□金陵晚报/紫金山新闻记者 曹丽珍

上个月落下帷幕的卡塔尔世界杯，带动线下大屏电视持续走俏。与此同时，细心的消费者也发现，曾是“大件”的电视机，如今价格越来越便宜，40英寸品牌电视机标价甚至不到千元。电视机真的卖出了“白菜价”。背后是什么原因促成的？记者对此进行了采访。

40英寸电视几百元到手

“感觉现在的电视机屏幕做得越来越大，性能越来越齐全，价格反而越来越便宜了！”卡塔尔世界杯前夕花不到6000元买下一台知名品牌75英寸大屏电视的黄先生告诉记者，印象中，电视机是小时候家里的“大件”，这次他在家电卖场选购时却发现，曾经的“大件”现在卖出了“白菜价”。“我看了下，世界杯期间，各品牌电视基本上都主打大屏幕，但标价都比较亲民，卖场还有促销活动，有的品牌65英寸的三四千元就能买到。”

对于电视机的降价，市民秦先生也深有感触。老家在湖北的他回忆说，2010年的时候，村里一户人家添了一台65英寸的某进口品牌电视，耗“巨资”2万多元。没过几年，同品牌同尺寸电视已经降到1.3万元左右。如今，还是这个品牌，还是这个尺寸，四五千元就能买到。

1月11日上午，记者浏览几个电商平台后发现，电视机的标价确实有诱惑力。其中，创维一款58英寸全面屏电视，标价1299元，50英寸的4K全面屏则为1049元。海信一款55英寸4K超高清全面屏电视机标价1298元。千元以内的电视机也不乏知名品牌。比如，创维一款55英寸家用4K高清护眼电视机，标价899元，另标注粉丝价779元。小米一款55英寸4K超高清全面屏电视机，标价839元起。

大降价原因：成本下降、需求收缩

奥维云网公开数据显示，去年以来，电视机重点尺寸均价同比均有明显下滑。比如，70―79英寸电视机价格同比减少1950元，80英寸以上的电视机价格同比减少3470元。另有统计数据显示，2015年至2021年，国内电视机产品的平均尺寸从44.5英寸增长到54.4英寸，单位面积售价却从75.58元下降至61.79元。

电视机为啥越来越便宜？

“液晶面板是电视机最重要的部件。面板制造成本下降，是电视机价格下降最主要的原因。”某品牌电视销售林女士告诉记者，随着技术的日新月异，液晶屏的生产成本近年来持续降低。与此同时，大尺寸面板的产能在持续增加，而彩电行业的需求则日趋收缩，导致面板供过于求，直接推动下游电视机的零售价格持续下滑。

正如林女士所言，彩电行业需求收缩，也是电视机零售价下降的原因之一。

记者通过相关公开数据了解到，2015年至2021年，中国彩电年销售额从1572亿元下降至1289亿元。不仅是中国市场，刚过去的2022年，全球电视出货量预计在2亿台左右，创下10年来的新低。

销量创下新低的背后，一方面是手机、电脑等小屏幕正逐步取代电视机的大屏幕。调查数据显示，电视机在我国家庭的开机率从2016年的约70%下降至2022年的约30%。另一方面，我国每百户家庭电视机保有量早已突破100台，不少家庭拥有不止一台电视机，对新购电视机的需求并不高。

“在这样的大环境下，电视机品牌也很清楚，只能靠价格竞争来维持市场占有率，靠所谓的‘白菜价’来刺激消费者的购买需求。”不少接受采访的家电行业人士不约而同表达了上述观点。

大屏化、智能化等将成新趋势

事实上，尽管彩电市场陷入“量价齐跌”的尴尬境地，但也不乏上万元高端产品。

11日中午12点多，记者来到新街口某家电卖场。走访一圈后，记者并没有看到有电商平台上千元以下的电视机在售。卖场内各品牌彩电展示的产品基本上65英寸起步，标价从五六千元至上万元不等。其中某品牌一款98英寸的最新款彩电，标价高达129999元。

对于记者提到的“白菜价”电视机，卖场工作人员直言，电商平台和二手市场里确实可以买到几百元的彩电，但卖场里展示的都是大尺寸电视，“现在的电视基本上都是60、70英寸起步，我们最大尺寸是100英寸，卖得也挺好。”

对此，相关业内人士表示，眼下，彩电的分化趋势愈发明显，入门级产品价格不断走低，高端型标价则较为坚挺，价格区间在逐步拉大。“随着高收入群体的扩大，大屏化、超高清化、智能化等将成为彩电消费的新趋势，预计75英寸以上彩电的市场占有率有望在未来3年内占据半壁江山。”上述人士说。