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　　财联社|新消费日报7月9日讯（研究员 梁又匀），端午假期线下消费并未再现五一盛况，高消费频次、低客单价成为新趋势。线上电商618大促进入收尾期，增长和业绩宣传不再成为重点，更多商家品牌将降本增效挂在嘴边。

　　还有不少商家和供应商已经提前开始为即将到来的暑假旺季做准备。

　　财联社创投通数据，2023年6月国内消费领域总计有61起融资，同比2022年6月下降30.68%，环比5月并未有明显变化。

　　据创投通已公布的融资金额，6月消费领域总计融资39.12亿元，同比2022年6月增长72.03%，同比5月却明显下降。其原因主要是去年6月有不少项目并未披露实际融资金额，且整体融资水平较低；而今年5月则受部分头部品牌融资影响，整体金额较高。

　　6月投融资概况

　　结合本月项目数量及金额来看，消费投融资市场正在回归常态，但也不乏头部品牌接连获投的消息。

　　赛道热度显示，本地生活领域获投项目已接连数月稳定增长，而餐饮零售、酒水饮料、智能硬件、电商零售市场关注度有所波动。相较于VR/AR等虚拟娱乐和数字藏品，潮玩、虚拟主播等更快落地的内容受到重点关注。

　　具体而言，本地生活领域突出共享服务、养老服务两大方向。其中，共享充电服务商墨道科技、共享单车出海品牌唯乐高都是其中较为突出的项目，分别获得顺为资本、光点资本数千万元投资。

　　同时，本月有3起养老服务公司获投，且均为一站式养老平台，可提供医疗、居家、社区养老服务。其中锦欣福星康养探索“医疗与养老结合”，偶爸则主营线上养老咨询服务平台，比利信息关注健康养老及旅游行业。

　　此外，餐饮零售行业也有了进一步转变，线下连锁餐饮品牌仅有2家获投，分别为辣子鸡品牌“老韩煸鸡”和炸串小吃“嘿逵炸串”。其余大部分获投公司集中于供应链服务、预制菜和零售食品。优予预制菜和小胖黎均为本月获投的预制菜公司，主营预制菜研发、品牌运营、产品销售等。

　　电商零售领域各类服务商已成为市场的主要关注方向，不仅有跨境电商服务商“芯宏科技”、电商智能客服“及时语”、出海营销“QuickCEP”和“Global Star”，还有跨境金融支付平台“寻汇SUNRATE”获得软银亚洲青睐，进入D轮融资。

　　头部项目上，6月共有9起亿元融资，与此前数月差别不大。遗憾的是，本月出圈的明星项目并不多，高端咖啡连锁品牌M Stand、咖啡机品牌小咖咖啡话题度较高。

　　物流快递获投领域虽然仅有8起融资事件，但总融资金额最高，超亿元项目达4起。其中，发网物流、运满满为一站式供应链管理及服务商，分别关注电商和冷链。普拉托科技主营智慧托盘循环共用及供应链智能优化；箱箱共用也主张为客户提供循环包装解决方案。

　　投资轮次上，天使轮、Pre-A轮占比一半，与此前不同的是，本月有不少公司进入D轮。除上亿元的融资外，服务机器人研发商“神州云海”、出境游服务商“皇包车”均进入D轮，但并未披露融资金额。

　　6月北京获投项目多，以人工智能研发及落地功能为主，包括智能家居“卡特加特”、虚拟人直播“灵犀深智”、可穿戴VR/AR设备商“VITURE”等。上海地区更多消费及供应链公司获投。广东则专注电商、美妆及出海领域，整体融资项目有所下降。

　　值得关注的投资项目

　　本月机构投资存在明显的关注主线，其中咖啡茶饮和物流供应链最为热闹，上亿元的头部项目大都扎堆于此。

　　1、锦欣福星康养：引入国际投资者，并签订上市培育协议

　　成都锦欣福星康养集团成立于2014年，是锦欣集团旗下子公司，主营城市养老综合服务，拥有居家养老服务机构、社区日间照料中心、医养机构、养老机构、医疗机构、餐饮企业、生命文化服务机构等多种业态。据介绍，公司业务覆盖川渝、长三角及大湾区等地，已建立300多个社区养老服务点，每年提供家居服务超320万人。

　　本次参投机构包括春华资本、奥博资本，均为全球性专业投资机构，关注生物医疗、医疗健康等领域。双方合计向锦欣福星康养投资达8000万美元，创下6月投资金额之最。而在本次投资签约仪式上，成都锦江区金融局也与其母公司锦欣集团签订上市培育协议，围绕上市企业培育、多元化综合金融服务等方面开展合作。

　　据计划，锦欣福星康养年内总床位将超1.5万张，2025年目标超4万张。

　　2、发网物流：整合2B和2C环节，实现电商物流降本增效

　　发网物流创立于2008年，主要为国内电商品牌方、渠道商提供仓配一体化服务，深度整合多种类型的配送资源，能够提供B2C、同城零售、B2B和跨境电商等物流及供应链增值服务。

　　数据显示，发网物流已累计服务2500多家品牌客户，覆盖近3.5亿消费者；在全国拥有600+仓点，仓储面积超450万㎡。据悉，发网物流华东区首个智能物联网产业园已进入全面施工阶段，项目总投资达10亿元；预计建成后，将实现年产1万台智能物流设备、年履约订单规模超1亿。

