文丨宗威

不是法国卢浮宫去不起，而是哈药六厂更有性价比。

自1月16日对外开放后，哈药六厂就成了哈尔滨的新晋网红，每天都会迎来上万游客。游客们惊叹于哈药六厂宏伟如宫殿般的大楼、金碧辉煌充满欧式风情的装潢，纷纷打卡拍照，留下“东北卢浮宫”的美好影像。

喧嚣之外，哈药六厂这个曾经的药厂顶流，如今早已辉煌不再，公司业绩逐年下滑，被其它头部药企远远甩在身后。

“东北卢浮宫”的游客如梭，与老牌药企的黄昏，形成鲜明对比。哈药六厂能否借助此次出圈，讲出一段新的故事呢？

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自从全国各地的游客挤爆哈尔滨后，“尔滨”就不断往外掏家底、整花活，想方设法让游客有个美好的体验。

最近被搬出来的是有着“东北卢浮宫”之称的原哈药六厂办公楼。

1月16日，哈药六厂正式对外开放，版画博物馆免费参观。在此之前，哈药集团官方账号曾多次“预热”，比如发视频称“被点名没开灯，明晚就安排”，并表示除了开灯，哈药六厂即将免费开放，吊足了公众胃口。

16日一开放，哈药六厂院子内就排起了长龙，周边道路也处于拥堵状态，日常排队入场在2小时以上。负责维护秩序的工作人员介绍，这段时间每天都有很多人排队，“估计每天有一两万人”。

在哈药六厂参观的，除了全国各地的游客，还有不少哈尔滨本地的年轻人。趁着这次免费开放参观，他们也是第一次走进神秘的哈药六厂内部。

而为了迎接四面八方的游客，哈药六厂也做足了功课，比如大楼外贴了很多路标指引，入口进去后路两旁堆了好几个大雪人，雪人手臂上还有“欢迎马铃薯公主”之类的标语。院子内同样设置了路标，告诉游客“网红打卡点”的位置。免费参观还带火了哈药六厂文创产品的热销，游客们挤满了售卖冰箱贴、版画等文创用品的小房间，续写这座城市的火爆。

哈药集团在社交平台上表示，会继续努力完善各环节的参观体验，据说游客亲手体验版画制作过程，已经安排在日程表上了。

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而将时间拉回2011年，哈药六厂可远没现今这般受捧。彼时一组题为“哈药六厂豪华赛皇宫”的图片在网上疯传，引发舆论对哈药六厂过度奢华的批评。

时任央视主播李小萌在微博上表示，哈药六厂是国企，而国企是人民的国企，人民应该知道国企的红利用在了何处，“这‘皇宫’人民喜闻乐见么？”

当时网友们更是质疑，“在相当一部分人都看不起病、吃不起药的时候，这些国企却把钱用在装饰自己豪华的办公用房上。”

更有好事黑客黑进哈药六厂官网，致该网站首页全被篡改，只留下一段200多字的“黑客宣言”——

“建议你们的领导去县镇的医院和广大的农村去看看，回到你们那皇宫之后不知道你们会不会有种感觉，一种叫做如坐针毡的感觉？”

很多媒体也发文抨击哈药六厂奢华，发表了诸如《哈药六厂重金打造“凡尔赛”，艺术怎能做挡箭牌》、《哈药六厂的“奢华凡尔赛”，让百姓心生悲凉》之类的文章。

眼见风波持续发酵，时任哈药六厂厂长芦传友不得不出面接受媒体采访，称药厂大楼建于2004年，一共是六层，一到三层是办公区域，四到六层是版画博物馆，建楼和装修费用一共是9300多万。

芦厂长再三强调，网传照片主要是版画博物馆内部装饰，而创建博物馆的初衷是企业希望在文化领域做些公益事业，“黑龙江是北大荒版画的发源地，但近几年这一版画流派开始走下坡路，为了帮助其更好地发展，哈药六厂决定成立一家版画博物馆。”

彼时的芦厂长一定想不到，十多年后，同样是这座奢华的大楼，会在短视频时代，成为游客热衷打卡的网红景点，被一些人称赞“这9000多万花得真值”。

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在“东方卢浮宫”挤满游客的热闹之外，哈药六厂及其所属的哈药集团，日子并不好过。

作为曾经的“中国药企一哥”，黑龙江首家上市公司，哈药集团有着辉煌的过去。哈药集团的“三精”、“盖中盖”、“泻立停”、“护彤”等产品，就算没吃过，也一定看到过相关产品的广告。

吴晓波在《大败局》一书中，形容哈药六厂是“比标王更标王”。因为在2000年前后，哈药集团最风光的时候，用最贵的钱上最多的广告，上至央视黄金时段，下到各大小电视台，全都是哈药集团各种产品的广告。

哈药集团1999年的年报显示，集团当年的广告营销费用高达6.19亿，而整个集团的研发费用是234万。

一个药企，营销费用是研发费用的数百倍，这太不正常了。但在那个市场不完善、法律法规不健全的时代，哈药集团仍保持着较高速度的发展，营收增至近百亿，还曾连续六年蝉联中国医药工业百强榜榜首。

在哈尔滨本地人眼里，在哈药集团工作是件让人非常羡慕的事情，“哈药男”也是市场上最抢手的香饽饽。

然而也是在“皇宫”风波那一年，哈药集团不可避免地走上了下坡路。2011年，中国新医改政策不断深入，出台政策限制抗菌药物的临床使用。抗菌物药企销量骤减。哈药股份作为国内抗生素原料药和制剂的龙头企业，更是首当其中。

它没有抓住时机进行适应政策的改革，加上畸形的商业模式、臃肿的官僚做派，种种因素让哈药集团在市场化竞争中优势不再，还一再陷入环保风波、假药传闻、违规宣传等负面旋涡中。

此后十余年间，哈药集团经历了利润大幅下滑、改制失败等危机，错过了行业发展的诸多风口，最终在互联网时代，沦为一家前景堪忧的普通药企。

记得当时哈药六厂称建豪华“皇宫”是为发展文化事业时，有人问，一个药企要做大文化事业，发展文化设施是不是跑题了？把这个钱用到新药研发上不好吗？

还是那句话，所有命运赠送的礼物，早已在暗中标好了价格。“东北卢浮宫”建筑，象征着哈药六厂曾经抵达的巅峰，但某种程度上，也是它后面快速没落的一个隐喻。如今，哈药六厂意外成为流量顶流，哈药集团还能重返往日辉煌吗？答案并不乐观，因为有些时代机遇，一旦错过就永远错过了。