在知乎上，问题“如何评价詹姆斯·卡梅隆导演的新片《阿凡达：水之道》？”有345万浏览量。该问题在12月16日就被提出，原本的若干“高赞回答”所获点赞数最多不过一千出头，5天后一个答案的出现却以压倒性的优势被“知友”们顶到了最顶端，理由显而易见——这篇回答来自詹姆斯·卡梅隆本人。

这不仅是一次“主创入驻某平台”的惯例性宣传，卡梅隆的回答仅中文部分就有1700余字，他的双语文章既提到了《阿凡达：水之道》的创作动机，也回顾了12年前筹备《阿凡达》时所付出的努力，还解释了续作在拍摄上的技术难点。

回答很快有了1.5万个点赞，3985条评论。在评论区里，有人惊讶地玩梗、“合影”，也有不少用户针对卡梅隆的回答继续发表对影片的观点。

“问题被提出-有价值的内容出现-用户继续互动”的整个流程，是知乎影视板块乃至整个知乎日常性社区活动的缩影。“知友”们都很清楚，这样的流程每天都会在知乎循环成千上万次。

而卡梅隆，也仅仅是参与到知乎内容生产环节的资深业内人士们其中的一位。12月28日知乎上线的2022“年度影人”活动，朱一龙、白敬亭、陈晓、雷佳音、宋佳、文牧野、刘江江、檀健次等8位影人也对相应问题作出了自己的回答。

与此同时，知乎还发布了“2022知乎影视高分榜单”，榜单涵盖电影、剧集、综艺等类型，这是一整年来所有知乎用户共同打造的口碑、审美指向标，它相较代表市场主流喜好的票房、流量维度存在明显差异，例如未在国内上映的《瞬息全宇宙》《子弹列车》等影片也进入了电影高分榜，高分剧集榜中既有广受好评的国产剧《开端》，也有相对小众的韩剧《非常律师禹英禑》和《少年法庭》……

正如知乎创始人兼CEO周源上个月在一封公开信中所言：“今天的知乎是丰富多彩的，而核心定位依然是‘专业讨论’。”影视板块的氛围同样符合这项产品主基调。

看似矛盾的是，在如今的互联网语境中，用人工智能的声音讲着“小帅”、“小美”们故事的短视频大行其道，影视内容碎片化、快餐化的趋势几乎不可逆转，某种程度上，知乎为影视领域所提供的公共讨论空间甚至有几分逆流味道。

但也正因如此，一个偏向专业和严肃的社区反而体现出稀缺和珍贵来：如果观众不止希望“看过”然后分享直觉感受，也想“看懂”一些作品并进行延展讨论，“上知乎”几乎是当下唯一的选择。

图源：视觉中国‍‍‍‍‍‍‍

另一方面，我们或许已经习惯了拿着放大镜拆解和提炼影视作品，这种消费方式也未必就导向短平快，关键还是观察到细节、亮点后要如何处理消化。知乎上常见的深度、硬核内容，也为观众提供了一面能放大影视价值的镜子。

“专业”的价值

从2019年开始，知乎内新增了“专业认可”功能，一些创作过大量专业内容的答主可以赠予其他回答“专业”徽章，时至今日，一篇回答如果获得了“专业认可”依然会优先在页面最上方展示。

这是知乎价值取向的一种体现，而一个被普遍认同的简单道理是：“业内人士”所提供的视角、信息往往代表着“专业”。

在影视行业，许多导演、编剧、演员都会结合自身经历对一些知乎问题提供解答。今年5月有用户提问“为什么 17 年了观众依然对反派江玉燕念念不忘？”3个月后演员杨雪现身说法，她正是电视剧《小鱼儿与花无缺》中江玉燕的饰演者，其回答也被知乎官方选为了今年的“年度回答”之一。

作为曾经的主创，杨雪的答案给观众提供了不少“内幕信息”，比如接下角色的过程颇具戏剧性，她曾询问导演王晶“剧中有几个坏人”、“剧里谁最坏，男的女的都算上”，得知“只有你”、“还是你”后，便觉得“不用考虑了可以演”。回答尾段，杨雪还大胆抨击道“越来越不习惯现在的文艺创作”，认为边拍边宣传不利于演员沉浸，做到“感受和传递”这两点就足够给观众留下印象。

演员本人的回忆，与观众们不断从受众角度去分析演员演技、理解角色性格并不冲突，且无疑给问题本身带来了有效增量信息。这样的例子在知乎上还有很多，在年终圆桌版块“2022盘点·影像自有答案”中，演员李光洁是嘉宾之一，他回答了问题“演员如何演绎和自己差距大的角色”，提到“观察生活、看影像资料或书籍、和对手演员商量”等几种方法，有切身经验和成熟角色，其回答自然有很强说服力。

