这么做生意，太丑了。

文 / 巴九灵

万万没想到，在瑞幸自曝22亿元财务造假，股价暴跌75%之后，正片刚刚开始。

各方的反应都很奇妙，我们会逐一细说。但在此之前，有一个关键问题要问：

瑞幸咖啡，究竟是国货之光，还是国货之耻？

这个问题，是所有魔幻剧情的起点。

01

消费者

刚刚过去的一夜，对于很多人来说，注定是难眠的一夜——因为他们喝了太多咖啡。

在股价暴跌后的第二天，瑞幸爆单了。

门店排起长队，外卖订单暴增，App、小程序崩溃，微博上#瑞幸爆单#达到9亿阅读量，一派繁荣景象。

深究消费者们买爆瑞幸的原因，大概有以下几种：

1. 挤兑型消费：账户里还有余额，或“咖啡钱包”里还有饮品券，为了避免瑞幸一朝破产，赶紧用掉。

2. 揩油型消费：虽然没有余额或饮品券，但还有优惠券，为了避免瑞幸一朝破产，赶紧用掉。

3. 支援型消费：支持国货品牌，割资本主义韭菜，用实际消费，把假账做真——在微博评论区可以看到很多类似留言。

4. 忠诚型消费：就是爱喝，你奈我何？

5. 后知后觉型消费：虽然是负面新闻，但传播度之广，竟然让瑞幸“出圈”了。不少人第一次注意到这个品牌，第一次用上了“首单0元券”。

“一码归一码，财务造假，咖啡不假。”“财务造假，咖啡你就敢信？”中国市场广阔，两种消费者都大有人在。

02

瑞幸高管层

瑞幸官微说：今天（4月3日）更要元气满满！

瑞幸董事长陆正耀说：今天更要元气满满！

瑞幸CMO杨飞说：永远元气满满！

而只拿着47408股期权，却在瑞幸内部调查中被发现造假22亿元的，事了拂衣去深藏身与名的COO刘剑没有出现。

明明面临投资者集体诉讼，怎么还能元气满满呢？

瑞幸上市招股书披露，公司购买了董事及高管责任险。而据《上海证券报》报道，国内十多家保险公司以共保体的形式参与了此次承保。

也就是说，只要法庭裁定瑞幸董事及高管没有欺诈等恶意行为，那么他们的个人赔偿责任及辩护费用等将由保险公司承担。

只要裁定没有。

永远元气满满。

03

“吃瓜群众”

或许你既不喝瑞幸咖啡，也没买瑞幸股票，更不是瑞幸管理层。在这场戏里，你只是个吃瓜群众。

不知道你是否曾为一些评论感到疑惑。

这是本文发送前截取的，吴晓波频道昨日头条的留言区，从最高赞依次往下，没有删减遗漏，连续8条好评：

这是本文发送前截取的，钛媒体相关文章的留言区，从最高赞依次往下，没有删减遗漏：

这是本文发送前截取的，燃财经相关文章的留言区，从最高赞依次往下，没有删减遗漏：

不一一列举了，这些留言区是我们写作本文的导火索之一。

一位读者给我们留言：看完文后的各种回复，真悲哀。什么文化土壤能长出瑞幸这种**中的战斗机？

别急着悲哀，小巴有话说。

04

小巴

编辑部里有许多只小巴，出没在全天不同时段里。

我们周一到周五的文章是7:00推送，据出没在早晨的小巴回忆：一个多小时后，阅读量12万，评论区150多条，大部分是批评瑞幸或是引用半佛仙人段子的。为了让各种观点都能发声，她放出了为数不多的三条说好话的评论之一，后来发现那条成了最高赞。

13:00左右，文章阅读量25万，中午出没的小巴发现，高赞评论全部都是说好话的，而且后台出现大量夸奖瑞幸的留言，这些用户普遍没关注我们，此前也未留过言。

此时编辑部围观看到，最高赞得票1000+。

到4月4日早晨，文章阅读量31万，最高赞得票1100+，赞数的增长与阅读量的增长明显不成比例。

如果不是阅读量从12万涨到25万之间的这些读者，恰好格外喜欢瑞幸的话，我们合理怀疑：评论区点赞曾被人为操纵。

我们不知道是谁干的，可能是瑞幸的公关部门，可能是要高级黑瑞幸的友商，可能是某个瑞幸的忠实用户，可能是某个闲得没事干的人。

我们也不是第一次遇见“控评”了，只是这次的造假手段太拙劣，看不下去。

同时，我们合理怀疑：微博相关热搜的评论区也被人为操纵了。（今天的投票我们也会随时截图）

重申，我们还是不知道是谁干的，可能，可能，可能，可能。

只是希望上文的读者可以对我们的文化土壤多一点信心，也希望被热门评论带了节奏的读者再想一想。

05

美国投资者及媒体

“你必须像躲避瘟疫一样躲避那些中国公司。我很抱歉（这样说）。投资者要被这些好到不真实的公司烧掉多少次啊？”

空头基金公司 总裁詹姆斯·查诺斯谈及瑞幸事件，如此说道。

类似的，《华尔街日报》评论此事的标题为：投资者能从瑞幸咖啡的暴跌中学到什么？

彭博社的标题为：瑞幸咖啡丑闻给中国企业带来新冲击。

CNBC的标题为：瑞幸咖啡痛苦地提醒着一些中国公司的“极端欺诈风险”。

“极端欺诈风险”，用的是浑水创始人卡森·布洛克的说法。

中概股在美国的名声一向不好，从善如登从恶如崩的那种，这下又崩了。

商业世界，信用有多重要，无需赘言。而信用崩塌这种事，是会株连的。一家公司出口到荷兰的一个批次口罩不合格，会让全欧洲对所有中国制造的口罩产生质疑。

瑞幸收割的是外国韭菜？它收割的是全体中国公司的信用。

资本的游戏大部分人或许不清楚，但败坏信用之后依然元气满满，在民间有个说法，叫不要脸。

06

结语

惜字如金的前总理朱镕基，曾在2001年相继给上海、北京国家会计学院题写校训：

不做假账。

那一年的证券市场，冒出了多起财务造假事件，银广夏、麦科特、ST黎明等等。

后来朱镕基回忆说：我们永远不可能完全做到这一点（不做假账），但是我们决心一定要按照这个标准去做。

近20年过去了，我们做得怎么样？如果欺骗国内外投资者会被当作“国货之光”，我们会得到一个怎样的金融市场？

吴晓波频道有一个口号（写在我们的公号简介上），第一句叫“认可商业之美”。而认可美的前提是，具备审美的能力和决心，能辨别并旗帜鲜明地抵制丑。

“这么做生意，太丑了。”

本篇作者 | 木有药师 | 当值编辑 | 张文龙