外媒眼中的DG辱华事件:幼稚可笑的恶性营销事件,已不是初犯
摘要: 在国外,越是抵制,这个品牌的传播效果越好,于是创始人形成了惯性思维,屡次侵犯其他文化、民族的底线。然而,他们以为中国人也是可以玩弄的,于是故意侮辱中国文化以及中国人。他们本以为,通过这种行为可以带来巨大的曝光,没想到遭遇了前所未有的抵制。《卫报》称,DG在中国25个城市有门店,涉及的交易额非常庞大。DG的行为,对其品牌在中国的影响是致命的,也将影响该品牌的整体市场表现。
在国外,越是抵制,这个品牌的传播效果越好,于是创始人形成了惯性思维,屡次侵犯其他文化、民族的底线。然而,他们以为中国人也是可以玩弄的,于是故意侮辱中国文化以及中国人。他们本以为,通过这种行为可以带来巨大的曝光,没想到遭遇了前所未有的抵制。
BBC认为,DG对中国文化以及制度缺乏最基本的认识,同时对中国人对国家和文化的认同与敬畏更是毫无半点概念。中国是集体价值观占据重要地位的国家,自古就是从家到国,先国家而后个人。西方是个人主义,一个群体的愤怒,不会耽误另一个群体做生意。所以,一边有人抵制,另一边有人疯狂地购物。然而,在中国,这种逻辑完全相反。一旦涉及到群体利益,这就是大是大非的问题,没有一个中国人敢冒天下之大不韪。
《卫报》称,DG在中国25个城市有门店,涉及的交易额非常庞大。根据麦肯锡2017年的报告,该年度的世界奢侈品消费是5000亿人民币,其中中国市场占据了三分之一的份额。DG的行为,对其品牌在中国的影响是致命的,也将影响该品牌的整体市场表现。
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