　　本轮数亿元融资拟用于全供应链数字化和库内智能化建设，加强全国仓库网点覆盖，为产业园建设提供支持。

　　3、运满满：布局数字化冷链运输，融资数亿元

　　运满满成立于2019年，是满帮集团旗下孵化的一站式冷链服务平台，一度被称为“货车版滴滴”，可利用推荐算法为货车司机和商家快速匹配物流供需。公司核心冷链团队规模共计超200人，目前已覆盖全国300多个城市、10万多条线路，注册冷藏车逾27万辆，占目前全国冷藏车数量的70%。

　　2023年2月，运满满冷运推出货主端独立APP。未来，公司还将推出运力侧的独立版APP有数据显示，今年1-5月，运满满平台司机承运的冷链货物已超过2100万吨。

　　在多年快速发展的同时，平台与火车司机们的矛盾时有发生，运费大幅压价、订单信息不真实、大数据杀熟、偏袒货主等情况均曾被媒体曝光。

　　本轮由心资本和GGV纪源资本联合领投，襄禾资本、外运产业基金跟投；融资资金将主要用于市场拓展、产品建设、冷运基础建设和算法优化。

　　4、小咖咖啡：从咖啡机到线下直营店，融资4.48亿元

　　小咖咖啡成立于2017年，公司早期主营自助咖啡机业务，面向写字楼、办公室等场景提供B端设备服务。在2023年以前，公司已获投4次，累计金额上千万元，但主要投入用于咖啡机的研发与推广。

　　本轮融资略有不同，机构更为关注品牌的线下咖啡直营店业务。2021年低，小咖咖啡首次开设线下门店，产品单价在12元至20元，主打快取和外卖业务。截至目前，小咖小店已拥有500家门店，签约门店超1000家，覆盖全国50多个城市。同时，由于一二线城市咖啡品牌竞争激烈，小咖小店瞄准二三线市场，同时大量布局县级城市。

　　据悉，小咖自助咖啡机已投放超3万台，入驻多个一线城市的国企、外企和大型互联网公司，预计至2023年底，咖啡机投放量将达到6万台。

　　此外，6月还有两大饮品品牌获投分别为茶百道和M Stand，两大品牌均为全国连锁品牌，且曾在新消费融资热潮期间备受关注。其融资消息及金额之大，引得行业热议。

　　IPO递表回暖 两家头部公司即将上市

　　6月二级市场一改此前数月的冷清，A股不少消费公司积极更新业绩数据，并恢复监管问询。此外，KEEP和巨星传奇终于结束数年的上市长跑，即将登陆港股。

　　从递表次数不难发现，本月A股及港股冲击上市的大多数为“老面孔”。其中，A股仅有数码配件生产销售商品胜电子是“新面孔”，而港股的“新面孔”则均为电商上游数字服务商，分别为跨境电商供应链服务公司“易达云”、零售数字化解决方案供应商“多点数智”以及电商营销运营服务商“聚水潭”。

　　在上市公司中，巨星传奇的经历最为波折，一度在递交招股书后以最快的速度聆讯，却又在终于开启招股后，突然宣布需要补充资料并向投资退款。

　　6月末，巨星传奇最终敲定计划全球发售1.27亿股股份，预计募资总额为5.38亿港元，募资净额2.45亿港元，募资用途为用于创作独有的明星IP及相关IP内容；增加公司在MCN上的品牌知名度并推动产品销售。

　　据最新招股价格对比估算，相较于上一次招股，本次巨星传奇发售股份份额不变，但发行价格略有下降，从每股5.5-6.3港元，降至如今的每股4.25港元。

　　KEEP的顺利上市，则引来消费行业对于健身市场的期待。在疫情的带动下，人们对于身体健康及日常运动的关注度越来越高，KEEP的顺利上市给了行业内较大的信心。不论是健身房、健身器材还是魔镜等科技健身类产品，均一定程度上受到了KEEP的利好影响。

　　不过，从营收角度而言，KEEP在2020年至2022年总营收分别为11.07亿元、16.2亿元和22.12亿元；同期经调整亏损净额分别为1.06亿元、8.27亿元、6.67亿元。持续增长的营收说明的健身行业的“吸金”能力，但迟迟无法扭亏的表现，却让不少人对其业务持续经营能力表示担忧。

　　营收构成显示，KEEP在2022年自有品牌营收占比达51.4%，收入金额达11.36亿元，销售产品包括智能家居、健身装备、健身食品等。但相较于主流电商平台，专营健身电商的KEEP月均活跃用户仅为3640万人，并无太多价格及流量优势。

　　据悉，本次上市KEEP拟融资投入数字产品功能研发，增加直播课程内容数量及品质，持续在多个社交媒体平台开展品牌宣传及推广等。

　　A股深交所中，定制家居装修品牌的集体再次递表上市，同样引发了市场关注。由于国内家装行业集中度较低，各地市场分散，各大品牌们在应对线下装修需求下降的同时也在通过上市积极寻找新转折点。

　　冲击上市的品牌虽多，但家居装修公司最终获批进入二级市场的却并不多。2022年曾有诗尼曼、有屋智能遗憾退出，也有致欧科技顺利登陆创业板，而始终徘徊在招股递表阶段者更多，且预计融资金额也一减再减。其中不少公司在连年的冲击上市过程中，逐渐进入营收、净利润下滑的窘境，使得其上市之路更为困难。

　　多家食品饮料供应商也积极更新业绩数据，继续排队冲击上市，例如鲜活饮品、德馨食品、元盛和牛、幺麻子。

　　此外，速食面品牌阿宽食品和传统面条品牌想念食品同时更新招股书，谁更快上市也成为了近期A股的一大看点。

　　来源：财联社