麦当劳作为快餐店的扛把子,麦当劳有哪些创意营销?
麦当劳是全球最大的跨国连锁餐厅,创立与1955年美国芝加哥,目前全球拥有3万家分店。于1990年10月8日进军中国市场。中国广东省深圳市罗湖区东门商业步行街是麦当劳在国内开设的第一家分店。
据2022年三季度财报数据显示,麦当劳2022年三季度营业收入达58.72亿美元,同比下降5.315;净利润达19.82亿美元,同比下降了7.83%。
从疫情前后对比情况来看,2021年麦当劳全年营业收入达232亿美元,净利润达75.5亿美元;与2019、2020年同期相比,同比增长 20.9%、8.7%;净利润同比增长59.5%、25.2%。
麦当劳有哪些创意营销
1、麦当劳四川蘸酱事件
麦当劳在1988年迪士尼《花木兰》电影上映之后,推出与迪士尼联名款的花木兰玩具,与此同时在相应的门店上线“四川烧烤蘸酱”,在电影结束之后蘸酱也跟着消失了。20年之后,麦当劳又因《瑞克和莫蒂》里在末尾喊“我要那个木兰麦乐鸡酱!那个蘸酱!四川酱!哪怕拍到第九季,哪怕再拍九季,我也要找到我的四川酱!”来唤起我们的儿时回忆。在长久的欢呼中,麦当劳里的四川蘸酱开始不限量,成为了永久蘸酱。
2、大薯日
大薯日就是麦当劳在每年夏天大暑节在我国范围内举行的营销活动。活动不仅有大薯薯条福利,随着一系列的特色广告和文创周边。与此同时麦当劳拍摄独具中国文化社会气氛的特色广告海报,还用薯条的主题制作拖鞋、雨伞和背包等相关产品广受年轻的人喜爱。
除此之外,麦当劳还出一些创意海报、产品和营销活动策划,同时还与很多时装品牌合作推出一些联名产品。
麦当劳主要主要应用走心、专心和关心的品牌营销模式,关心消费者的需要,进行品牌信息的建立和定位,在进行舆论的发酵引发平台的热议和关注。此外,麦当劳就是利用这些走心的模式进行品牌营销,用一些夸张的手段来吸引粉丝的关注。
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