐建融京剧人物书画拼图等“大师联名”系列文创和《飞影阁》版画、“古籍中的侠义”系列杯垫、明清版刻赏真、铜鱼镇纸、老期刊创刊号系列文创。

书店自有文创节上海图书公司展位

大隐书局旗下多家书店依据门店主题设计不同文创，比如九棵树艺术书店的文创聚焦音乐，将音乐符号、音乐节放到童话故事里，以笔记本、包、徽章、收纳袋、雨伞等常用物品为载体呈现；大隐书局·和平公园刊茶社与和平公园联名开发多种文创，绘有和平公园花草图案的书灯将阅读与公园的主题融合。

书店自有文创节大隐书局展位

外文书店的白玉兰项链、白玉兰书签、百年外滩大楼钥匙扣、帆布包的文创产品系列，是与上海美术家协会理事、油画家杜海军油画系列作品的联名款。读者书店带来畅销多年的“读书系列”手账本、便签、笔记本，还有带有“读者”标识的云衣风尚丝巾、小蜜蜂徽章、读者折叠包、环保者电脑包、伴读系列针织包等。

书店自有文创节外文书店展位

上海人民出版社旗下文创品牌“逗好”展出60余种文创，有红色系列、魔都系列、图书系列、新潮系列等和“洛神”6色套章。现代书店的限定地图搪瓷杯、企鹅联名文创等都颇有吸引力。百新书局开发的杜邦纸手提袋印有“够意思”“青春如苔”等年轻人喜爱的字句；二酉书店的徽章“酉钱”“酉趣”，跳动的颜色搭配，讨喜的产品名称，都让人感到“情绪价值”满满。

书店自有文创节百新书局展位

书店自有文创节“逗好文创”展位

书店自有文创节二酉书店展位

来自奉贤区的邃雅书局首次参展，传统文化和本地文化成为这家开业一年多的新书店的主攻方向。店藏《松江府志·奉贤县全境图说》被印在帆布袋上，“奉贤地方志”系列的古华园冰箱贴造型来自园林大师陈从周结合奉贤历史与本土特色所做的设计。

邃雅书局展现本地文化的文创品 施晨露摄

目前，与图书、咖啡简餐并列，文创销售已经成为沪上书店的标配之一，产品从文具、文教用品转向更宽泛的文创产品，不满足于经销，通过引进、联合或自主开发文创产品，书店将厚重的文化底蕴凝结在小小的物品中，提升文创的文化价值和销售潜质，不仅点缀爱书人的生活、工作空间，还能借助这些精美的产品，更好传播阅读文化，满足不同群体的多样需求。在部分书店，文创的陈列空间和销售比重越来越大，如百新书局、上图书店、大隐书局前滩店的文创经营面积超过60%。

2024上海·第三届书店自有文创节现场

不过，大多数书店的文创销售目前仍限于自有门店和网上平台，很少“走出去”，如何与更宽泛的商业和文化场域结合，是书店文创下一步的课题。

本届书店自有文创节设立三天六场“文创节·下午2点分享会”主题活动，世纪朵云、读者文化、上图书店、邃雅书局、逗好文创、新融文化的代表分别推介特色新品，围绕文创设计理念、场景营造、市场开发、数字文创周边运营、跨品牌私域社群构建等话题交流，开拓文创开发空间。