东风风神A60车型:一直在追求质量零缺点
第1页 :首个百分内的自主品牌
车主对于汽车质量的极致要求,套用孙燕姿的《零缺点》里面的那句歌词,就是“我要你零缺点”。对于J.D.Power亚太公司发布的2013新车质量研究报告(IQS)来说也是如此,每百辆车型出现的问题总数越少,意味着其质量越可靠。东风公司副总经理、东风乘用车总经理刘卫东表示,“没有质量,自主品牌最终一定会灭亡。”从这个角度上来说,零缺点的质量诉求倒是比较契合自主品牌的当下情况。
J.D.Power亚太公司2013新车质量研究报告(IQS)发布之后,东风风神A60一下子就火了,其中的原因在于其在所在的细分市场所取得TOP10的名次以及在自主品牌车型中排名第一。首次参评就在自主品牌阵营中获得第一的成绩,而且还是唯一的百分之内的自主品牌,A60这匹黑马爆了一个冷门,让很多合资车型都有些颜面挂不住。
在IQS中型车细分市场的评分中,东风风神A60以95分的成绩,大幅领先于平均水平(120分),超越科鲁兹、速腾、朗逸等主流合资产品,成为唯一跻身中级车市场前7名的自主车型。
质量对于销售的正向作用已经在发挥。东风公司副总经理、东风乘用车总经理刘卫东表示:“销量和质量是成正比的关系。”据悉,继去年超过100%的增长之后,今年1-10月份,东风风神销量6.2万辆,同比增长超过25%,不仅超过车市整体增幅一倍以上,在自主品牌中,继续保持领先市场的增幅。东风乘用车副总经理柳玉春在广州车展期间就表示,“东风风神销量已提前66天超过去年全年!”
首个百分内的自主品牌
怎么样评价风神A60的95分的成绩呢?笔者看了看其他车型的成绩,福克斯排名第八,也是95分,而经典福克斯则是排名第六,93分;这样看来,风神A60的质量基本上与福克斯持平。一个上市一年多的自主品牌车型,其质量可以和一个上市近十年的畅销合资车型相媲美,这个事情的确为中国自主品牌长脸,说明东风风神的制造工艺已经跻身国际先进水平。
在中型车市场,除了A60,其他排名靠前的都是上市有些年头的合资老车型,包括花冠、轩逸、朗动、卡罗拉、悦动,而得分在A60之后的,有不少也是大名鼎鼎的合资热销车型,譬如朗逸/朗行、赛拉图、起亚K3、科鲁兹、标致307、速腾、思域、阳光、高尔夫等一众车型。至于其他自主品牌车型,他们在这个细分市场的排名普遍靠后,包括比亚迪速锐、奔腾B50,长城腾翼C50、宝骏630、帝豪EC7、长安逸动、江淮和悦/和悦A30等。
这当中,只有两个自主品牌的得分高于这个市场平均分120分,他们分别是排名第17位的启辰D50/R50(109分)以及排名第21位的荣威350(117分)。这说明,目前很大一部分自主品牌车型的质量还是低于合资车型的,能够位居前十或者得分在平均分之上的车型都非常少。从这个意义上来看,A60能够取得这样优异的业绩很不简单。
关于此次IQS的分数,还需要多说两句。IQS数据中有两道高门槛:一道是细分市场前10强,简称质量TOP10;一道是“质量百分内阵营”。从历史数据来看,即使是进入TOP10的车型,分数未必是控制在100以内。A60所处的中型车市场竞争相当激烈,有大约50款车型在此中鏖战,自主品牌车型能够杀入TOP10殊为不易。在有些竞争相对缓和的非主流市场,车型相对较少,有些自主品牌获得冠军,但是其得分并不高。譬如在紧凑型车市场,比亚迪F0拔得头筹,得分141分;而在入门高档中型车市场,荣威550折桂,得分102。由此可见,“TOP10”和“百分内”这两个要素都能够达标的自主品牌,风神A60是独一份,其意义不可小视。
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