丁真的走红，纯属偶然，而想要真正的“出圈”，则需要不断输出具有体验性的内容和场景。

丁真火了。

丁真是谁？他是一名藏族小伙，因意外走入一位摄像师的镜头，在社交平台曝光后，迅速获得了大量的关注和流量。但和其他素人昙花一现的有所不同，丁真的“火”已经持续半月有余。

而之前全国多地官媒也蹭着这一波流量，纷纷邀请丁真去旅游，促成了一次前所未有的“联合旅游”推介。

01 意外走红，“10秒”火遍全网

双十一当天，一位摄像师在网上发布了一段约10秒的视频，身穿藏族服饰的丁真微笑着一步步走来，迎着日光闪耀的肤色、清澈又略带羞涩的眼神，一脸纯真的微笑。

丁真，只用了“10秒”火遍全网。

据说，当时这位摄像师准备去拍丁真的弟弟，正好碰到丁真抱着一桶方便面回家，意外入镜。

然而，就是这短短10秒的视频，转瞬间彻底改变了这个少年的日常。

1月25日，@甘孜文旅联合丁真一起推出旅游宣传片《丁真的世界》，当天该话题就收获15万讨论，4.1亿阅读，视频获得1200万播放量；

11月26日，关于丁真的话题继续在VB上发酵，#丁真的家乡有多美#登上热搜，200多旅游达人共同参与甘孜旅游推介，话题收获4200万阅读量；

11月27日，丁真手写“家在四川”再次引爆热搜，话题#丁真#收获15亿阅读，#四川为了丁真有多拼#收获1.2亿阅读，#西藏拥有了躺赢的快乐#获得0.5亿阅读。

11月28日，#全国都在邀请丁真#话题持续走高，各地媒体、文旅局纷纷邀请丁真去家乡旅游，使话题热度始终维持高位。

而截至11月28日，丁真在VB更是收获了近50个热搜，阅读约百亿，实现了全网爆红。

丁真，他到底有什么魔力？

如一位网友的评论：“这野性又害羞的小狼王，像是草群里涉世未深清澈的月亮，又像是黑夜来袭时部落的统领，拜月嗷叫，耳饰又像是部落里的标志，在他身上体现的又性感又粗犷，却又带着一丝内心的温柔。”

由于长期受高原紫外线照射，丁真的皮肤微微发红，他眼睛细长、鼻梁挺俏、眼神澄澈，再配上天真无邪的笑容，与干净的天空背景融合得恰到好处。

网络世界走红的逻辑各有不同，而颜值却是硬通货。因此，当网友们初见镜头下的少年时，便立刻被他身上淳朴、率真的气质所吸引；这一挂天然的野性纯真少年美，打破了常规，树立了新的美之标杆。

02 全国抢人，各地紧抓宣传契机

在爆火后，四川文旅携手丁真为甘孜藏区拍摄了一支旅游宣传片《丁真的世界》，短片以丁真的视角，向观众展示了当地独特的自然风光和人文风情。

但令人没有想到的是，看完宣传片后，很多人认为丁真是西藏人，纷纷表示想要去西藏旅游。

这可急坏了四川，于是四川文旅在官方VB发布话题#其实丁真在四川#，为自己正名。

而就在网友知道丁真在四川后，一段采访内容又流了出来。在被问到最想去的地方时，丁真回答：最想去的地方是拉萨。惹得网友们纷纷感慨：四川终究是错付了，这一波西藏又躺赢。

当然，面对这波“躺赢”，西藏官媒也快速反应。西藏日报直接在社交平台上晒出布达拉宫的照片，并@丁真与四川文旅官方平台，诚挚邀请丁真到西藏来玩，让相关话题进行了二次扩散和传播，再次成功白嫖了一波流量。

很快，西藏的做法，引来了其他省份的借鉴。山东、湖北、云南、青海、黑龙江、辽宁、安徽、陕西等也都在VB发起#邀请丁真来我家乡玩儿#的话题，一时间，全国各地都在邀请丁真。

为了在这场「我为家乡代言」博弈中脱颖而出，全国各省官方媒体更是暗戳戳地在文案上下功夫，有唯美诗意的、有网感十足、有简单霸气的，风格多种多样，目的则都是向丁真及全国网友安利家乡美景。

至此，一场前所未有的“联合旅游”推介宣传横空而出。

03 体验性“场景+内容”，打造现象级营销

内容即广告，是当下旅游目的地营销的新维度。

丁真一出现，就显示了与众不同的画风，这种集“野性与纯真”于一体带给人的惊喜和心理愉悦，是丁真爆红的真相。

对于旅游目的地而言，也可以将其看作是一个体验性的“内容+场景”。

丁真和普通人仿佛生活在平行世界里，用真实而自然的场景，加上独特的IP内容形象，作为内容社交的连接器，独有的感性体验成就了品牌与受众的专属交流，绑定网民的日常生活。

丁真的现象，给城市文旅宣传带来了一个重要的启示：那就是一些小的场景、小的文化内容，可能更多时候是能够打动游客内心的闪光点（也就是感性体验），在独特的内容和场景的基础之上，再通过新媒体营销、流量加持，可能带来更大的收获。

丁真的走红，纯属偶然，而想要真正的“出圈”，则需要再不断输出体验性的内容+场景。当然，也希望流量散去之后，他还是那个骑着珍珠奔跑的明媚少年。

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