或许会有用户认为，从业者们另有本职工作，答题频次和内容翔实程度都会受到影响，但其实知乎从来都不缺乐于花大量时间分享独到见解的专业人士。

在问题“Netflix 的成功和困境给国内的流媒体平台哪些启示？”下，答主“张小北”的答案获得了最多赞同，其身份除了在平台上简洁认证的“编剧、导演”，也是一位资深知乎答主，注册至今回答数量达到1750个，获得过超45万次赞同和11万次收藏。关于Netflix，张小北表示自己并不相信广为流传的“大数据神话”，更愿意相信印在书籍《编剧》封面上的“干这行，没人心里有谱！”

因而他得出的结论是“国内流媒体平台没法抄Netflix”，由于观众并不在意“好内容”来自什么平台，观众的趣味也注定无法预测。Netflix如今也要面临TikTok的冲击，正如“抖音和快手未必会给国内流媒体平台机会”一样——这种观点较新颖、论证较翔实的答案，更符合一般用户对知乎专业内容的印象。

事实上，专业用户提供的专业内容堪称知乎的“立命之本”，毕竟这是从创立之初就延存下来的产品基因。众所周知，知乎在大约2010-2012年的“1.0时代”曾采用邀请制，当时的社区性质更接近仅供业内人士交流的小圈子，影视也是最早形成交流氛围的版块之一。

随着2013年4月开放注册，一年内用户数从40万攀升到400万，知乎迈入“2.0时期”，后又从约2016年起广泛尝试商业化，进入“3.0阶段”。3.0阶段的知乎处在全网以“碎片化”为主基调的坐标轴中，随着多元化的内容也不断涌入社区，高质量的深度内容往往会被网友们戏称为具有”知乎遗风“。

换个角度，“知乎遗风”的存在恰恰证明虽然知乎的体量变大了、内容变多了，其核心特色并没有随时间推移而消失。官方帐号“知乎日报”就不止一次分享过各领域的高赞答主，某次回答问题“影视领域有哪些值得推荐的用户和内容”时推荐了20多位，其中有“张小北”、“阿郎”等“早期大V”，也有一批更晚加入的“新知答主”，同时也有邓紫棋、朱一龙等名人明星……这些专业人士依然是如今知乎用户图谱的重要组成部分。

在始终不乏专业内容产出的前提下，每年推选“年度影人”来集中回答相关问题，也成为了近年知乎影视版块的一项惯例。新的热门作品总在不断涌现，它们会生发新的讨论，也会给一些经典问题带来新的诠释视角，“年度影人”们的答案可以视作对整年影视讨论的一次有效补充。

今年被推选为“年度影人”的从业者共有8位，各自也都分配到了切合年内代表作的提问。比如演员朱一龙受邀回答“《人生大事》带来了哪些中国式生死价值观的呈现”，他结合自己的接演过程，针对提问总结道：“《人生大事》讲的不仅是如何面对死亡，更是想告诉大家要好好活着。”所谓“中国式生死价值观”，“既包含了对死亡的尊重和面对，更有对生命的洒脱和坚韧。”

再如导演文牧野受邀回答“为什么反映社会现实题材的电影这么受欢迎”，这个问题的时效性并不强，文牧野今年却有一部知乎评分8.5的现实题材新作《奇迹·笨小孩》，时间节点依然合适。文牧野认为主要原因还是“现实题材离大家认知的生活很近”，是“熟悉”带来了“喜欢”，他希望观众会以“真诚”、“真实”为标准来评价其作品，这其实也正是现实题材作品是否优秀的标准之一。

今年出演《开端》的白敬亭则分享了自己的表演心得：“当我要为一个角色服务时，大多要开拓出我并不常在生活中展现出的性格，要去学习新的技能和塑造一些状态、体型、表达方式......”；有两部高分代表作《梦华录》和《冰雨火》的演员陈晓坦言“情感的变化不仅可以通过台词和动作表现，也可以通过眼神传达”；出演《人世间》的雷佳音的回答同样和塑造角色相关，他提到“对角色的创作要贴合戏的风格，从戏的色彩基调去揣度自己的表演尺度”。

《人生大事》的导演刘江江被问到了作品中为何存在大量方言台词，他表示运用方言“是为了让角色生动感更强”，而“片子里烟火气的真实感，一部分也是靠方言建立起来的”；演员宋佳今年在《人世间》里演了位“不讨喜的角色”，但她认为演员应该“去除杂念，专业演员干专业的事儿，其他交给观众”；出演《猎罪图鉴》的檀健次结合自己的实践诠释了演员与角色的关系：“（两者）互相成就，演员演好了一个角色，角色也同样回馈这个演员。”

