犀牛娱乐原创

文｜小福 编辑｜朴芳

一宣、一发，是贯穿电影上映周期的两项重点工作。

国庆档即将拉开大幕，为协助片方在瞬息万变的竞争格局下更好地打赢这场宣发战，日前，猫眼专业版将原实时想看频道全面升级为实时宣发频道，携实时热搜、实时战报、同档期对比及排片诊断（仅对国庆档部分合作片方开放内测中）四项功能为国庆档赋能添力。

电影宣传需要“实时”

宣传的本质就是营销传播，特别是对于电影这种需要观众主动买票进场的商品来说，更需要在宣传上苦下工夫。因此在过往，一部院线电影的宣传跨度可能会超过一年，甚至是在开拍之前就计划好档期、开始造势。而从影片上映前一个月左右到映后半个月左右，则是片方密集投入宣传的固定周期。

在观众观影决策后置的新环境下，宣传的周期越发缩短，如果面对多部新片同步定档的情况，又进一步增加了宣传的难度。观众能够在同一时段内接受的信息量有限，所有项目同时涌入市场，在同样的平台上密集投放宣传，自然更难脱颖而出。

总结而言，现阶段的电影宣传有两个突出难点：第一是如何提高执行效率跑赢同期项目，第二是如何保障宣传方向的准确有效。

在犀牛君看来，猫眼的实时热搜产品便是为此而生。

据了解，该产品是行业内第一个聚焦电影实时热搜动态的榜单。宣传人员可以通过实时热搜直观了解各个平台的电影热搜情况，包括不限于热搜排名、热搜在榜时间等信息，有望解决过往宣传人员手动关注相关信息的低效率、信息有限、高错误率等问题。

由于宣传工作本就有进一步向线上集中的趋势，而紧张的时间则要求宣传人员既要策划准度又要执行效率。这也就显现出了此次猫眼独创的实时热搜产品之价值。

可以看到，实时热搜一方面可以帮助相关人员及时了解自有影片的宣传效果，调整宣传重心；另一方面也能随时监控竞品热度状况，辅助决策。相当于运用数字化优势，来弥补宣传周期的薄弱点，尽可能增加了宣传效率。

而猫眼，也凭借着敏锐的洞察力打造全新独创产品，又一次跑在了整个行业的前端。

除此之外，升级版的实时战报也能继续辅佐宣传相关工作。

近两年来，档期实时战报已经成为宣传相关人员的必备工具。从想看数据到票房增长，档期实时战报有利于帮助从业者站在更宏观的维度迅速了解档期情况。

而猫眼此次将其升级为“图文直播”，除了原有的数据之外，还通过图形和关键摘要信息对档期竞争过程现状及各重要时刻做出专题汇总。相当于更直观地传达了档期的重点数据。无论是片方还是我们这样的媒体人员，都能获得更高的查看、分析、分享效率。

“可视化”发行，攻克传统痛点

那么新市场背景下的发行又是如何的呢？

在犀牛君看来，发行在理论上是有充分可能前置的。例如在项目基本敲定阶段提前开始与院线沟通拟定排片，陆续发放影院物料等。至于关键的硬盘片源分发，实际必需的时间并不算多。

不过现阶段的电影发行也有一个新问题，就是定档、预售后的决策调整时间大大缩减了。此时，传统发行的信息差、决策滞后的弊端就凸显了。

猫眼优化升级过的同档期对比产品却因此有了用武之地。

点进猫眼专业版APP的这一页面，我们可以直观看到“想看、预售、票房”三项数据，除了各部影片的实时数据和增长趋势之外，还能够通过想看用户画像以及预售和票房的区域分布、时段分布情况来实时对比同期影片。

根据细化的想看、票房情况，发行人员可以更加便捷地了解到档期竞争情况，及时沟通院线、影院定点调整排片。无需时刻盯住电脑，在移动端亦能获得有效工作数据。此外，宣传侧人员同样也能更高效地获得影片有效数据，助力宣传决策。

值得一提的是，联合国庆档部分影片开展内测的排片诊断工具，未来也有望利用猫眼实时宣发手段，更有针对性地帮助发行人员推进执行工作。

其配套的“大数据医生”实时“排片体检”产品，可以基于目前影片相关数据来为发行方提供建议。相当于利用数字化力量来达成了过往片方要依靠人工梳理分析的工作。尤其是在今年这种晚定档、抢宣发的环境下，提高的效率可不止一星半点儿。

“可视化”发行，攻克传统痛点

毫无疑问，猫眼实时宣发的此次产品升级于当下电影行业而言又是一场“及时雨”，必然会对新市场背景下的宣发工作带来显著积极作用。

除了核心的项目片方和宣发人员之外，还有媒体、院线、影院等各个电影生产环节的人员，都能够从中获益，更加迅速、高效地跟进项目进度，跟上电影宣发的快节奏。

于整个行业来说，猫眼站在一个服务角色的角度，不断在数字化发展层面为电影行业提供有效助力。

这背后自然离不开猫眼多年来通过参与影片宣发积累下的实践经验，依托于互联网数据平台展开的一系列深度洞察和数据积累，以及与时俱进、以行业良性发展为第一要义的强大产品能力。

未来行业可能会向好发展，逐渐回暖至疫情前的状态，也有可能出现新的难点。在变幻莫测的市场环境面前，除了充分利用好数据工具，片方还是要依靠自身能力以及项目品质来战胜对手。

从猫眼在现阶段展现出的强敏锐度以及产品高契合度来看，中国电影还是不乏潜心钻研与创新的探路者。我们也相信，在更多勇于打破现状、持续创新的电影人的努力下，无论市场还会有怎样的未知，电影行业都能够继续向前迈进。