作者: 天天见闻 时间:2022-12-24 阅读: 129
自1997年上市以来,脑白金凭借一句“今年过节不收礼,收礼只收脑白金”,畅销了二十五年。 但,花无百日红。20年足够迭代掉一批消费者,更何况25年呢。所以,25+的脑白金进入了瓶颈期。其实,进入瓶颈期的不止脑白金。据中国品牌研究院调查数据显示,截至2021年,中国的老字号企业仅剩1600余家,而在几十年前,这个数字是1.6万。 在Z时代成为主流消费群体后,年轻化成为老字号打破瓶颈期的唯一解药。而最受老字号青睐的年轻化秘籍就是—咖啡。从第一个吃螃蟹的狗不理进军咖啡赛道,再到同仁堂的养生中药咖啡,再到今年的邮政咖啡。咖啡已经成为老字号沟通年轻消费者的金水。...