8位年度影人的完整回答都会被同时收录进专题页面和知乎问题页面。同时，在年度圆桌“2022 盘点·影像自有答案”里也有海量其他用户的优质答案。

类似这样具体问题与专业答案的循环，正是知乎影视版块的独特价值所在。

一个问答社区的内容循环

显然，绝不仅是专业用户构成了知乎的内容循环。

据知乎2022前三季度财报，每季度平均月活用户数量均在1亿左右。普通影视爱好者们在知乎上进行的提问、回答、点赞、分享等等社区行为，都会对相关影视作品的热度、口碑、传播、消费决策等造成影响。

而对比其他影视社区，知乎的调性也有所差异。它鼓励观众拿着放大镜去发掘影视作品的细节，但拆解影视作品的同时更倾向在提倡“快”的时代慢下来，并以此进行具有延展性的讨论。

这点完全可以体现在一些已经形成“固定格式”的知乎提问里，比如“某作品中有哪些不易察觉的彩蛋？”“某作品中有哪些细思极恐的细节？”等。不同的用户在此类提问下自由发挥，不同的答案可以涉及到一部作品的情节、角色、世界观、服化道等几乎所有层面，任何细致的闪光点都有可能引起观众重视。

这些固定问法在知乎由来已久。去年知乎创立十周年时官方策划了“十年百问”盘点，2011年的十大提问中就有一条“《哈利·波特》8部电影中有哪些不易察觉的彩蛋或细节”，一个收获1.5万赞的回答图文并茂地列举了系列电影中106个细节，而另一个收获9千赞的回答则主要分享了一件事：原著《混血王子》中用两三页篇幅描写了哈利·波特一行人来到弗雷德和乔治开的“魔法商店”，电影为呈现80秒的镜头，15名设计师耗时1年，设计了40000份海报、玩具和包装盒。

在今年的影视版块“年度精选问题”里，同样有一条继承传统的“电视剧《苍兰诀》中有哪些细思极恐的细节”，该问题有超过57万次浏览，许多答主对具体的人物或情节给出了自己的理解。另一个“年度精选问题”则是关于老剧《甄嬛传》的，在“浣碧如果在果郡王的葬礼上没有选择殉情而是选择活下来，她接下来的人生有多爽”提问下，有答主开脑洞论证“代入自己能笑醒”，也有答主称“不会多爽”，因为“这种独立女性是被封建社会扭曲后的，最后还是会成为附庸品”。

不论是发现式的，还是脑洞式的，亦或是辩争式的回答，用户参与其中并不需要任何门槛。而只要这些细节讨论得以形成，都是一次对影视作品价值的放大，有助于优秀作品的二次传播。

但凡提到“固定问法”，就绕不开可能是最具知乎特色、没有之一的“如何评价某某作品”。在“十年百问”里就有不少此类问题，《来自星星的你》《夏洛特烦恼》《哪吒之魔童降世》《夺冠》等不同时期的大热影视作品都被知乎网友“评价”过。

理论上，这个问法并不排斥情绪宣泄式的回答，但知乎的权重机制依然保证了答案区的整体理性色彩。周源曾表示：“从第一天起，知乎在信息机制上有两个特色：‘一问多答’和‘权重投票’。前者奠定了平等讨论……后者则给每个人的赞同或反对赋予了权重，增加了专业背书。”简言之，“权重投票”导向的结果是，被高质量用户普遍认可、有价值有内涵的回答才会被顶到“前排”去，从而影响更多用户。

权重机制也让知乎成为了一个非常适合形成“影视推荐”氛围的社区。知乎有一套自己的影视作品打分体系，用户只有“推荐”和“不推荐”两个选项，系统再根据推荐结果形成分数，而权重更高的用户，在算分时的权重占比也会更高，这套体系能避免某些高流量作品的刷分现象，也会让一些“冷门佳作”得到重视。

相比看完作品后的延展讨论与二次传播，知乎在“影视推荐”层面发挥的作用更多是影响观众前置性的消费决策。权重机制则让知乎的影视评分整体维持着理性审慎，避免票房、收视率等商业要素的干扰，从而具备较大参考价值。

评分汇成的直接结果就是“榜单”。从2017年上线打分功能以来，每年知乎都会根据用户推荐形成年度榜单，每年子榜单的侧重也会略加调整，如2018年有“新知青年兴趣电影榜”，2021年有“逝去的TA”策划、“最破圈十大影视OST”等。

