营收连续三季度下滑，市值失守3万亿关口，iPhone15系列设计有漏洞，CEO高位减持套现3亿，股票惨遭评级下调……

苹果，怎么了？

库克高位套现3亿

据美国证券交易委员会（SEC）披露，近日，苹果公司CEO库克以每股171-173美元的价格，抛售了51.1万股苹果股票，税后价值约4150万美元（约合3.03亿元），是库克两年多来最大规模抛售。

上一次大规模抛售在2021年8月，当时库克出售了约460万股，价值超过7.5亿美元。目前为止，库克手里还有约330万股苹果股票，市值约5.77亿美元。

与此同时，另外两位高管最近也卖出了约1130万美元的苹果股票。很明显，此次高管减持正处于苹果股价接近历史高位。

今年以来，苹果股价上涨超过了34%，然而，在7月创下历史新高后（约每股198美元），随着美股科技股普跌，苹果已下跌超12%。

不过，苹果股价受高管减持影响暂不明显，在随后两个交易日里，苹果股价上涨2.2%，上周最后一天交易日（10月6日）收盘价为每股177.4美元。

事实上，高管减持并不一定代表公司基本面出现问题，也可能与高管个人财务目标和资产规划有关，但高管们大规模抛售股票，还是会给市场带来一些不确定性，投资者仍需关注公司可能存在的短期风险。

市值失守3万亿关口

今年上半年，美股科技股涨势如虹，苹果股价上涨约51%再创新高，成为全球首家市值突破3万亿美元的公司。

下半年涨势难续。8月3日，苹果发布2023年第二季度财报，显示该季度营收818亿美元，同比下滑1.4%，环比下跌近14%，是2016年以来首次连续三个季度营收下滑。

受此影响，8月4日，苹果股价大跌4.8%，创今年以来最大单日跌幅。市值一天内蒸发1600亿美元至2.85万亿美元，失守3万亿美元大关。

苹果股价

股价连续下滑，一方面是整体收入下降，“拳头产品”iphone收入也同比下滑，且下一季度业绩预期也不乐观。另一方面，在连续三季度收入下滑的同时，苹果股价却创下新高，估值过高是市场的另一担忧。

9月新品发布会被视为新的增长点，但iphone15系列推出后，市场表现并不理想。

苹果承认系统有漏洞

9月13日苹果召开新品发布会，当天股价下跌1.7%。相反地，“华为发布会”、“华为稳了”等词条冲上热搜榜。

9月22日iPhone15系列开售，仅两小时就跌破发行价。据“市场风向标”深圳华强北人士透露，iPhone15系列手机“市场需求确实不理想，现货很多，没什么人抢。”

最致命的是，用户反映iPhone15系列过热发烫，苹果成“火龙果”。苹果也大方承认了新产品存在系统漏洞，回应会通过更新系统改善性能，但出货量可能会因此大受影响，降价促销或是退路，但对公司营收又是一记重拳。

瑞银证券报告指出，由于面临华为新机等竞争风险，将苹果iPhone 15系列新机出货量由8000-9000万部下调至7800万部。日本瑞穗银行也将预期产量从8400万部下调至7300万部。

遭评级下调和欧盟监管

10月5日，美国克班资本市场公司（KeyBanc Capital Markets）将苹果股票评级从“增持”下调至“与行业持平”，理由是随着消费者支出放缓，苹果手机销售增长前景暗淡。

值得一提的是，美联储不断加息也在削弱消费者的实际购买力，这在一定程度上也将影响苹果产品的销售量。

而此前，根据《数字市场法案》，欧盟将苹果等6家公司列为首批监管对象，同样引发市场担忧，整个9月苹果股价震荡下行。

结语

总的来说，作为全球最有价值的公司之一，苹果自上市以来，市值上涨了1200多倍。苹果“忠粉”巴菲特持有苹果股票7年时间，账面浮盈超过1300亿美元。

长期来看，苹果市值仍有上涨空间，市场预测，到2025年苹果市值有望达到4万亿美元。

但眼下苹果内外交困，营收净利连连下滑，新品创新不足、销售受挫，市场竞争日益激烈，以及面临加息周期和监管趋严等因素，短期股价可能延续震荡下滑，投资者应持续关注公司运营情况和市场反应，从而更准确地把握机会、规避风险。

面对激烈的市场竞争和消费者需求的变化，如何持续创新适应市场环境，仍然是摆在苹果面前最大的挑战。

撰稿 | 苏苏

编辑 | 爭上

编审 | Leyla