今年主推的“高分榜”功能较为集中，主要按载体和语种分类，而对非院线小众佳片、海外热门剧集的关注算是一项传统特色，观众可以看到《人生大事》和《瞬息全宇宙》共同上榜，也会看到《开端》和《龙之家族》被平等审视。这份涵盖10个子榜单、代表知乎影视爱好者口味的“2022知乎影视高分榜”也是一次年度大型推荐，可以帮助所有用户对今年值得看的影视作品进行查漏补缺。

不得不提的是，还有一种“固定问法”也是知乎影视推荐功能的直接展现，比如圆桌“2022盘点·影像自有答案”里就汇集了“2022年你的年度top10电视剧有哪些，为什么”、“2022年有哪些值得看的喜剧电影”等问题，在这些问题下，每一份有理有据的“私人分享”都会在更广泛的观众圈层中得到扩散。

而平日里，类似“有哪些电影你看过5遍以上”、“有哪些悬疑烧脑推理类型的电影推荐”这样的问题在知乎上也非常常见，用户的无数答案相当于取之不尽的“找片索引”，遇到“片荒”情况，上知乎搜索总会是个不坏的选择，在这个层面上，那句“有问题就会有答案”的slogan得到了印证。

在知乎，不止看过，更是看懂

归根结底，影视作品属于娱乐消费品。在社区内容变得多元化之后，知乎上也不乏娱乐化的问题和只抖机灵的回答，但在骨子里知乎影视的精神依然是偏向严肃与深度的，这或许是它在当下最难能可贵之处。

今年有个流行词叫“电子榨菜”，指吃饭时看的视频或听的有声书，《武林外传》《甄嬛传》等作品都被列入其中。知乎上便有用户提问“什么样的作品适合当做‘电子榨菜’？为什么有的高分作品不适合？”继而引来许多答主认真总结。

答主“女飞贼”认为，“电子榨菜”的诉求是分散注意力的放松，一些“高分作品”的诉求是让观众集中注意力思考，内容或许带着追求、哲学、现实或严肃性，两者诉求互斥。答主“乌合之子”则认为这个问题并不简单，他引用了许多文艺学理论，将电子榨菜的流行现象归结为“电视媒介的流行和衰落”、“赛博空间的扁平化认识”、“被唤醒的怀旧”三大原因，也提出了“没什么高分作品不适合”，如果喜欢反复看，“高分作品”也能成为具体个体的“电子榨菜”。

这个问题的提出与答案很能代表知乎的社区属性，一种热门影视现象的出现在知乎影视版不会止步于现象，的确会有答主去深度思考背后的成因并将观点分享出来。某些情况下这样的严肃认真会显得上纲上线和煞有介事，但只要认同思考本身的意义，这些回答就有存在的意义。

此外，单论对具体作品的好坏分析，像豆瓣一样的垂直社区也有不少好内容。但知乎会将思考层次再向下推一层，产出一些无功利、纯概念性的探讨，比如“2022年‘姐弟恋’作品那么多，为什么没有爆款”、“为什么英美剧、日韩剧中没有‘甜宠剧’这个概念”等等，此类问题下的专业答案，就会跳脱出感受与分享的范畴，更加接近“知识”的定义。

在追求严肃和深度的导向下，甚至会诞生一些看似虚无缥缈的问题，像是“电影的意义在哪里”或“在当前的社会环境影响下，未来电影的发展趋势可能是什么”。这些提问下，也有答主兴致勃勃地回答“电影就是白日梦”，或认真分析体感电影、互动电影等新媒介在未来可能出现的型态。

一个我们很容易联想到的本质问题是，如果影视内容娱乐化、知识扁平化是种时代总体趋势，为什么知乎这样主打深度内容的社区还被需要着？

从纯功利的角度看，某些特定类型如悬疑、推理题材的作品，细节挖掘和深度解析更有利于观影/剧体验；热门影剧也是一种社交货币，而业内人士们给出的增量信息可以在社交中发挥作用；人都有消遣需求，知乎的推荐功能便于检索自己需要的作品……

而从更务虚的角度看，答案反而更简单了：娱乐消遣的同时严肃思考不该被放弃，互联网时代的信息膨胀又嘈杂，但总要给一些“仰望星空”的内容留出片安静园地。

周源将知乎比喻成一个“规模空前的虚拟咖啡馆”，这座咖啡馆里有一片区域是给“影视”划定的专属吧台：“我们穿梭于此，或者仔细聆听，或者高谈阔论，大家君子之交，和而不同。”